旅游产品要凸显文化特色

□ 祁一波

文化是旅游的灵魂，只有将文化与旅游紧密结合，旅游才更有生命力。万宁市发展旅游业有着得天独厚的自然元素，但对文化的挖掘不够，宣传也欠缺，影响了旅游业的发展。在文化大发展大繁荣的背景下，如何打好文化牌，深挖本地文化资源，彰显鲜明个性是办好旅游业的关键。

旅游文化产业的现状和优势

近年来，万宁市旅游文化产业有了较快的发展。旅游业方面，目前，全市共有旅游景区（点）9个，其中4A级2个，3A级6个,旅游酒店169家。2012年接待过夜游客347.55万人次，旅游总收入25.09亿元，分别比上一年增长1.5%和6.3%。文化产业方面，全市文化产业在注册企业、从业人员数量、产量和总量呈现不断上升的趋势。如与旅游密切相关的演艺产业，2012年全市共有旅游演艺剧场4家，专业演出团体10个，从业人员300多人，全年演出3000多场次。然而，万宁文化旅游在较快发展的同时也存在一些亟待解决的问题，比如对本地特色文化的挖掘不深入，具有本地文化特色的旅游产品不丰富，旅游文化活动不多，游客参与度不高，市场效益不明显等问题仍然明显存在，文化旅游产业未能得到长足发展。

如何挖掘本地特色文化内涵，加快文化旅游产业发展，需要我们认真加以思考。万宁历史悠久，具有优质独特、底蕴深厚的文化资源，这些都是发展文化旅游具有潜在优势。例如有以和乐蟹、东山羊、兴隆咖啡、和乐粽子等特色风味为代表的万宁美食文化，汇聚来自东南亚21个国家民族风情的兴隆华侨文化，以六连岭革命根据地为代表的红色文化，以龙舟节、冲浪节、海钓节、槟榔节、东山岭鉴真文化节等为代表的万宁节庆文化，以东山岭摩崖石刻为代表的佛教文化和书法文化，以宋朝丞相李纲、明朝吏部尚书廖纪等古代名人为代表的名人文化，以净土庵、潮音寺、华封寺、万州古塔等为代表的文物古迹等等。

加快旅游文化发展的对策

首先要树立先进发展理念。一是树立文化与旅游融合发展的理念。将文化资源优势充分融入到旅游产业发展中，把文化资源的开发利用与打造世界级系列旅游品牌有机结合起来，提升旅游产品、旅游活动的文化内涵，使游客充分感悟、体验、领会万宁文化的深刻内涵和独特魅力；二是要树立文化旅游可持续发展的理念，坚持保持与开发并重、开发服务保护、开发促进保护的原则，做到在“保护中开发，开发中保护”，使万宁的旅游文化资源得到可持续开发和永续利用；三是树立文化旅游经营的理念。旅游产品要凸显地方先进文化特色，要将万宁丰富独特的文化旅游资源优势转化为富有生命力的文化旅游产品的竞争优势。

其次要深入挖掘文化元素，打造文化旅游系列精品。文化元素是文化旅游产品的核心组成部分，优质的文化旅游产品是特色文化的有效表现形式。充分发挥文化优势，加快旅游产业发展就必须深入挖掘文化元素，打造文化旅游精品。然而，万宁能称得上旅游精品的景点不多，目前只有“一山、一红、二园”（即东山岭、红艺人、兴隆植物园、热带花园）等少数几个精品的景点，这远远不能满足旅客的需求。今后，万宁可以考虑立足万宁美丽的海湾、享誉全省的美食、珍奇的动植物、六连岭革命根据地、奥特莱斯世界品牌购物店的落户、优美的生态环境等优质资源，挖掘提升其文化内涵，相应的打造以文化为核心的水上运动旅游、美食旅游、森林旅游、红色旅游、购物旅游、农业观光旅游等文化旅游系列产品或品牌。

再次要注入文化因素，创新旅游促销方式方法。围绕“中国槟榔之乡”“世界冲浪胜地”的万宁城市品牌和“爱情海岸，缘绿万宁”的旅游形象品牌，不断创新旅游促销手段。一是制作形式多种的万宁文化旅游宣传品，包括旅游地图、旅游手册、万宁画册等；二是打造黄金旅游线路，开展万宁“一日游”“二日游”等媒体采风和旅游体验活动；三是办好万宁旅游官网，形成集旅游资源介绍和旅游信息咨询、旅游项目招商、旅游预订等多种服务功能为一体的大型旅游门户网站；四是丰富旅游文化载体。运用现代高科技手段，将美食文化、红色文化、节庆文化等本地重要的文化元素与现代时尚元素进行有机结合，开发4D电影、地方戏曲、民间舞蹈、民歌、相声小品、琼剧和文学作品等娱乐节目，突出新奇性，体现观赏性，凸现万宁文化特色，推动文化和旅游融合发展。