充分发挥企业新闻宣传导向作用

姚龙跃 王家书

【中图分类号】D05【文献标识码】A【文章编号】1672-5158（2013）07-0496-01

党的十八大明确指出：“要牢牢把握意识形态工作的领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。”贯彻落实党的十八大精神，是我们新闻宣传工作人员的责任与使命。在学习实践中，我深深体会到，新闻宣传必须要体现时代精神，宣传党和企业主张；必须要体现事件的客观性与真实性，通达企情民意；必须要倡导务实的工作作风，引导公众舆论，只有如此才能做到新闻信息观点鲜明，重点突出，接地气有底气，为全体员工喜闻乐见、易于接受，才能更好发挥出新闻舆论的导向与引领作用。

与时俱进，落实责任。无论在什么岗位、做什么工作必须要有一颗责任心。首先带头坚守理想信念，不断提升自己的党性修养，带领大家一道发挥文化软实力引领风尚、教育员工、服务员工、推动发展的作用。在党的十八大召开时，我每天关注会议的新闻报道和评论文章，十八大胜利召开后，我认真阅读领会报告内容，及时订购《十八大报告辅导读本》下发到各党支部，并在上级党委的指导下，尽职尽责，及时收集整理相关学习资料、评论员文章等上传到网页，组织开展十八大知识答题活动，结合各党支部学习情况，撰写了《学习贯彻党的十八大精神掀热潮》、《文化软实力为发展增动力》等新闻信息，突出思想舆论的引领作用。

今年，测井公司围绕“一切为了油气”思想理念，提出了“创新出精品、服务解难题，开创测井事业科学发展新局面”的奋斗目标，提出了“两个转变”、“四个测井”的具体内容。我们深入基层走访，撰写了《锁定产能预测目标》、《以“四个测井”提升油气评价服务能力》、《产能预测助力油田时效提升》等宣传信息，突出目标引领，体现出了新闻宣传人员高度的责任感。

选树典型，突出引领。在中国石油发展的历程中，涌现出了许许多多的先进典型人物事例，通过大力宣传，有的不仅仅是在石油系统产生了一定反响，而且成为了全国人民学习的楷模。如闻名全国的铁人王进喜，他的突出事例震撼全国，体现出了中华民族自强不息的精神，通过大张旗鼓地宣传，他的行为在石油行业和全国引起了强烈反响，毛泽东同志还亲笔题写了“工业学大庆”，为推动工业的快速发展起到了巨大感召作用。大庆精神铁人精神成为了中国石油企业精神。王进喜所在的1205钻井队始终不移踏着铁人脚步走，涌现出了申冠、朱振国、李新民、胡志强等一代又一代铁人式职工，赢得省部级以上荣誉300多项，2004年被集团公司确定为“企业精神教育基地”。

今年，在中国石油迅速掀起了学习孙波的热潮，他的典型事迹通过广泛宣传弘扬，在中国石油领域引起了不同凡响。2009年12月，举世瞩目的中亚天然气管道建成投产后，媒体评论称：“这是在国际金融危机肆虐大背景下，中国对外能源合作取得的又一重大成就，为低迷中的世界经济注入新的活力”。中亚天然气管道的畅通，浸透着孙波带领中国石油人忠诚和汗水，来自遥远中亚的天然气，源源不断地为建设“美丽中国”提供最清洁的动力。孙波同志石油报国魂的突出事例通过宣传，“石油魂、报国情”、“实干兴油”成为了激励石油人勇往直前的誓言，许多人在读了他的事迹后，写出了深刻的体会文章。由此可见，舆论宣传软实力看似很务虚，但它所产生的昭示引领作用是无形的、巨大的。

某些单位在发展历程中，也涌现出了省部级劳动模范、公司劳动模范、“感动测井”优秀共产党员以及全国工人先锋号、集团公司“百面红旗”单位等先进模范荣誉称号，有的只是名震一时，却没有得到很好地传承和弘扬，没有形成品牌效应，这是为什么？很值得我们反思。

古人云：成文事者必有武备。反过来我们同样也可以说：成武事者必有文助。比如一支队伍获得荣誉后，就应该在如何保持传承上下功夫。从队伍形象建设、岗位作业标准、作业队长和操作工程师以及井口工、司机的选定标准等都应该明确，并有意识地去培育和塑造队伍。

《尉缭子·兵令》中曾说，“兵者，以武为植，以文为种，武为表，文为里，能审此两者，知胜负矣”这里讲的虽然是武与文、军事与政治的关系，但我们也知道，“武”为硬实力；“文”则为软实力，二者不能偏废。从中我们一定要认识到硬投入和软实力紧密结合的作用，软实力对内可凝聚人；对外可展示形象。所以，党群和新闻宣传部门必须要总结先进经验，全部工作融入到生产经营之中，全面提升和发挥好软实力的保障作用。

转作风文风，汇聚正能量。言行一致，以身作则，是对宣传工作人员的基本要求。新闻宣传作品有着独特的思想性，其实质内涵能让读者感受到一种无形的力量，能更好汇聚人们的正能量，正确引导全体员工向着一个目标迈进。

中央倡导“好学风、好文风、好作风”，宣传工作人员必须要发扬“走基层、转作风、改文风”精神，这是一项实践性很强的活动。新闻舆论是写给谁的，是引领谁的，一定要把广大员工喜欢不喜欢、满意不满意、接受不接受，作为改进新闻宣传的出发点和落脚点。这就需要我们“走转改”，在火热的测井作业现场感悟人生，撰写出为员工喜闻乐见的好作品，才能体现宣传舆论效果。

目前，随着网络传媒的快速发展，舆论信息的影响引导能力凸显，每个企业都有自己独立的网页和信息平台，如果在新闻报道中，总是有空话、套话，甚至直接把观点强加给读者，那么新闻宣传也就失去了可读性、话语权。大家都知道，新闻有三个重要属性，一是传播价值；二是新近发生的；三是真实存在的。在撰写新闻报道时，必须要聚焦基层，走进测井生产一线，在感受员工生活工作的喜怒哀乐中，用事实表述观点，不要用宣传的方式搞新闻，而是要用新闻的方式做宣传，增强贴近性，给员工留下思考和想象的空间，让员工感受观点，受到启迪，汇聚促进发展的正能量。