做好新形势下广电宣传工作需把握的几个点

□廖望劭

在近日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记发表重要讲话，深刻阐述了事关宣传思想工作长远发展的一系列重大理论问题和现实问题，进一步明确了宣传工作的方向目标、重点任务和基本遵循。

广播电视是宣传思想战线的重要阵地。广播电视新闻工作者要深入学习领会、全面贯彻落实习总书记重要讲话，把思想和行动统一到讲话精神上来，努力适应新形势下广电新闻宣传工作的新要求，切实做到守土有责、守土负责、守土尽责。

首先要充分认识意识形态工作的极端重要性。“意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力”。这“三个事关”，指明了意识形态工作引领社会、凝聚人心、推动发展的强大支撑作用。广电媒体是党和人民的喉舌，在意识形态工作中起到社会定音器的作用，起到引领主流舆论的作用，广电新闻工作者应以高度的责任感和使命感去做好这项工作。

其次要坚持正确的政治方向。习总书记指出：宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。实现“两个巩固”，是广播电视宣传工作的立足点、聚焦点、着力点。广电新闻工作者必须始终坚持党性和人民性相统一的原则，坚持“弘扬主旋律，传播正能量”，坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”，坚持围绕中心、服务大局，坚持改革创新。只有方向明确了，广播电视新闻工作者才能在当前社会多元、多变的思想冲击之下站稳立场，肩负起为经济社会发展营造良好氛围的职责。

第三要增强理想信念教育，凝聚社会共同理想。坚定的信仰始终是党员干部站稳政治立场、抵御各种诱惑的决定性因素。面对全球化、信息化的开放环境，处身利益诉求、矛盾问题交织互联的转型发展时期，广电新闻工作者应坚定马克思主义、共产主义信仰，以中国特色社会主义理论体系武装头脑，以群众乐意接受的方式开展中国特色社会主义和中国梦的宣传教育，充分发挥广电媒体的教育功能和传播优势，增强“三个自信”，牢固树立起实现中华民族伟大复兴的中国梦这一共同理想。

第四要创新新闻宣传，提高宣传效果。“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。习总书记系统提出了宣传思想工作重点要抓好的“三个创新”，为做好广播电视新闻宣传工作明确了主攻方向并提出了实现的路径。广播电视新闻工作者要打破传统思维定势，在新闻传播规律的指引下，讲究宣传艺术，转换思维和角度去挖掘富有时代气息和代表社会主流的人和事；坚持“三贴近”，持续开展“走转改”活动，让正面宣传跟上群众需求和时代步伐，使群众爱听爱看、产生共鸣，真正使正面宣传鼓舞人、激励人。

第五要增强新媒体环境下的舆论引导能力。随着信息化社会的进一步发展，新兴技术不断改变着大众接受信息的渠道，传统的信息发布和接受方式受到了严重的挑战。广播电视媒体要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，增强舆论引导主动性，掌握网络话语权，积极引导社会情绪，努力营造和谐稳定的舆论环境，彰显广播电视在新媒体舆论场中主流媒体的地位。