日本东京玩具展国外展商激增 智能手机玩具大行其道

黄子婧

6月13日至16日，由日本玩具协会主办的2013年“东京玩具展”在东京国际展览中心举行。今年展会共吸引了148家日本国内外的玩具企业参展，展出超过3，5万件产品，预计吸引16万名观众入场参观。与去年相比，在参展企业、观众人数和展品数量上基本持平，其中国内参展企业从去年的136家减少至今年的130家，国外参展企业则从去年的8家激增至今年的18家，数量翻了一番。

多数展品反映了社会需求现状，其中，模仿智能手机、平板电脑的外形、功能等相关的玩具产品成为本届热点。

智能手机玩具大行其道，从这些产品面向的顾客群来看，今年厂商的目标客户群的年龄层更广了。各厂商力图吸引更多成年顾客的注意力，以求在不断萎缩的市场中保证所占有的份额。

去年，日本玩具市场略见萎缩，曾经大热的对战卡游戏甚至下跌了16.4个百分点。为了应对少子化及玩具店数量减少的现状，多美公司表示，它们不得不扩大公司的顾客年龄段，如面向成人市场，并将销售渠道扩大到以往不曾涉足的便利店。

某些玩具公司则对过去的热卖产品进行改良后再重新推出，希望勾起父辈及祖父辈心中的童年回忆。有些则选择开发高科技产品，让家长和孩子共同享受玩具的乐趣。如丰田公司推出的一款亲子概念车（详见东京玩具展精品选）。

专家指出，日本玩具行业急需一款热卖产品带领市场复苏。