入口呈现多样化预装终端最强势

本刊记者 | 梁辰

1月28日，搜狗发布新版手机输入法，这条消息尽管看起来很普通，但实际上却是搜狗将无线入口抢位战拉入2013年的一个标志。纵观这家公司一直以来的战略，输入法、浏览器、搜索引擎的产品矩阵的确圈住了互联网的绝对入口。

不过，随着移动互联网时代的到来，谁才是移动端的入口目前仍争论不休，传统互联网的模式能否套用也尚未可知。

至于当下移动互联网入口，或许只能用网龙CEO刘路远的话作为总结。他说，“国内移动互联网的入口将呈现多元化。”他的理由是，在国外应用商店会显得更占据主导地位，但是在国内因为用户层次差异较大，加上用户原有的习惯和电信运营商的强力介入，都将导国内市场的复杂性。

尽管有分析师将入口的把控归结到终端使用者本身，但是从现实来看，艾瑞咨询助理分析师陆静雨将入口分为三个层级，分别是操作系统、终端、基础应用。其中，操作系统会自带一些应用程序，并且经过一些第三方优化的系统也会同时加装相关应用，如MIUI；有一些终端厂商会在出厂前预装上与之有合作的应用产品；基础应用层则是指具体应用，如浏览器是wap网站的入口、应用商店是App的入口。

应用层入口争论激烈

在基础应用层对于入口的争论显得最为激烈。

移联浏览器品牌总监丁少将认为，与PC浏览器成为互联网入口一样，手机浏览器也会成为移动互联网的一个重要入口。虽然App的发展会对手机浏览器造成冲击，但单个App其实是信息孤岛。同时HTML 5的发展和web App的兴起，手机浏览器入口的作用将进一步提升。

但是一位出身应用开发的移动互联网产品经理告诉记者，在他看来，浏览器、输入法和即时通信都只是产品和服务，真正可以被看作是入口的应当是应用商店和开放平台。但他同时表示，掌握终端和操作系统对抢占入口更为有利。

事实上，目前移动互联网上的应用发展模式与5至10年前PC端的软件类似，因此浏览器、输入法、即时通信这样的应用成为了目前移动互联网上使用频率较高的产品，而企业在这些项目上的投入也有相应增加。此外，搜索和导航也会逐渐成为移动互联网的入口。但是从未来看，零点研究咨询集团咨询总监李阳表示，“与有影响力的终端厂商达成合作，才能给这部分应用带来最大的价值”。

终端厂商卷入

2012年互联网企业进入智能手机市场的同时，终端厂商已经开始倡导终端与应用的融合。青橙CEO蔡晓农介绍称，其正基于传统企业的生产能力，通过自身全产业链的优势，打造重新定义的互联网手机，将终端和应用有机融合。

换而言之，预装应用将成为移动互联网在终端层抢夺入口的重要战场。

对青橙这样的厂商而言，其预装的大多是经过自身开发，且通过适配的应用，以及与之有合作关系的应用，如安全软件和即时通信工具等。当然后者需要向其支付一定的费用。以百度为例，每台终端预装一个应用的价格在1至2元人民币之间。蔡晓农表示，“移动互联网企业希望把控用户的入口，因为越来越多的用户通过手机上网，并与外界产生联系，这是一个明显的变化”。

尽管大多数业内人士表示，终端与应用在预装上有所互博，但是目前来看终端厂商的话语权显然更大。

一位开发者告诉记者，对普通开发者来说，能否在终端上预装，取决于应用质量的好坏，以及应用对厂商有无价值，尤其是独特的价值。“最初一些国内终端厂商都是给开发者钱的，它没有现成的应用，但是又需要与摩托罗拉、诺基亚这样的国际厂商竞争，所以它给你钱，让你装进去。但是如果你产品与市场上其他产品同质化的话，那么你就肯定要与其它产品进行价格竞争。所以现在就变成了开发者给厂商钱来做预装。”

据了解，这种转变是在2008年以后，第一波浪潮还是在Symbian应用大行其道的时候，从那时候开始有了付费下载，所以才有了付费刷机这条产业链。

在这样的产业环境下，渴望在智能手机市场有所斩获的诸多终端厂商，以及那些希望在移动互联网市场获得大量用户的应用开发者，会促使预装成为把控入口的重要手段。因为大多数消费者在购买终端设备后，会默认使用终端上所提供的应用产品，直到他们更认可另一种可替代的同类产品。

蘑菇街营销公关经理 阎永斌

预装本身是一个很好的渠道，因为它能让用户在拿到手机的第一时间看到你的产品，但是否能达到预期，主要还是看以下几个方面：第一，产品质量。如果产品质量不符合用户的需求或者体验做的不够到位，那么用户即使有机会接触到你的产品也很难被留下来；第二，市场环境。现在的预装市场渠道很多，如果选择的渠道不慎重，可能造成成本消耗而无法达到预期。

搜狗手机输入法产品经理 张霓

互联网企业整体布局移动互联网是大势所趋，而工具类产品会逐渐更具有服务性。此前，搜狗曾在PC端进行过“工具-服务”的模式探索，因此也将这一模式引入到移动端，期望产品更具“智慧”，这也是未来产品研发的重点。其成果已经在输入法这项产品中有所体现，月活跃用户就超过1亿。