唐山市大学生足球球迷消费现状的调查分析

2013-11-01尹海

唐山师范学院学报 2013年5期

尹海

（唐山师范学院体育系，河北唐山 063000）

大学生足球球迷是一个特殊的消费群体，足球消费也已成为校园足球运动的一部分[1]。高校大学生足球球迷消费的水平是了解、衡量和评价他们参与足球运动锻炼的重要指标，是高校大学生足球球迷精神文明的一大窗口，也是校园文化健康多彩的重要标志[2]。他们消费状况的合理化与否直接影响着高校足球运动健康的发展。因此，本文对唐山市高校大学生球迷的消费状况进行研究和总结，为大学生足球球迷合理消费、健康消费提供理论依据。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

以唐山四所高校（原河北理工大学、原华北煤炭医学院、唐山师范学院、唐山学院）大学生足球球迷为研究对象。

1.2 研究方法

根据本文研究内容设计相关调查问卷加以调查分析。本研究面向唐山市四所高校足球球迷，采取随机发放问卷的形式，共发放问卷400份（每所学校100份），问卷发放由本人采用现场发放，现场收回的方式，有效问卷373份，总有效率93.25%，对所得数据进行统计，将数据进行分析得出相应的结论。

对所得数据进行数理统计，并进行分析，得出结论。

2 结果与分析

2.1 大学生足球球迷的消费动机

从表1可以看出，有33.51%的大学生足球球迷的消费动机是为身心健康，表现出大学生对健康的关注与认识。有23.59%的大学生是为娱乐休闲，18.49%的大学生是为结交朋友，15.81%的大学生想在足球运动上有所发展，这个数字反映出唐山高校大学生参加足球活动的动机多种多样，这些都属于正常的心理消费范畴。有 8.57%的大学生足球球迷的消费动机是为攀比炫耀，显然这种动机是不健康的。从调查中发现他们的消费目的很明显，动机中身体健康是高校大学生的首要选择，身体健康是大学生必须具备的基本生理素质[3]。足球运动是缓解学习负担和竞争带来的精神压力、提高自信、改善不良情绪、达到促进心理状态发展的较好手段，同时显示唐山高校大学生足球球迷的主要消费动机是合理的，但是攀比炫耀的动机是大学生足球球迷消费动机的消极因素。大学生的心理状况是丰富的，对足球消费的内在渴望愈来愈强烈，所以这种内在欲望是大学生产生足球消费动机的动因。

表1 大学生足球球迷的消费动机的调查结果

2.2 大学生足球球迷消费密度、水平

表2 大学生足球球迷月消费次数调查

从表2可以看出，有39.68%的大学生足球球迷月消费次数在1～2次，有34.58%的大学生的月消费次数是在3～4次，有21.18%的大学生月消费次数在5～6次。只有4.56%的大学生月消费次数在7次以上，从调查中发现大多数大学生的足球消费次数不足7次，这说明唐山高校大学生足球球迷的消费活动很少。

表3 大学生足球球迷月消费水平调查

从表3可以看出，有12.87%的大学生足球球迷的足球消费不足10元，有49.60%的大学生足球消费在10～20元，这两组数据说明大多数大学生足球球迷在足球上的月消费不足 20元。消费水平还处于很低的消费水平层次。有34.04%的大学生足球消费在20～50元以内，说明这部分足球球迷愿意在足球方面进行消费。有 3.49%的大学生足球消费在50元以上，他们属于高消费水准，从体育各个领域来看都占的比例不大，其主要原因是大学生足球球迷消费能力受到影响，经济来源较少，高校体育资源的急缺也限制了大学生足球球迷的消费。

通过表2、表3可以分析出唐山大学生足球球迷在足球领域的消费处于较低层次，限制消费的主要原因是大学生足球球迷的经济来源有限，从侧面反映出唐山高校大学生足球球迷消费意识有待提高。

2.3 大学生足球球迷消费的结构

表4 大学生球迷的消费结构统计

从表4可以看出，有41.29%的大学生足球球迷购买足球服等装备，说明大学生的消费主要倾向于参与足球运动的最基本消费。有15.55%的大学生购买足球器材，从这两组数据上看出，大多数足球球迷在实物上的消费大于其它消费，实物消费成为大学生足球球迷的主要消费方式。有31.37%的大学生足球球迷购买足球期刊，可以看出大学生足球球迷对足球信息需求的人数近三分之一，和其它杂志的消费相比较还处于一个较低的水平，这也主要取决于足球杂志的零售价格相对较高，同时随着网络的普及有更多的学生愿意在网上了解足球资讯和观看足球比赛。有10.46%大学生球迷购买足球福利彩票，虽然只占不到整体消费的十分之一，也放映出学生消费结构发生了一定变化。只有 1.34%大学生足球球迷愿意或曾经购买过足球赛事的门票，此项消费上占的比重微乎其微，这说明大学生足球球迷的消费价值观还不够趋于完善，同时形成这种结果的原因也跟我国足球联赛的水平低下，以及唐山地区少有或基本没有让大学生关注的比赛有着直接关系。

购买足球器材、购买足球服等这些都属于实物消费，而购买足球期刊、门票购买这些属于足球信息消费，分析得出实物消费的比例远远大于信息消费，这表现出大学生更重视足球运动的最基本条件，不愿花钱在信息消费上面。

2.4 影响大学生足球球迷消费的主要因素

表5 影响大学生足球消费的因素统计

影响大学生足球球迷消费的个人因素很多。从表5可以看出，有44.77%的大学生认为影响消费的主要因素是经济能力，在唐山高校有很大部分大学生足球球迷是来自农村及落后不发达地区，大学生足球球迷在校间的生活费主要靠父母，大学生足球球迷还没有稳定收入，还处于低消费阶段，用于足球消费方面的自然很少。有38.07%的大学生影响足球消费的因素是学习压力。毕竟足球不是生活的全部，对大学生足球球迷来说，他们的足球消费就受到学习任务的影响，这样用于足球消费、参与足球运动的时间就相对减少了。有17.16%的足球球迷是因为欣赏水平限制了他们的消费。我国足球联赛水平不高、发展缓慢，影响了他们的消费意识。这说明大学生足球球迷的消费价值观还不完善，联赛是要球迷的支持才可以得到发展的，它们就像鱼和水的关系互相促进、互相发展、缺一不可。

表6 足球兴趣与足球消费

足球兴趣是影响足球消费水平的一个重要因素。人们对足球感兴趣时，就会表现出对足球运动的强烈关心，具体表现在对足球活动的积极性和足球信息敏感性、喜欢收看足球比赛等节目方面。从表6统计数据可以看出，对足球感兴趣的大学生足球球迷很多，有53.08%足球兴趣浓厚的大学生足球球迷在购买服装、杂志等方面月平均水平为47.3元/月，有34.58%兴趣一般的为13.4元/月，有12.33%兴趣不大的仅为6.3元/月，可见兴趣浓厚程度是大学生足球球迷足球消费的又一重要因素。

表7 大学生足球球迷参加足球活动情况

由表7可见，有55.23%的大学生足球球迷每周参与足球运动的次数只在 1～2次，有 42.36%的大学生周活动在3～4次，有2.41%的大学生周活动在5次以上。大学生足球球迷的消费价值观受多方面的影响。例如有一个大学生足球球迷想去踢球，他可能无形中带动周围很多人去参与，足球消费需要这样的消费氛围。高校足球活动的行为状况是通过足球运动的频度来反映的。调查发现唐山市高校大学生足球球迷参加足球运动的频度还不高。