2013年手机市场3.8亿智能手机比例大幅提升至80%以上

本刊记者 | 孙永杰

根据IDC预计，2013年中国整体手机市场出货量将达3.8亿台，同比增长率为 5.0%；而智能手机出货量将达到3.0亿部，同比增长44.0%，这与2012年高达130.0%的增长率相比虽有所放缓，但增长势头依然强劲，其中单价700元以下的运营商定制智能手机带来的出货量功不可没。同时，IDC预计到2013年底中国智能手机用户数将超过5亿，届时，中国智能手机市场也将随之成为全球智能手机出货量第一的市场。

2013年，三大运营商加大了智能手机终端的集采力度，并制定了一系列的优惠政策和市场策略，吸引中、低端3G用户。由此不难预测，2013年里，运营商集采和社会渠道中，千元智能手机将成为主流。而随着智能手机厂商对市场份额的争夺日益激烈，低端智能手机的价格战将持续，国内厂商生产的享受运营商补贴的智能手机将进一步支持手机用户向智能手机的迁移，从而带动智能手机出货量的增长。

为此，2013年，联通预计其WCDMA手机出货量将达到1.4亿部，比2012年将提升9%。市场和产品策略上，2013年中国联通3G终端从供应充足的3.5英寸“千元智能手机”，到功能更强、屏幕更大更清晰、性价比更高的 4.5英寸高清屏双核智能机，再到具有芯片多核、支持HSPA+高速、屏幕大尺寸且更清晰、摄像头高像素以及机身设计超薄等特性的明星机，高中低端智能终端全线覆盖，以提升终端的性价比，加快3G应用的普及。

对于中国电信，2013年也已提出终端方面的新目标：力争CDMA用户超过2亿户，其中1亿是3G用户，也就是说，2013年要实现CDMA用户一半以上是3G用户，而这带来的庞大终端市场，无疑对终端厂商形成巨大的吸引力。为此，中国电信预计2013年各类终端销量将达到8000~9000万部，其中80%为智能手机，即7000万部以上将是智能手机。

至于中国移动，预计2013年TD终端销量应该在1~1.2亿部。其中智能手机占比要超过85%，即8500万部为智能手机，其中社会公开渠道销量占比约50%。从去年第四季度G3手机集中采购相关机型侧重便可看出，今年中国移动在TD终端方面将以中低端机型为主，同时全线布局以实现1亿销量的突破。

除了运营商外，电商渠道透过缩减渠道和集中采购低价销售，均降低了用户的消费成本。同时，多家厂商加大了对于自有网上商店和第三方商店的投入力度。因此，运营商和电子商务渠道将是智能手机消费渠道的主流。为此，2013年，运营商市场（包括运营商集采、主流社会化渠道等）将会占据整体手机市场3.8亿中的3.5亿部，其中智能手机接近3亿部，其余0.3亿部将通过电商等非常规社会渠道消化。