保定市城市“夜经济”发展思路和途径研究

2013-08-15王丽文任丽丹

时代金融 2013年3期

王丽文任丽丹何姝

（河北大学工商学院，河北保定 071000）

一、保定市发展“夜经济”的必要性

（一）活跃市场经济，刺激消费拉动内需

“夜经济”主要是以市民和游客为消费主体，以购物、休闲、文化、健身为主要形式，包括晚上十九点之后到次日六点之前的各种消费。“夜经济”的繁荣发展，能够活跃市场经济。奥肯定律中指出GDP 每增加0.2 个百分点，失业率大约下降0.1 个百分点，“夜经济”的繁荣发展在促进城市消费，拉动内需，带动经济增长，增加就业岗位，降低城市失业率等方面发挥了重要问题。“夜经济”拉动GDP 增长的同时有利于地方税收和国家税收的增加，加快城市文明建设和基础设施建设，改善市容市貌，使保定市变为更加宜居的城市。“夜经济”的繁荣不仅会促进本市居民的消费和生活水平的提高，在旅游业高速发展的今天，也是吸收游客消费并达到可持续经济发展的重要一方面。

（二）丰富市民活动，提高市民生活水平

经济的发展一般要经历三个阶段：产品经济、服务经济、娱乐经济或体验经济，娱乐经济或体验经济的着眼点重在参与和感受。“夜经济”的发展趋势正应朝着娱乐经济、体验经济迈进，而不能再走产品经济或服务经济的弯路。“夜经济”的发展满足了市民日益提高的生活水平的需要，缓解了人民日益增长的物质文化需求和落后生产力之间的矛盾。伴随着全球经济一体化的发展，人们的工作强度不断加大，生活节奏不断加快，“夜经济”的发展就展示出了它存在的必要性。“夜经济”的发展能使繁忙工作一天的市民得到放松，满足上班族休闲、娱乐、交友、学习等方面的需求。“夜经济”的发展带动就业的效益，减少失业人口，提高人们的幸福感，在一定程度上减少无业游民数量，有利于社会和谐发展，减少犯罪事件的发生。

（三）弘扬古城文化，打造城市形象

在发展旅游业的同时，可以带动保定市“夜经济”的发展，反之“夜经济”的发展程度也是考察一个城市实力和城市印象的重要一方面，二者相辅相成。“夜经济”的发展伴随着城市文化的传承，保定市是一座古城，历史悠久，文化底蕴丰厚，曲阳定瓷始于隋朝烧制，是五大名窑之冠素有“白如玉、薄如纸、声如磬”的美誉，苏轼有诗盛誉：“定州瓷瓯，颜色天下白”；餐饮业的龙头老大保定会馆所采用的餐具都是上好陶瓷，保定会馆展现的不仅是餐饮，更是文化；安国“药都”之称，是明清两朝北方的最大药材市场，在著名电视剧《大宅门》中京城百草厅药材主要采购地；河北省涞水县境内的国家级重点名胜风景野三坡坐落在国家4A 级旅游区、河北省湿地保护区安新县白洋淀景区内的白洋淀荷花大观园，“保定盘古村自然公园”等自然景观；狼牙山、冉庄地道战等红色旅游景点；古建筑、古雕的清西陵，历史悠久的满城汉墓，始建于明朝的我国现存的唯一一座最完整的清代省级衙署等历史文物古迹。保定市拥有将古城的历史文明和现代繁荣结合在一起的条件，保定古城在发展“夜经济”时应打造属于自己的城市名片，以“将消费留下，将古韵文化美名带走”的双赢模式为目标。

二、保定市“夜生活”发展的现状

（一）休闲娱乐为主的

在“夜经济”的形式中，无论是商业伙伴还是朋友关系，或者是家庭聚会，很多人是为了更好地拉近人际关系。近年来，保定市内电影院和健身俱乐部数量有所增加，公园娱乐设施不断完善，美容院、KTV 越来越多，茶馆、酒吧逐步兴起，保定市民夜间娱乐越来越丰富了。保定会馆、秀兰会所、卓正酒店、电谷等高档场所一应俱全，满足了高层次人际关系洽谈的需求。

保定市北市区军校广场街夜市、新市区五一文化灯光夜市、高新区盛兴路夜市都推出了各种特色风味小吃，比较能够吸引逛夜市的年轻人的各种消费群体。部分连锁快餐店铺通宵营业，更大程度地满足大多数消费者的需求。

（二）交通运输业

2011 年3 月，保定市正式启动了“夜经济”项目，为了满足市民出行的需要，公交1 路、2 路、4 路、8 路、9 路、23 路、35 路、101 路等8 条线路的运营时间延长至22:00 点，运营间隔从19:00开始至22:00 每十分钟一班，这一改善极大地方便了市民的出行，比以前更好地为市民夜生活提供了服务。此外夜间出租车也能够满足市民的需要。

但是，仅仅这8 条路线运营时间的延长是远远不够的。保定是一个高校较多的城市，大学生较之中老年人更倾向于夜间消费，往往是下午六、七点才外出就餐或是逛街购物，大学生夜间消费已经成为全市夜间消费的重要组成部分，然而连接高校和商圈的公交路线却并不能满足大学生们的需求。

（三）旅游业

保定的夜间旅游景点包括军校广场等地，数量并不多，而且娱乐项目、表演项目也比较少，对消费者吸引力并不大。总体上说，夜间旅游消费占保定市夜间消费的比例较低。保定市的旅游业很发达，但是能够吸引游客在市区“夜经济”中寻求古城特色文化的商业街区并没有成形，在以往来保定游客中并没有形成良好的口碑，没有达到经济的可持续目的。

（四）购物性消费的商业活动丰富

南市区裕华路大型夜间购物及休闲娱乐特色商业街、新市区和高新区朝阳大街大型现代都市夜间购物及休闲娱乐综合性特色商业街、北市区永华大街休闲服饰特色商业街作为保定市有特色的3 个商业街，是保定市民夜晚逛街消费的主要场所。商业消费方面，北国商城、华联大慈阁店、钟楼商厦、保定商场、保百大楼、大润发超市、华联东风店、保百购物广场、时代商厦、茂业百货、北国先天下、北国超市以及保百购物家园等13 家商场，最晚闭店时间都延长至九点，使市民们有了更充足的时间挑选商品，享受夜生活带来的乐趣。

三、保定市“夜经济”发展中存在的主要问题

（一）消费观念落伍

保定“夜经济”受季节因素营销较大，北方特有的气候和生活习惯使得冬天的“夜经济”较之夏季不繁荣。虽然保定市地处于京津石的中心，但是较之京津石 “夜经济”发展状况，保定市的“夜经济”还是有很大的空间，在消费观念上还需要强化。

（二）缺乏城市民俗特色

目前，保定市的夜经济还比较单调，夜间休闲消费领域比较集中和有限，缺少层次性，缺乏特色。在城市民俗特色上，成都市“夜经济”发展中能够提供很好的借鉴。成都有一条著名的商业街——锦里，2004 年锦里重建之后，聚集了80 多家主题夜场，很多店家在夜场安排了赶庙会、唱堂会等具有传统特色和地域文化特色的节目，使锦里成为展现四川民俗、民风的新舞台。保定同样也是有着浓厚历史底蕴的古城，但是却还没有一个夜市或夜场能够把这种特色展现出来。

（三）夜市经营管理混乱

保定夏天的夜市比较热闹，尤其是小吃、烧烤。在繁华的同时带来的众多问题不容忽视，比如占道经营、污染空气、卫生环境差、安全隐患多、车辆乱停乱放等。在人流量较大或是较偏僻的夜市、夜场，对商家经营活动的管理就增加了难度，制约了保定“夜经济”的发展。

（四）相关配套设施、服务不健全

发展“夜经济”需要发展和完善很多配套设施和服务。上文已经说明保定市城区的交通运输仍然满足不了市民的需求。另外一个影响保定市“夜经济”发展的重要外部因素是照明系统，这既包括夜市、夜场里的照明，还包括道路两旁和生活小区内的照明，路灯损坏不仅可能影响人们的消费倾向，还有可能影响夜间休闲消费时的人身财产安全。

四、保定市“夜经济”发展的主要途径

（一）政府宣传引导，改变消费观念

许多城市在政府部门、广电传媒行业和商家企业的积极配合下引导市民的消费观念的措施值得借鉴。北京市推出的一部城市宣传片含有大量的城市夜景视频，虽然仅在北京台播放，但效果甚好；而在唐山，“夜经济”的宣传方式则采用了高覆盖多重复的方式，在这种宣传引导下，唐山人的夜生活观念明显改善了。保定可以借鉴这些经验，在制作城市宣传片时加入适量的反映夜生活景象的视频、未来夜市发展的设想图及人们享受夜生活消费时的美好画面，在公交车上、商业中心广场的荧幕上循环播放，也可以在火车站、汽车站、高速引线广告牌上贴上城市时尚夜景的图片，强化宣传引导。这样的广告宣传并不能给某一行业或者某一企业带来直接的利益，因此政府部门和广电传媒业应当做出更大的贡献，同时商业企业可以通过赞助等方式给予积极的配合。

（二）合理规划，发展特色 “夜经济”

合理规划夜市、夜场是十分关键的，合理的规划不仅包括地理区位上的规划，使各个市区的居民都能享受到夜市、夜场的服务，更重要的应当是能够满足不同消费者的多样化需求，即“夜经济”应当是多样化和特色化的。

现在的保定城市“夜经济”收入主要是依靠商场及部分娱乐业营业收入。展览馆、体育馆数量还非常少，文化、健身类的夜间活动非常少，民俗类表演娱乐活动非常少，夜间旅游业还没有发展起来，多样化、特色化不足，但并不是说我们不能够发展它们，资源是有的，只是还没有充分利用起来。保定是一座文化古城，有许多历史故事和民间技艺，我们应该深度开发它们的商业价值，将其添加到夜市、夜场中；保定也是一座有活力的城市，有许多年轻人和时尚元素，应该进一步强化这些时尚元素的表现力，将其合理地运用到“夜经济”中。