前景不明的音乐下载收费

网上音乐作品的版权问题一直是唱片公司和音乐网站之间的一个大问题。环球、索尼和华纳三大唱片公司在2013年5月召集国内主流互联网音乐公司，要求后者最晚于6月5日上线各自的音乐收费服务。而早在今年4月，国家版权局副局长阎晓宏已明确表示：网络音乐下载会收费是必然的。

点评：或许，经过多年的免费音乐“熏陶”之后，消费者到了该改变习惯的时候了。其实，免费模式对音乐网站而言，既要面临“盗版”指控，又无法增加现金流，但国内市场就是如此。如果在版权方的制约下，有了统一收费行为，何尝不是一种利好？关键在于，向版权方付费后使用其音乐本身就理所当然，这是行业正规化的必然之路。

必须指出的是，版权方并非要求音乐网站的全部服务收费，而是要求各家公司采取在线听歌等仍免费，而对高品质、离线收听等服务收费的方式。事实上，目前QQ音乐、虾米等各大音乐网站已提供分级的收费服务。以QQ音乐为例，目前免费用户可自由下载标准音质的音乐，而绿钻用户每月花10元就能享受到可和CD音质媲美的高品质音乐。这涉及音乐下载市场中的“长尾效应”：大多数人都会听音乐，但追新歌每个月都有下载需求的却是少数。这就使得事情还有另一面。从尊重创作者知识产权的角度来说，付费才能下载是理所当然的。但音乐，尤其流行音乐，是一个利润基于受众数量的产业。如果下载收费的话，肯定会影响到传播，特别对新歌手而言。如果提起某个歌手，人们感到的是陌生，则不能不说是一种消费者和音乐公司的双输。

不可否认，MP3与网络的兴起彻底改变了音乐界的形态。消费者习惯于从网络上下载免费歌曲，随之而来的便是唱片店倒闭、唱片销量下滑，业内人士众口一词“唱片已死”。连盗版CD都销声匿迹，何况正版。但是，即便音乐产业的利润下降，其利润仍然存在，只不过改变了形式。现在的情况是，只要有一位歌手愿意免费提供版权，那么多数歌手或许就会选择免费提供。因为这样一来，随着传播量的增加，歌手靠商演获得更多收益的可能性也会增加。比如，“凤凰传奇”组合的音乐下载总量已突破3亿次，连带其商业演出酬劳据说已达到60万元一场。这意味着，消费者更多时候开始以另一种形式支付歌手的报酬。时代变了，消费者变了，行业的盈利方式也必然会改变。流行歌曲的传播形式已经改变，其出售单价下降是必然趋势，单纯对下载收费未必能解决相关难题。

在这种社会意识与技术的基础上，就自然会产生目前流行音乐行业的盈利模式，也许，这也是大唱片公司观望与犹疑的原因。所以，中国的流行音乐盈利模式何去何从，还需交给市场来判断。目前收费的探索，只算其中一步。