MaxMara优雅的个性

本刊记者 刘佳

女性对服装的要求不断提高，想在时尚王国争得一席之位并不容易。MaxMara的法宝是保留半个多世纪沉淀下来的底蕴，并在每季新产品中加入新鲜元素，不断转变，迎合顾客日趋复杂的需求

提到大衣，人们第一个想到的可能是Burberry，了解时尚的女性还会想到另一个与之齐名的品牌，那就是MaxMara。MaxMara女装的第一个时装系列的一件骆驼色大衣和一套粉红色套装让这个品牌走到了时尚的前端。

MaxMara来自意大利，始创于1851年。MaxMara的创始人Archille Maramotti最初以男装为主要产品，后来延伸至女装。十八世纪之前，所有衣服都是由裁缝为顾客量身订制的。直到第一件现代意义的高级成衣出现，人们才能像现在这样，看中一款样式的服装后挑选自己合适的尺码。Achille Maramotti将巴黎高级订制女装的优雅气质和美国的工业制衣生产理念带回了意大利，这也是真正的成衣理念第一次引入意大利，让女性追求时尚变得更加简便。

MaxMara是意大利高级成衣的先驱，并培养过多位时尚大人物，Karl Lagerfeld、Narciso Rodriguez.、Jean-Charles de Castelbajac、Dolce & Gabbana的两位设计师都曾在MaxMara工作过。

简洁华贵风

MaxMara作为“资深”的高级成衣品牌，一直以来坚持走简洁华丽路线。它的设计风格既有法国的浪漫，又有意大利的犀利和简洁，注重剪裁，追求利落的线条。

“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身份，衣服不应喧宾夺主。我们锐意制造最好的产品；这是我们的本性。”这是MaxMara给消费者的承诺。

穿着MaxMara的女人给人干练、聪慧的感觉，这也是品牌一贯的风格。且看2013年春夏季的设计：Erté式的优雅糅合二十年代的古典与Bauhaus的睿智，隐约透露着弗里茨·朗（Fritz Lang）电影中的狂热及法斯宾德（Fassbinder）电影的另类。所有这些都在细节和颜色上得到了淋漓尽致的体现，细节的处理及颜色的运用让新一季的MaxMara平添一抹硬朗气质，坚毅而果敢：模特们穿着外形个性大胆、腰胯饰有软羊革及鳄鱼纹面料或是有半腰带装饰的军装风格牛角扣粗呢大衣。飘逸的海军条纹阔腿裤配着水晶流苏装饰、长及小腿的裙装、伞装褶边长裤和裁剪短裤，这些设计无一不体现出MaxMara的简洁。当然还有不可或缺的MaxMara的经典款型，如全新跳伞服外形的驼绒大衣。颜色上，有以印花图案呈现的黑白两色，或为千鸟格及条纹图案，其他颜色还包括军绿、灰色、驼色和荞麦色。配饰方面，为热爱MaxMara的女性带来的是全新鳄鱼纹Ali拉链包、超高跟短靴以及Mary Jane银色镜面皮革鞋履。

虽然设计倾向于简洁明了，但MaxMara从不吝啬于使用高级材料。在新上架的产品中，MaxMara采用了一系列如安哥拉羊毛、鳄鱼纹针织之类的设计以及所有你能想到的奢华面料，包括驼绒、麦尔登呢、绉纱羊毛、军装面料的手工修整双层条纹羊绒。正面看来自然简约，而蚕茧外形、束腰设计和别致的宝石样背身设计令背面效果无比惊艳。

副牌当道

MaxMara集团共有二十三个品牌系列，除了最主要的MaxMara，还有Sportmax、iBlues、Max & Co.等多个副线品牌。每个副牌都各具特色，使MaxMara时尚王国既能留住高端客户，也能吸引年轻人。

1969年，Archille Maramotti深受当时大行其道的Eclecticism——折中主义哲学影响， 面对年轻人不断追求自由、开放的思潮，他敏锐地发现新一轮年轻化浪潮即将越过英吉利海峡横扫欧洲大陆，因此富有前瞻性地大胆推出了SPORTMAX品牌，首次呈现了世界性的服装，满怀热情地追随时装风格的发展，同时欣赏材料以及外形上所作的研究，一经推出便迅速虏获了时下年轻女性的心。

作为MAX MARA 集团的“掌上明珠”，SPORTMAX一向以世界性的服装系列，概括和预示每一季的时尚主题而得到女性的青睐，从而在全世界热销，它用一种近似神秘的创新、魅惑和独特拥抱了时尚，成为很多女士竞相追逐的目标。

SPORTMAX的设计更注意搭配，全系列服饰均可互相自由组合，独特、新颖的搭配方式让人永远充满激情，它颠覆了当时时尚圈的穿着习惯，毫不夸张地说，这个被誉为“适合所有场合的年轻时尚”的品牌对当时及今后的服装行业产生了巨大的影响，蜚声国际40年。

关于未来，SPORTMAX推出了独立零售计划，这意味着SPORTMAX将以更为独立的姿态登上时尚巅峰。SPORTMAX的专卖店也在全球各大重点城市不断闪耀登场，将精致雕琢的意式风格带给全球所有自信、坚定、快乐生活、追求美丽与性感的女性：从罗马到纽约，从米兰到北京。

1975年，MaxMara集团创立了iBlues。这一品牌以款式和色彩取胜，致力于感性而女性化特征的塑造。为具有敢于尝试和大胆的女性而设计，这样的女性愿成为时尚界的一员，与时尚共生，敢于追求标新立异。款式精致、注重细节和顶级的面料，使得iBlues成为那些追求趣味与华丽的女性们的必备。

创立之初，iBlues依赖于MaxMara的大衣及套装去完成整个配衬，但渐渐两个系列的风格及路线变得明确及独特，及至80年代iBlues已拥有一套完整的时装系列，渐具独立品牌的雏型。 1998年，iBlues在意大利米兰开设第一间专卖店。多年来，iBlues的设计体系不断完善，产品不仅仅有服饰，还强调不可缺少的配饰，如皮鞋、手袋、皮带、丝巾等等。

iBlues成为独立品牌的短短几年间，已获得时尚界的认可及顾客的支持，迅即成为知名的意大利服装品牌。iBlues的分销网络于不足三年之内已成功拓展至多个国际城市。iBlues的魅力已超越其发源地意大利，并席卷英国、法国、西班牙、德国、奥地利、比利时、瑞士、瑞典、日本、香港、中国、台湾及韩国等国家。

MAX & CO.风格休闲，设计偏向年轻化，属于MaxMara旗下比较青春活泼的副牌。遵循传统的风格中包含着丰富多彩的个体形象，同时也向外界发出了强有力的信号。在原有的款式基础上发展出一些新颖的造型，从而将过去的时光映射到了时下最流行的款式当中，整体的休闲设计清晰表现出个性化的风格。不会显得浮华，却又能把各种魔术和幻想的元素融合到日常生活中。

女性对服装的要求不断提高，想在时尚王国争得一席之位并不容易。MaxMara的法宝是保留半个多世纪沉淀下来的底蕴，并在每季新产品中加入新鲜元素，不断转变，迎合顾客日趋复杂的需求。另外，MaxMara注重副牌的建设，不断拓展客户群，力求让MaxMara集团的品牌更多元化。

SPORTMAX 魅惑而独特

充满都市韵律的SPORTMAX2012秋冬系列让人很满意。这一季的SPORTMAX灵感来自于武术，从空手道、柔道等格斗运动装束中寻找到大量设计灵感，硬朗的外套、浑圆的肩线、高领套头衫、运动风剪裁的长裤还有贯穿整个系列的绳结腰带，简而不凡的剪裁和大胆的用色，让Sportmax的自由、前卫、时尚的理念得到又一次全新地演绎。

一气呵成的轮廓、压线缝合的内衬以及几何元素的巧妙融合为大衣和经典连身裙带来焕然一新的立体质感。融入西装设计的外套，层次渐变的裙装，都让人过目不忘。

最值得关注的是贯穿整个系列的细节处理：作为系列主打的大衣一向是SPORTMAX最受人青睐的单品，本季的大衣在领子上做足文章，立领设计更添洒脱气质、皮草翻领则是另一副雍容华贵之态，而本季辨识度极高的连身裙上被勾勒出曼妙曲线的亮片，短靴、大衣、夹克上的拉链细部装饰以及充满运动活力的柔道式腰带，配以白色、石白、宝蓝、黑色以及深浅不同的紫色，凸显轮廓线条清晰明快的浓浓都市气息。

创新、魅惑、独特的服装始终是SPORTMAX的灵魂所在，贯穿在所有设计中，永远求新，从不停止探索任何设计的可能性，也正是如此，SPORTMAX不断引领自信、坚定的快乐生活，清新的实验主义风格，以实验性的创意开拓了众多广为传颂的标志性时尚风潮。如今，它的设计成为了女人衣橱中不可或缺的一款服装。