新媒体几个属性标签

文｜邵守志 范若海 崔青库

新媒体（New media)早在1967年就由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出来，不过当时的新媒体是相对于传统媒体而言的。近几年，新媒体又重新被提起，并且发展迅猛，影响深远。

所谓“新媒体”目前并没有固定的定义，新媒体在不同时期有着不同的内涵。早期，联合国教科文组织曾对新媒体做过这样的定义：新媒体就是网络媒体。美国《连线》杂志也曾对其定义为：“所有人对所有人的传播。”目前，新媒体的内涵是：新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。其属性特征可总结为微型化、社会化、即时化、海量化、共享化等。下面本文就新媒体的这些属性进行浅层次的讨论。

微型化

新媒体多以轻量化的媒体形式为主流存在着，比如微博、微信、微视频、微电影等。为何轻量化的媒体传播形式会越来越受到追捧？这与目前人们的生活、工作节奏加快有关。以前，在传媒不发达的时候，人们获取资讯的时间比较固定，加之工作节奏缓慢，会有比较充裕的时间通过读报、听广播、看电视等途径获取信息。而如今，人们的工作节奏加快，工作方式发生转变，产生时间碎片化效应。

并且这些碎片时间较零散，无法接收消耗时间较长或者连续的资讯内容。所以大量体量更轻巧的传媒形式——“微”便应运而生。从140个字的微博到连文字都不用输入的微信、从短小精悍的微视频到新艺术形式微电影，无不体现着“微”的便捷。人们可以利用等车、吃饭甚至如厕的时间获取资讯并转发传播，完成传统互联网无法做到的信息接收传播过程。

伴随着科技的进步，人们获取资讯的途径及手段日新月异，大家更倾向于利用碎片时间获取资讯。

社会化

新媒体多以社交网络为基础设计，突破了传统互联网各自为战的形式。传统互联网络以门户网站、论坛、个人博客等类似广播模式的方式进行传播，互动性并不是特别突出。新媒体强调人人都是互联网的信息源、人人都可以影响其他受众。社交网络即社交网络服务，源自英文SNS（Social Network Service）的翻译，中文翻译为社会性网络服务或社会化网络服务。社交网络旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。最早期的互联网络是以简单的邮件服务开始的，随着互联网的发展出现了门户网站的WEB服务，后来有了互动模式的新闻组、BBS等。到了新媒体时代，互联网的社会性已经越来越凸显出来。互联网即是一个社会，并且对现实社会的影响越来越大，也越来越接近互联网的本质——“共享、互动、信息聚合”。现在每个人都可以是一个信息发布源、如果你的信息足够吸引人就会有足够的“粉丝”，有了足够的“粉丝”即可有足够的影响力，这在以前的传媒方式中是不可想象的。

图1：中国网民规模与互联网普及率

一些新媒体已经加入智能分析系统，将存在于互联网上的每个人进行社会化分析，找寻其间的社会关系，并进行整理推荐。

这样的智能分析系统更加速了新媒体社会属性的发展。

即时化

新媒体的即时性远超以往的传统媒体。在人人都是信息源的年代，信息的即时性得到了空前的发展。在很多新闻事件中，微博、微信等新媒体的发布速度远比传统媒体快的多。因为在突发新闻中，新闻现场的当事人是最快的信息源，专职记者绝不可能比当事人更快地出现在新闻现场。

新媒体为人们提供了便捷的信息传播模式，人们可以在新闻现场第一时间发出文字、图片、音频或视频的报道。

新媒体的特性使信息的传播以几何级的倍率扩散，很快即可遍布整个互联网。新媒体的即时性还得益于互联网软硬件技术的快速发展，比如移动媒体终端、传输网络、摄像照相系统的发展等。尤其是3G移动互联网的应用以及智能手机的广泛普及。3G移动互联网的应用使得人们有了随时随地使用高速移动互联网的可能，图片、音视频等对传输带宽需求较大的媒质有了高速传输的途径。而智能手机的应用则为人们提供了随身的、集新闻采集，编辑、播发于一身的平台。正是这两个条件的支持使得新媒体信息传播的即时性得到了极大的保障。

海量化

新媒体具有海量化的特征。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例较上年底提升了六个百分点，达到54.7%。如此庞大数量的微博用户，互相织成一张关系网，每天有大量的信息在这张网内传播。截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。我国近1/3的民众使用手机上网，可以随时随地的接收发布信息，所产生的信息数量如同浩瀚的海洋一样。如图1所示。

共享化

新媒体具有先天的共享化属性。无论是微博，还是微信或者其他形式的新媒体都有一项重要的功能——转发分享，这是信息传播中重要的一环。当某一个热点事件发生后，受众接收到信息后，经过转发分享过程迅速变为传播者。在这个传播过程中，信息传播速度成几何级增长，这是传统媒体不具备的优势。

信息接收者通过转发分享过程变为信息传播者，身份的转换正是新媒体共享性的所在。

互联网的本质就是共享，依托于互联网发展起来的新媒体先天具有此种特性。

以上论述了新媒体几个基本的属性，随着新媒体的深入发展，下一步将会呈现何种特性？目前所具备的属性会不会发生变化？这是我们需要研究的问题。社会的进步越来越快，人们的生活节奏的也会逐步提高，时间的碎片化将会进一步加深，新媒体的“微”属性将会延续。新媒体的社会性也将继续深化，甚至会影响到现实社会。在各种新式的随身终端、桌面终端的更新换代中，在4G网络发展支持下，信息传播会更及时、更迅捷，图片、音视频会向高清化跃进。随着多网合一和物联网的发展普及，非“人”终端的加入，使得网络更加庞杂。在海量的信息中，人们已经越来越不满足于“乱花渐欲迷人眼”的现状，而是更加倾向于对信息分类、整理过后个性化的推送。总之，新媒体在未来必将向更加社会化、多元化、个性化、专业化的方向发展。■