我国动漫设计的发展趋势分析

丁艳

摘 要：现阶段，随着计算机信息处理技术的逐步革新与发展，以及人们对精神文化生活水平要求的提高，促使了高科技技术衍生品的繁荣发展景象的产生。而其中动漫产业近年来在我国得到的不断的技术发展，已经逐步成为人们精神文化生活的重要组成部分。文章结合我国动漫产业的发展现状，结合国外的動漫产业的发展模式，对我国动漫设计以及其衍生品的运作模式提出了相关的建议，并分析其未来的发展趋势。

关键词：动漫设计；建议；发展趋势

0 引言

动漫设计是通过现代艺术理念和现代艺术实践的专业学习，培养学生的艺术美感、理性思维和创作、鉴赏能力，给观众从视觉、听觉等多方面带来互动体验的新兴学科。中国动漫设计的产业化经营目前仍未形成成熟的运作模式，在国外3D电影席卷全球的形势下，我国的动漫产业仍处在不成熟的2D创作阶段。且在技术以及人才资源和市场运营体制都存在着巨大的差距，目前《喜洋洋与灰太狼》成功让我们看到中国动漫产业的未来发展模式。目前我国的动漫产业的发展短板主要在于人才资源的短缺以及市场经营体制存在的迷茫与不成熟，要搞好我国的动漫设计产业链，就必须从人才的培养机制上进行着手改革，据调查，动漫游戏产业发展迅速，国内人才缺口已高达60 万，其中2D 动画师、3D 动画师，特别是Maya 动画师等中高级人才更是极为紧缺，真正技术熟练者到了“一将难求”的地步。

1 我国动漫产业的现状以及存在问题分析

1.1 动漫产业的现状分析

由于国家对动漫产业政策支持力度的加大，我国居民消费水平的不断提高，市场消费群体的不断扩大以及市场需求日益增长，我国动漫产业发展空间广阔。2006 年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。2009 年，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫数量大幅度增长，质量进一步得到提升。自 2006 年国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》以来，各部委对动漫产业的发展都提供了有力支持，为我国动漫产业的发展提供了难得的机遇。

1.2 我国动漫产业发展中存在的主要问题

我国动漫产业的发展建设起步较晚，在目前的改革与发展机制中存在着诸多的制约动漫产业发展的内在于外在因素，其图示如下：

我们就其中几个问题就行主要的阐述分析：

（1）原创作品匮乏。原创作品是我国动漫市场繁荣和发展的保证，大量的版权及后续产品开发效益有赖于此.但是遗憾的是，与我国动漫作品最繁荣的二十世纪八十年代相比，目前，我国动漫作品的原创性颇显不足，风格单一，缺乏创造性，不但当年辉煌的我国流派特色不在，甚至开始模仿日本动漫作品的风格，从这一点来说，当前的作品原创性甚至不如解放初期。

（2）目标市场定位过窄。调查显示：18～30岁的青少年喜欢动漫的比例超过80%，其中经常观看动漫的达到4成，因此，国外的动漫业把18～30岁定位为主要客户群。而我国的动漫主要的目标定位是儿童群体，在这块市场基本是空白，作品也是以寓教于乐为主，这样就很难吸引较高年龄层次的顾客。

（3）资金短缺。资金的短缺是我国动漫产业面临的紧要问题。造成这一问题的原因之一是播映费价格与制作成本严重背离，投入和产出严重失衡。有的每分钟节目播映权售价仅为制作成本的千分之零点六。如，上海美术电影制片厂一部10分钟的国产动漫作品，在电视台播出一次只能卖到100元人民币，成本却高达30万元。而且随着技术的更新，动漫作品的资金投入会不断增长。目前我国每年投入动漫作品的资金达数千万元，仅中央电视台近7年的投资就达几亿元。

（4）专业人才缺乏

人才已经被公认为是现今经济社会发展的最重要的因素，动漫业也不例外。我国已经加大力度进行动漫人才的培养，包括北京电影学院、中央美术学院、中国传媒大学等知名高校在内的130余所高校设立了动漫专业，培养具有本科、硕士学位的专门人才。但国内现在的从业人员只有1万人左右，仍有60万的缺口。而且现有创作人员中相当一部分缺乏创意，以至于动漫作品中情节陈旧，人物形象不突出，更多的是在翻版古典的故事，很难吸引观众"除了创作人员外，专业的营销和管理人才的缺乏也是动漫产业发展的瓶颈之一。

2 我国动漫产业的发展趋势分析与发展建议

2.1 立足与我国的文化特色，发展原创动漫设计经营模式

动漫产业是一个高度依赖文化资源的产业，主要表现在：创意资源的来源依赖于创意者对文化资源的理解与把握；艺术形象的定位取决于对受众文化心理的研究；文化市场的推广依赖于对文化消费的精准的把握等，可以说文化资源制约着动漫产业领域内产品与服务的发展，动漫产业又通过对文化资源的开发、创造、改造、发展出新的文化资源成果。因此发展动漫产业必须依赖文化资源。国外动漫设计公司利用我国的民族文化资源创作了许多优秀的动漫作品，比如迪斯尼公司制作的《花木兰》引起了一时的轰动，其在古老传说中添加进现代的幽默与艺术想象，巧妙地把花木兰代父从军的女子改造成了美国的孤胆英雄，最后在世界范围内获得成功，这确实具有相当的创意能力。此外立足与中国功夫文化而创作的《功夫熊猫》所带来的成功，不得不引起我们的深刻反思，我国诸多的优秀民族文化为何在国外的动漫产业运作体制中发挥的淋漓尽致？

2.2 坚持基于市场的创新理念

动漫创意决不仅仅局限于古老传说或者民间故事的创新，还需要新的灵感和优秀作品的诞生。这有赖于创作工作者的努力，也期待更多高水平的作家群体能对动漫作品创作发生兴趣，从而将形式多样的创作方法和现代元素融人动漫作品中，并获得市场的认可和好评。现在致力于发展我国游戏产业的行业成功者们所说的那样，原创才是我国游戏产业的生命所在。要将更多的民族题材引入我国游戏，这是国内游戏制造商的优势所在，也是国外不容易跨越进来的领域，我国动漫产业同样要走这条路。在竞争日益激烈的市场环境中，我国动漫企业要做强、做大，就必须拥有品牌这个点石成金的利器。美国动漫市场上有米老鼠、唐老鸭、变形金刚等品牌；日本有铁臂阿童木、蜡笔小新、机器猫等品牌；近年来我国也涌现出喜羊羊、蓝猫等品牌，但成功案例还是较少。品牌建设是一个漫长的过程，不可能一蹴而就。我国动漫企业若想长远发展，做大做强，都应把品牌建设作为企业重大的发展战略。

2.3 动漫人才培养模式的多样化

培养大批合格的动漫人才成为发展动漫产业的关键。根据动漫人才的结构层次划分，即高层次人才、中层次人才、低层次人才；根据动漫人才的类型划分，可分为具有国际化意识和知识结构的国际型人才、拥有专业技能和营销技能的复合型人才、技术运用娴熟的实用型人才。不同的层次和类型划分，决定了动漫人才培养模式不可能是单一的。完善动漫人才培养机制，摸索新型的培养模式，成为动漫产业发展趋势之一。随着科学技术的进步和多元的人才需求，动漫人才的培养模式将呈现出多样化的趋势。总体来说，依托当地高校，实现“校企合作”是培养动漫人才的重要途径。另外，一些动漫企业也要有专门的动漫人才培训课程。

参考文献

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[2] 杜肇铭，黄坚.动漫主题、形象与衍生产品开发的互动机制研究[J]. 文艺争鸣. 2011（04）

[3] 许正林，马蕊.论中国动漫产业链的构建[J]. 现代视听. 2010（08）