视频网站引进美剧研究报告：现状与特点

□ 黄 康 杨维维

栏目责编：胡江银

美剧越来越受到中国观众的欢迎。在过去很长一段时间内，美剧的观看方式主要是通过网络在线观看或者下载，而这两种方式所播放的美剧都未取得版权。2009年4月，原国家广电总局出台 《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，通知规定 “未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。此后相当长的一段时间内，相关部门对互联网上的盗版美剧进行打击，相关视频网站也积极下架没有取得版权的美剧，部分视频网站也尝试着引进正版美剧。2010年11月12日，原国家广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》，更加强了对盗版美剧的打击力度。

与此同时，国内的美剧迷们开始担忧是否从此之后没有渠道观看美剧。实际情况是，从2010年起，各大视频网站开始重视正版美剧版权的引进，经过三年时间的发展，视频网站正版美剧已经达到了可观的数量，越来越多的美剧爱好者开始选择在视频网站观看美剧。正如一些学者所说，美剧在中国的传播经历了从“地上”到“地下”再到“地上”的四个阶段：第一阶段，打开电视观看翻译过来的美剧；第二阶段，使用电脑或者影碟机看盗版光盘；第三阶段，从互联网下载或者在线观看盗版美剧；第四阶段，在线观看已授权美剧。①本研究通过对国内六家引进美剧版权的视频网站（搜狐视频、土豆网、优酷网、爱奇艺、腾讯视频、乐视网）共197部作品进行分析，呈现国内视频网站引进美剧版权的现状与特点。

视频网站引进美剧版权总体情况

截至2013年6月1日，共有6家国内视频网站引进了正版美剧版权，并且开设了对应的美剧频道，一共引进197部美剧，引进形式包括独家引进和几家网站共享版权。按照引进数量的多少排序，分别是：搜狐视频90部，土豆网59部，优酷网56部，腾讯视频54部，爱奇艺51部，乐视网33部。

据搜狐视频版权采购中心高级总监马可介绍，独家引进版权的价格一般是共享版权价格的5倍，独家引进版权数量的多少不仅能够体现该网站对于引进美剧版权的重视程度和投入力度，同时也是该网站实力的体现。目前引进的197部美剧中，独家引进数量为116部，占总数的58.9%；共享版权美剧的数量为81部，占总数的41.1%。在独家引进版权的116部美剧中，搜狐视频引进数量最多，为51部。其他各网站按由多到少的顺序排列，依次是腾讯视频23部，爱奇艺21部，乐视网12部，土豆网9部，优酷网0部。优酷网引进的56部美剧均为共享版权美剧。

美剧在美国的播出平台主要分为公共电视台、有线电视台和节目辛迪加市场。美剧的首播平台一般是在公共电视台或者有线电视台等全国性的电视网，节目辛迪加市场则是区域性的电视台为减少成本、抱团购买美剧的二次甚至是多轮次的播放权。公共电视台又可称为无线电视网，只要观众家里有一根天线就能接收节目，这种电视台覆盖面广，节目免费，靠广告收费，因此电视剧尺度以大众品味为偏好。而有线电视网则大都靠订阅费生存，节目尺度相对较宽松。

美国各主要电视台被国内视频网站引进电视剧情况表

从上表中可以看出，在总共197部被引进版权的电视剧中，公共电视台 （ABC、CBS、NBC、CW、FOX）出品的有141部，占总数的71.5%；有线电视台出品的有56部，占总数的28.5%。

从2010年起，国内视频网站掀起采购正版美剧的热潮，当年被引进的美剧有22部，此后一直呈上升趋势，2011年引进了37部，2012年引进了45部。此外，2009年及以前出品的被引进美剧有79部。视频网站之所以热衷引进“老片”，主要有两种情况：一种是因为2009年以前生产的部分精品美剧尚未被国内观众熟知，视频网站有信心为这些美剧培养观众，比如长寿剧《实习医生格蕾》《老友记》等。而诸如《越狱》这一类被中国观众所熟知并且看过的“老片”，视频网站出于访问率以及购片成本的考虑并没有引进。第二种情况是随着剧情的深入而逐渐火起来的电视剧，比如《绯闻女孩》《吸血鬼日记》。这两部电视剧是在第二季或者第三季火起来的，视频网站很乐意引进前几季。

美剧之所以广受欢迎，主题多样是其中的重要原因。现在越来越多的美剧综合了各种电视剧元素，因此仅仅依靠悬疑、爱情、奇幻等将其归类就显得有点不合适了，比如《吸血鬼日记》是综合了悬疑、神话、爱情的一部美剧，而《绝望主妇》则是综合了悬疑、家庭。所以，本研究将美剧分为剧情连续剧和情景喜剧，其中剧情连续剧为162部，情景喜剧为35部。

各视频网站引进正版美剧特点分析

搜狐视频：引进数量最多，情景喜剧引进率高。搜狐视频一共引进90部美剧，在全部6个网站中排名第一，其中拥有独家版权美剧51部，独家版权率为56.7%，比平均独家版权率33.8%高22.9个百分点。

在搜狐视频引进的90部美剧中，有26部是情景喜剧片，情景喜剧片占其所引进美剧的比率为28.9%，比平均比率17.8%高11.1个百分点。搜狐视频引进的情景喜剧中最为有名的是其独家引进的《生活大爆炸》，一共引进该系列片共六季。这也是除了《尼基塔》外，该网站主推的一部广受欢迎的美剧。

搜狐视频引进的美剧题材广泛、观众覆盖面广，无论是艾美获奖剧集还是受国内观众喜爱的未获奖剧集，搜狐视频均有引进。

土豆网：青睐ABC出品剧集，独家版权率低。在土豆网引进的59部正版美剧中，有9部是土豆网独家引进版权，独家版权率为15.3%，比平均独家版权率33.8%低18.5个百分点。

优酷网：高调的跟进者，擅长炒热剧集。在购买美剧版权方面，如果把搜狐视频比作一名出手阔绰的富翁，那么优酷网则像是一个精打细算的精明的家庭主妇。优酷网所有购买版权美剧均为共享版权，在优酷网播放的正版美剧，在其他视频网站上也能够看到。优酷网作为中国第一大视频网站，其自身的用户资源是巨大的，优酷网也非常懂得利用其自身的优势炒热新播剧集。优酷网在引进了几部受欢迎的经典美剧，比如《行尸走肉》《吸血鬼日记》来吸引观众的同时，还会通过自制美剧资讯节目、网页banner推荐、美剧排行榜推荐等方式向其用户推荐新播剧集。

腾讯视频：青睐CBS出品剧集，独家版权率较高。在腾讯视频引进的54部美剧中，独家引进版权数量为23部，独家引进版权率为42.6%，比平均独家版权率33.8%高8.8个百分点。

爱奇艺：起步晚，发展快。爱奇艺在2010年和2011年分别引进了3部当年播出的美剧，而在2012年，这个数据增长到了14部，说明爱奇艺网已经开始重视美剧观众这个市场，并且在努力追赶搜狐视频等该领域的领先者。同时，爱奇艺的51部美剧中，有21部是独家版权，独家版权率为41.2%，比平均独家版权率33.8%高7.4个百分点。

乐视网：引进数量最少，缺少热门剧集。乐视网一共引进了33部正版美剧，其中独家版权为12部，独家版权率为36.4%，比平均独家版权率33.8%高2.6个百分点。在乐视网引进的美剧中，ABC电视台出品的电视剧数量最多，为14部；BS电视台出品的电视剧数量第二，为8部；HOWTIME电视台出品的电视剧数量第三，为4部。

总结

目前国内共有六家引进正版美剧的视频网站，基本形成以搜狐视频为第一梯队，优酷网、土豆网、爱奇艺和腾讯视频为第二梯队，乐视网为第三梯队的格局。美剧拥有大批高学历、高收入的观众群体，必然是各大视频网站争夺的观众群体。搜狐视频因为进入较早，投入较多，已经取得较为稳固的领先地位，其他网站想要取得甚至超越搜狐的地位还需要一定的投入和努力。

栏目责编：胡江银

注释：

①曹书乐，何威：《谁是美剧迷？——互联网上中国观众的美剧观看与接受》，《国际新闻界》，2012(9)。