本土卡通形象驱动文具的升级和发展

广州新创博文具有限公司总经理 赵小菊

当文具市场逐渐告别了十年的高速发展，进入当今“微增长”的时代，市场份额及市场规模往往被视为在这个竞争激烈的市场中得以生存和发展的重要条件；而对于“至尚·创美”这样的新进者品牌而言，面对的压力和困难更大、面临的状况无疑充满着更大的挑战性。

要成功立足市场，符合消费者需求，实现“打造世界级学生文具品牌”的战略目标，我公司坚持走差异化道路，首先要改变的是文具市场低价恶性竞争的怪圈，这就需要植入自主品牌的“文化基因”——我们不但通过“引领文具新创意”的设计创新来赋予产品文化内涵，更为重要的是，还通过走原创卡通品牌和产业文化路线——实现文具与动漫卡通相结合，打造学生知名卡通品牌，同时围绕学生用品类产业链，增加了更多衍生品”，这不但赋予了产品的品牌文化附加值，同时也开创出了新的蓝海市场。

我公司以文具产品市场化为核心、产业化为导向，通过学生文具的设计开发与动漫文化内容策划制作紧密结合，开展产业运营和动漫文化内容创作一体化的发展模式。也就是通过塑造成功的动漫文化形象以服务和驱动文具的升级和发展，同时通过文具的成功争取衍生品市场的全覆盖,运用产业的盈利支持动漫文化的成长，不断打造出深入人心的动漫文化形象，并进一步促进产业的发展，从而形成一种良性互动的产业结构。

非常可喜的是：我公司通过快三年时间的努力，如今已经初步形成以自主品牌、自主卡通知识产权为核心的学生文具系列产品，为国内发展动漫文化产业创造出一个新的发展模式——走原创卡通道路，把文具与动漫文化相结合，运用动漫文化的形式，赋予文具类产品感性力量，传递文具类产品的文化内涵，开创产业运营与动漫文化形象创作一体化的盈利模式，成为国内学生文具业的一大突破。

2012年6月，来自《人民网》、《浙江卫视》、《上海电视台》、《东方卫视》和《看看新闻网》等媒体记者，对我公司推出的超级时尚、超级迷人、经典可爱、具有国际风格的三大原创卡通形象，高度关注并做了新闻报道。

不过，我公司打造原创卡通品牌之路仅仅是有一个良好的开端，未来之路任重而道远：福布斯曾公布过“全球十大虚拟人物财富榜”，它们是米老鼠、哈利·波特、皮卡丘等10个虚拟人物，它们每年创造的财富已经超过230亿美元。令人叹息的是，我国青少年最喜爱的卡通形象却是米老鼠、史努比、机器猫等日美卡通，大约80%的卡通类产品的利润落入了日美企业；仅米老鼠、史努比、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国赚取6亿美元以上。

我们相信：中国创造的时代已经来临、新的世纪必然面临着新的挑战与新的发展机遇，我们要敢于挑战国际竞争、要善于在国际竞争中的发展并崛起。

总而言之，创新是一个民族进步的灵魂，是社会发展的不竭动力，我们带着强烈的使命感，不管前进的道路多么曲折与困难，我公司将继续以产业文化化为主导，打造属于本民族的、拥有自主知识产权的、具有国际影响力和竞争力的卡通品牌形象和学生文具知名品牌，我们将创造一家集创意、设计、研发、生产、营销、品牌运营及人才培养于一体的，世界级的、产业文化型的优秀企业。

我们希望能够与更多朋友携手合作、整合资源、实现产业报国的理想。我们的卡通形象可以延伸更多学生类产品，希望更多优秀的文具类生产商能够高瞻远瞩、慧眼识珠、与我公司开展深度的、长远的战略性合作。