基于PEST 方法对我国体育产业发展的相关分析

李 颖

（河北师范大学 体育学院，河北 石家庄 050024）

PEST分析是指宏观环境的分析。PEST是指影响一切行业和企业的各种宏观力量，其中P是政治（politics），E是经济（Economy），S 是社会（Society），T 是技术（Technology）。在分析一个行业或企业所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来分析行业或企业所面临的宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。体育产业的PEST分析主要是进行体育产业的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境的分析，对体育产业的宏观环境进行系统分析才能更好地分析影响体育产业竞争力的关键要素。

一、政治环境分析

我国体育产业的发展经历了一个曲折的过程。改革开放后，体育的功能从政治向经济转变，我国体育产业的政治环境不断改善，中间废止了许多与目前环境不相适应和不利于体育产业化发展的8项规章和39项示范性文件。表1表明了1978年后国家出台的体育产业相关政策法规对我国体育产业发展的影响轨迹。

恰当的体育制度安排，减少了体育产业发展过程中的不确定性，也提供了约束、激励因素和机会，加速了体育产业化进程。但也应看到，我国促进体育产业发展的相关政策法规还不太健全，尤其在组织的产业化、融资、赞助和建立产业发展基金方面没有明确的、可操作的产业扶持政策，在一定程度上制约了体育产业的发展。

表1 我国体育产业的制度安排

二、经济环境分析

国内外体育产业发展的历史表明，体育产业的发展与物质生活水平是紧密相关的，体育产业的发展需要强大的经济支撑，经济发展成为体育产业的孵化器。目前我国国民经济核算体系中尚没有将体育产业单列，因此在国家层面上还缺乏体育产业总量和结构情况的权威数据。从已有文献中可以看到体育产业与经济发展密切程度的数据，从20世纪90年代开始，我国体育产业在探索中从无到有，迅速发展。调查表明，近年来体育产业正以年均20%以上增速发展，远远高于整体经济增长水平，体育产业在国民经济中的地位不断提高。2006—2007年，我国体育产业增加值分别为980亿元、1 266亿元，占当年GDP的比重分别为0.6%、0.49%；而2008年我国体育产业增加值占GDP比重已突破0.5%。

我国城镇居民的人均可支配收入随着GDP的增加而增长，人们的体育消费支出在不断增加。近10年来，政府制定政策拉动内需，实行宽松的财政政策，人们的消费需求也逐渐升级，跨区域、跨国度的体育消费成为一种时尚。社会消费取决于居民的收入水平。图1表明，在过去15年的时间里，我国城镇居民的人均可支配收入呈增长趋势。

图1 中国城镇居民人均可支配收入、人均消费性支出与人均GDP增长

尽管居民可支配收入与消费支出呈增长趋势，但我国当前的体育消费总量还相当低，只有体育消费大国——美国的2%左右，东西部差距也相当显著。2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报显示，在参加体育锻炼的人群中，有72.7%的人有过体育消费，全年人均消费水平为593元。但消费金额500元以下的占到了66%。年轻人人均消费水平最高，如，20岁～29岁年龄组的人均体育消费为793元。此后，随年龄增大消费水平持续下降，70岁以上年龄组为261元。从消费结构来看，以实物消费为主，场馆费用和观看体育比赛等消费群体所占比例很少。

这说明我国的体育消费还处于实用性阶段，人们对自身体育锻炼花费较大，而对体育欣赏等较高层次的消费投入很少。表明我国体育产业结构还不合理。

三、社会环境分析

社会进步、经济高速持续发展、充裕的闲暇时间、受教育程度的提高、电视网络等媒体的发展，使人们的生活方式、消费结构和生活价值观发生很大改变。

首先，我国在保障公民合法休息权利、完善职工休假制度方面取得了长足的进步。《全国年节及纪念日放假办法》和《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》，以及职工享有的寒暑假、探亲假、病假、事假等闲暇时间越来越多，休假制度的不断完善和带薪休假制度的制定，为体育产业提供了潜在的巨大市场。

其次，受教育机会增加，教育水平普遍提高带动了公民素质的普遍提升，使第三产业就业人数所占比重持续增长，同时也增加了体育产业的人力资本供给，是我国体育产业及相关产业发展的有利因素。

再次，随着物质生活的极大丰富和受教育程度的提高，人们的价值观、生活方式和审美观念也发生了巨大变化，从注重物质生活到物质需求与精神需求并重，对健康生活的渴求、自我实现的愿望也有所加强。由于生活节奏加快、长时间使用电脑、以车代步、缺乏运动，肥胖、心血管疾病、颈椎病、肩周炎和抑郁症、烦躁症等各种“富贵病”也在增加，这些都刺激了对体育健身业的需求。观赏体育赛事、打网球、参加车友会、登山等各种俱乐部体育健身成为白领人士生活的一部分，也成为培养人脉的一种途径。

但是，我国体育产业在社会环境方面还面临着许多困境，如：在法定节假日和带薪休假及社会福利方面还存在一定差距；还缺乏有竞争力的体育品牌；体育设施、体育俱乐部建设方面还有一定不足；体育产业与相关产业如旅游、娱乐等方面发展区域分布还很不均衡；教育、医疗、养老等社会保障压力也成为抑制居民消费、制约体育产业发展的重要因素。

四、技术环境分析

科学技术是降低体育产业发展成本，提高体育产业发展质量和水平的辅助性因素，是体育产业发展的重要载体。体育用品材料、产品设计、场馆设计、运动员水平、营销手段、比赛方案设计等，无不是体育科技的凝聚。从这一意义上，体育产业竞争力的背后是国家（区域）与国家（区域）科技发展的大比拼。当今世界，科技发展日新月异，各种体育器材、设备用品等正在从低成本竞争进入高质量、高科技竞争层面，国际大品牌不断推出高科技体育用品，科技研发人才、设计人才越来越受到重视。2008年，北京奥运会以“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”为主题，从开幕式到比赛都让世人见证了科技的魅力。以奥运会为契机，国内在体育科技方面有了快速发展。

我国体育产业的技术环境虽然取得了很大改善，但仍处于粗放型发展阶段，在基础研究方面还很薄弱，缺乏系统、持续性的体育科技规划。

总体来说，中国体育产业发展迎来了非常有利的外部环境，市场需求旺盛，政策扶持力度大。但起步阶段的体育产业还存在诸多问题，如缺乏有影响力的国际品牌，制度创新滞后，新产品研发、新技术运用方面与消费者需求还不太一致，体育服务业和经营管理模式还落后单一，与发达国家还存在着一些差距，亟待改进。

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