来往PK微信马云挑战马化腾

◎文/ 原 野

马云：不用“来往”就甭想与我往来!

近日里，马云与他的“阿里来往”的新闻甚嚣尘上。马云扬言将停用微信只用“来往”。对“来往”的强势推广似乎不符合马云一贯推行的由消费者公平自由选择的价值观。但马化腾的微信让一贯泰山崩于前而面不改色的马云慌了，以至于马云在其阿里内网上强势要求全员参与“来往”的推广，加之以年底红包恩威并施的形式，来强烈要求阿里员工在11月每人至少拉100个用户。

“来往”是阿里推出的即时通讯软件，也是阿里第一款独立于电商业务之外的社交产品，其核心功能是实现熟人之间的社交。除了语音、文字等基本的通讯功能之外，“来往”支持“阅后即焚”，较好保护个人隐私。这是继易信之后不久又一个挑战与PK微信的电子社交产品与平台（易信PK微信，详见本刊2013年9月上旬刊）。

阿里全球员工有2.4万名，每人拉一百，就有240万用户。再加上马总其个人魅力，在他宣布将卸载微信，并要求从此找马云就在来往上找的时候。马总把柳传志、牛根生、李连杰、赵薇等等一众商界与娱乐圈的大佬们下载使用来往，为来往站台。对阿里内部，马云以当年淘宝逆袭eBay的案例，来勉励阿里人用来往挑战微信的信心。可想而知，此次马云对自家的来往和马化腾家的微信挑战的决心了。

“二马”相聚

马云说，10年前没人相信淘宝会打败eBay，10年后为何不可一试？期望拉动几万名员工不服输的精神，用愚公之精神去挑战微信。本来一个几万人的公司，激情已经不是那么容易拉动，但可以调动，如何调动？红包。所以阿里的小伙伴们，最大的动力十之八九是冲着红包的。

在这种量级的鞭策下，近来，阿里员工们在微博、QQ、微信和朋友圈里发起了声势浩大的揽客群众运动。

据称，10月21日一天来往就增加了512万用户，下载排行第一。

“来往”和微信的区别

1.从“来往”的Logo设计上——“来往”Logo上画的对话框比微信两个点多一个点。“来往”自信满满地说：“比微信多一点”，这个“多一点”自然指的应该是更加丰富的功能。

2“.来往”的扎堆容量更大，上限可有500人入群；而微信群起初只能容纳40人，后来增加到上限100人；

3“.来往”支持阅后即焚，更具有私密性，不易泄漏隐私；而微信言过留痕，存在隐患；

4“.来往”支持连续性、即时性对话，类似于免费的网络电话；而微信的对讲只是间歇性、段落性对讲，发出后需等对方回答；

5“.来往”所有表情图像永久免费，而微信表情部分要收费。

“来往”的使用者还发现“来往”里有两个有趣的功能，一是扎堆，可以建多个分组的私密朋友圈，有点像移动端的私密论坛。这一功能应该有很大的市场需求，但不知是否能火起来。另一个功能很多人可能没注意，在“动态”里你可以转发别人的信息。这有点像微博，好处是可以让大家的交际圈扩大。

马云告别微信的公开信

10月22日马云本人今天同时在微信跟来往里发了一条内容，决绝地表示3天后就将放弃微信，全力挺自家的来往。并要求自己的朋友到来往找他。原文如下：

“微信的大姑大姐兄弟二叔三伯六姨太们：我和微信的缘分尽了。再过三天我就要关掉帐户了。感谢微信哥哥给了我那么多的快乐和灵感。但为了我们家的孩子"来往"我不得不去喂奶。我知道那么多人和我说了这孩子没有特色，出生时间也不对，养不大，即使养大了也不可能会有微信哥哥那么有出息：(我们知道了，也听见了。我们不期待这孩子会有微信那么有出息，但我们期待这孩子更有志气，有个性，好学习。他今天和哥哥比有差距，但他不是要超越哥哥，而是做出自己的未来。我们相信这世界不仅仅需要一个孩子，因为独生子女带来的麻烦我们都知道。”

“各位好友，我也要为年终红包而努力。我也需要至少200个叔叔阿姨舅舅们的帮忙。我本来以为有微信一个孩子够了，现在才发现有二胎是多么的美好和有意思。对了，我们这孩子喜欢交朋友，能建500人的群，这点像我。哈哈哈哈。”