从近代湖湘文化的特质看《岳麓实践论》*

★余佳

作为传媒产业，当下电视产业竞争的背后是文化的竞争。那么，湖南卫视在传播领域中的成功，湖湘文化的精髓贡献多大?它又是如何作用于具体的电视节目的?本文将结合湖南卫视的电视节目《岳麓实践论》，对其做一简要探析。

“湖湘文化在历史发展的过程中，湖湘文化逐渐形成了爱国救亡、经世致用、自强坚韧、强悍尚勇、独立创新、兼容并蓄的基本文化精神特质。

20世纪90年代后期，湖南电视台开始进行改革，尤其是2005年的《超级女声》更是掀起席卷全国的娱乐风暴，在国内外均产生了广泛影响，形成了“湖南电视现象”，奠定了湖南电视强势品牌的地位。对湖南卫视节目创新和价值导向上的质疑与诟病的声音也此起彼伏，湖南卫视的成功，从文化的视角来看，其实是湖南电视人在洞察到植根于湖湘文化的媒介地方性，意识到这种媒介地方性的显现与表达的重要作用，在此认知基础上进行的对电视节目结构的一次大胆尝试。湖南卫视的成功正如湖南广播影视集团前董事长魏文彬所说的，“我们成功的秘密，就藏在湖湘文化的精髓之中”。之所以这么说，是由媒介的地方性所决定的。所谓媒介地方性，就是指在一定的空间和时间范围内，媒介因其与所在地方的人口素质、文化生态和社会条件的特定关联而表现出来的共同特性。”

从媒介的地方性这一独特角度来分析，湖南卫视于2011年3月15日创办的《岳麓实践论》这一节目就充分借鉴了近代湖湘文化的独立创新、兼容并包、经世致用三大基本文化精神特质，并已形成了与之相契合的节目形态、选题内容以及受众定位。

一、“独立创新”的形态

湖湘文化中独立创新精神经过历代传承，至近代更显其光芒:“维新志士杨毓麟将这种精神特征概括为‘独立根性’”，到当代电视湘军崛起的发展历程中，“独立创新”这一湖湘文化的精髓更是被湖南电视人们传承下来并发扬光大:“自办栏目可能不如电视剧的收视率高，但是能够培养电视台的品牌。”湖南卫视总编室主任李浩这样表示。《岳麓实践论》选择在具有“独立创新”、“经世致用”的湖湘文化特色的岳麓书院背景下，每期节目，请来一位当今现实生活中开拓进取的实践人物作为主讲嘉宾，讲述他的实践探索和行动，以及行动背后的思考。由国内知名专家、学者和大学生组成的“青年实践调查团”，在节目中共同亲历并见证实践者的实践之路。该节目设置了实践、调查、交锋、升华等环节，通过通过演讲、答问、讨论的方式推进节目内容的发展。如第一期节目是用微博跟民众互动的“争议官员”伍皓。在这期节目中，伍皓敞开心扉讲述自己种种心路历程:从他个人对微博的理解、微博与政府执政力的关系，第一个这期节目CSM25 收视率 0.35、份额 6.48%，同时段第二。

值得一提的是，在首期用微博跟民众互动的“争议官员”伍皓之后，又在“政府如何发言”的节目中，通过对事件的回访，伍皓家人、朋友、同事现身说法，立体、鲜明了新时代官员与政府的形象。并于2012年3月，开播一周年的时候，推出年度回访大片《上》《下》，回访实践者的实践历程。回访这一设置，将有效推动了实践活动，弥补了当下国内大多数新闻调查类节目浮光掠影，播完即止，缺乏后续跟踪报道的不足。这也不失为一种大胆的尝试和创新。

二、“经世致用”的选题

从明末王船山提倡“经世致用”起，以岳麓书院为中心的湖南地区，成为革新思想的中心之一。这种传统作为湖湘文化的基因，强调务实学、重实践、求实干。它关注救世良方，强调学以致用，理论联系实际，实事求是，尤注重解决现实问题。《岳麓实践论》节目的选题涵盖了社会政治、经济、文化、生活等方方面面:“数字媒体时代下政府如何发言”、“新时期的信访工作如何进行”、“现代慈善的程序如何设计”、“农二代的数字化生存”、“神木医改的实践和启发”、“语文教学改革”、“户籍制度改革”、“中小学生爱的教育”、“免费午餐”、“年轻人的新型生活方式”、“青年绿色公社”、“实景演出”。分别邀请到了现任云南红河州委宣传部部长、时任云南省宣传部副部长的伍皓，国家信访终结机制发明人江苏宿迁市信访局局长申湘琴，原民政部财政司司长王振耀，淘宝村第一人孙寒，时任陕西省神木县委书记郭宝成，北京师范大学教育技术学院何克抗教授，广东省社会科学院研究员郑梓桢，云南省教育厅厅长罗崇敏，《凤凰周刊》首席记者、“免费午餐”计划发起人邓飞，小毛驴农场名誉园长石嫣，青年公社3位核心成员(何志雄、尚荣才、王卫卫)，实景演出创始人梅帅元。节目选题立足社会前沿，关注现实，内容正面主流，论题上多关注政治、政策，社会民生。

三、“兼容并包”的定位

湖湘文化之所以能够成为一种独具特色的地域文化，与其兼容并包、博采众长的包容开放精神密切相关。2012年湖南卫视提出“年轻·可信赖”口号，力图在新的媒介与政策环境下挖掘“快乐中国”的新内涵。《岳麓实践论》的主题定位是向推动中国进步的实践者致敬，节目嘉宾全部定义为在某个领域作出探索的实践者。他们先后来到《岳麓实践论》讲述他们的实践之路与清华、北大、人大、中山大学、华中科大等高校、不同学科背景的大学生组成的实践团聆听并分享主讲人的实践故事。以其与众不同的精英化选题，以高端对话的方式弱化过度娱乐的传播效果，展示出独具魅力的忧患意识、人文情怀与深度思维，以争取广大精英受众群体的青睐，在已有以年轻受众为主体的大众群体的基础上，兼顾以往不为湖南卫视所动的精英群体。

《岳麓实践论》播出后获得了观众的积极评价，著名作家何立伟先生说:“湖南卫视应当有这种直面当下社会现实，并具有相当敏感性的话题节目，加上张丹丹大气知性的主持风格，话题尖锐，直接对话，刀刀见血，蛮好!”网友在论坛纷纷发帖评价，如:“湖南卫视推出了一个有思想深度、紧贴时事的高品质文化类节目”、“湖南卫视体现了一个负责任的媒体风范。节目紧紧抓住实践者做文章，体现了对事实的尊重。节目中对实践者的温暖，让人感动。”“节目中，青年实践调查团的设立，国内首创，体现了对青年的信任，也使得互动性和参与性非常高。”“这是一个真正具备广度深度现实意义的高端节目，给实践者与质疑派提供了一个通过实践解决矛盾的平台。实践者现身演绎自己并接受质问，青年实践调查团因质疑实践者而变成实践者，这个连环模式很带劲。”

《岳麓世践论》是一档非常具有现实观照意义的电视节目，它致力于提供面向现实问题的理性、建设、可操作的解决思路，将有利于疏导并缓解社会矛盾、促进百姓对政府的信任与理解、推动官方与民间的良性互动，使得国家相关政策也更加清晰透明，节目中参与嘉宾的不少观点极富针对性，对行政、执法、管理、服务乃至政策的制定都具有一定的参考价值，促进社会和谐也能起到一定的作用。