2002—2012年关于新华书店主题研究论文定量分析

吴周吉， 陆亦彤

(南京大学信息管理学院，江苏南京210046)

2002年4月为了应对加入WTO对中国出版发行业的冲击，由13家出版发行的龙头企业组建了中国出版集团，新华书店总店是其中的重要一员。此后，新华书店总店开始谋求改制。同年7月，新闻出版总署下发了《关于新华书店(发行集团)股份制改造的若干意见》，指导新华书店(发行集团)在股份制改造中借鉴其他国有企业改革经验，实行现代企业制度。

文化体制改革是建立社会主义市场经济体制的重要组成部分，它必须与经济体制改革的进程吻合。新华书店作为一个在革命时代诞生、在计划经济时期成长、在改革开放中发展的国有文化企业，将在文化体制改革推动下完成改制进入市场，成为我国图书市场中的竞争主体。对于新华书店来说，这既是一次挑战，又是一次机遇。

本文选择CNKI系列数据库中的中国期刊全文数据库，检索项用“新华书店”作为篇名，时间为2002年至2012年全部数据，范围为全部期刊，匹配结果为精确，检索结果为441篇，经过人工筛选，剔除不相关的文章，其中报道类110篇，人物采访15篇，无关样本75篇，最后得到文本样本总量为241篇。

一、文献数量分析

某领域期刊论文数量在一定意义上说明了该领域学术研究的理论水平和发展速度，各年度的文献量反映了该年的研究状况，从文献量这个外部特征的角度，对新华书店进行分析，我们不仅可以了解其股份制改造的过程阶段，而且可以粗略地展望其今后的发展趋势。图1显示了自2002年以来，新华书店相关文献具体数据的逐年变化。

图1

(一)从图1可以看出，从2002年—2012年间，研究新华书店的文献量出现了“三二一”的趋势。即三个增长阶段，二个下降阶段，一个平缓阶段。其中，2002年—2003年为第一个增长阶段，2006年—2007年为第二个增长阶段，2010年—2011年为第三个增长阶段;2004年—2005年为第一个下降阶段，2008年—2009年为第二个下降阶段;至2010年上半年，全国近3 000家新华书店已有2 900多家转企改制。2010年底，中央各部门各单位出版社转企改制工作全部完成。基于这一事实，实际上，2011年—2012年间也只增加了2篇文章，线性趋势总体平缓，形成一个平缓阶段。

(二)在三个增长阶段中，2006年—2007年间文献量增幅较大，这是因为2007年是我国文化体制改革由试点进入全面推开的第二年，也是文化建设从起步发展向快速发展转变的重要一年。新华书店(发行集团)作为出版文化企业的重要组成部分，在特殊背景下，引起了学者的关注，研究该主题的文献量明显增长。

(三)在两个下降趋势中，文献研究数量下降的主要原因是:新华书店作为出版文化领域中很小的一块，难以得到充分重视并吸引研究者们的关注，而出版集团的改制和上市吸引了绝大多数的研究者;另一方面，随着文化体制改革的推进，新华书店虽然有了一些变化，但却不具备亮点，粗浅地照搬文件政策进行改革，毫无新意，不值得学习和研究。

图2

(四)文献数量与期刊种类的比例关系(见图2)。2002年—2007年，每年文献数量与当年刊登期刊的种类基本上大致保持在2:1，说明研究新华书店的文章分散在各类期刊上，研究人员研究范围较广;2008年—2012年，每年文献数量与当年所刊登的期刊种类相当，这说明了研究人员数量的相对减少、专业性的期刊种类较少，对于新华书店不能长期跟踪报道。

从上述数据分析可以看出，国家政策的变化直接影响到研究新华书店的文献量。但可以相信，随着政策的稳定、转企改制的不断深入和完善，研究新华书店的文献量会趋于缓和，这也是新华书店逐步完善并走向成熟的标志。

二、文献著者分析

洛卡特定律是用来揭示著者与文献数量之间关系的规律。本文将新华书店方面的文献按时间划分，分别统计了各年度内“1人著者”、“2人合著”、“3人合著”、“4人合著”、“5人合著”的情况(见表1)。

表1 著者合作情况统计表

从表1中可以看出，1人著者达到了192篇，占据了80%的绝对比重。2人合著41篇，3人合著3篇，4人著者4篇，5人著者1篇，合著文章总计49篇，才占到总文章数的20.33%。而各年中，合作率最高的也只有3.3%，从这三点来看，新华书店文献的作者研究体系还不够成熟，合作率不高。

表2 著者统计

从表2的数据中，我们看到每篇文章的合著者为0.98人，可见国内新华书店的研究还是多以个人著者独立进行、或以小作坊的合作形式进行，大范围合作研究的形式还很不普及。从两篇以上论文著者数可以看出，关于新华书店研究方面的高产者少之又少，业内缺乏权威专家。

三、文献核心期刊分析

2002年—2012年间刊载新华书店文章的期刊共有103种，平均每刊2.3篇。刊载10篇论文以上的期刊共5种，占期刊总数不到5%，它们共刊108篇文章，占总数的70.59%(详情见表3)。

表3

由表3数据可见，在文献量排名靠前的5种期刊中，刊载新华书店相关文献的核心期刊种类为3种，文献总量为69篇，占到刊登总文章数量的63.9%;非核心期刊种类为2种，文献总量为39篇，所占比例为36.1%。这表明，研究新华书店相关文献的核心期刊群正在形成。

四、机构、地区分析

通过机构、地区分析可以考察各单位、各地区的科研能力。以下表格统计了2002年—2012年期间，CNKI数据库中148篇有明确著者单位机构和省份的文献分布状况。关于新华书店的文献研究，在地区分析上主要按其所在的省/市来统计(见表4);而机构分析则主要依据新华书店、高校、出版社及其他分类(见表5)。

表4 地区分析

从表4中可以看出，文献量分布不均衡，东部地区对新华书店的研究情况总体上不如中西部地区。另外，从地区合作来看，省与省之间很少有合作文献。

表5 机构分析

从表5可以看出，在研究新华书店课题的相关人员中，2/3以上为新华书店相关从业人员，而与新华书店有密切合作的出版社在文献方面的产出较低。高校研究新华书店文献的比例接近了1/4，其中湖北省武汉大学发表7篇，占到了高校的18.42%。事实上，武汉大学信息管理学院在出版事业研究领域扮演着重要的角色。

在153篇文章中，由2所机构合作所发表的文献量为6篇，由3所机构合作发表的文献量仅为1篇，分别只占到3.9%和0.6%。从这方面来看，国内机构对于新华书店课题研究的合作程度不高。但在这7篇合作文章中，至少有一方的合作机构为高校，这说明我国高校的科研带头能力正在逐步变强。

五、主题、关键词分析

为了进一步了解新华书店改革的进程，现将研究新华书店的文献进行主题、关键词分析。在241篇文章中，有明确关键词和摘要的文章一共64篇，按照关键词和对应主题分类如下(见表6)。

表6 主题分析

2002年—2012年期间，对新华书店转企改制的研究文献和对改制后新华书店公司(集团)发展的研究文献一直贯穿其中。从表6可以看出，体制改革、财务管理、员工培养、品牌竞争力、物流配送一直是研究的主要方面。在具体的改革措施中，随着网络对新华书店的冲击，电子商务和经营策略有所增加，但在读者服务方面的研究还有所欠缺，新华书店要放下架子，服务读者，吸引更多的客户资源。

近十年来，新华书店在政府和市场的双重推动下，根据中央确定的总体改革思路，结合自身实际，围绕改制和连锁做了大量工作，取得了较大的进展。但在新形势下，新华书店面对着来自网络书店、数字阅读等新一轮的冲击，形势依然严峻。从本文大量的数据分析来看，新华书店在下一步的企业化改革中要加强自身的信息化建设，开发新的市场(如高校图书馆、网上书店、与民营书店合作)，以良好的企业文化吸引更多的人才;同时要努力提高读者服务水平，加强营销宣传，以扩大企业影响力，提升新华书店品牌效应。相信在研究者们理论体系的支撑下，经过改革洗礼和市场锤炼的新华书店一定会实力大增，成为具有较强影响力、号召力和控制力的市场主体，进而走上一条可持续发展的道路。

［1］ 成思行，叶晓新.九年艰辛探索及其重要启示——十六大以来文化体制改革回顾［J］.中国发展观察，2011(11):97-101.

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［3］ 翁刚佑.新华书店改革发展的现状和未来走向［J］.今传媒，2008(11):35-38.