全媒体时代电视编辑应具备的素养和能力

■周晓琳

全媒体时代背景下，在电视传媒从传统电视逐渐向新媒体的拓展过程中，电视媒介不再仅仅承担着一种传递信息、服务生活的任务，更多地作为一种大众艺术服务于人们的精神领域与生活需求。同时，面对商业化过程中更加激烈的竞争模式与新媒体的有力冲击，“电视编辑”这一概念的外延正不断扩大，除了传统意义上的节目的后期编辑外，从分工上来看，电视编辑作为一种思维方式贯穿于前期信息的选择、拍摄阶段中信息的加工、完善阶段信息的筛选与编辑，以及后期阶段信息的输出。电视编辑的任务也不再仅仅是关注单个节目的图像编辑和文字解说词的写作，电视节目定位与改版、栏目品牌营销与推广、频道节目的编排与调整都将纳入电视编辑的工作范畴。

因此，从一定意义上看，电视编辑越来越承担着一种全能型角色，在电视传媒发展的今天也将有着更加突出的作用。因此，电视编辑也更应该契合全媒体时代电视传媒的新发展，对自身提出更高的要求。

一、定位思想——媒体的意见领袖地位与受众群体意识的尊重

借用传播学奠基人之一的卢因提出的“把关人”概念，电视编辑在电视节目主题的把握、内容的筛选、节目的整合以及栏目的运营过程中，充当着大众媒体“把关人”的角色，他们的价值取向直接决定着媒体的言论导向，进而影响着电视受众的思维方式与受众心理的形成。

盛行于20 世纪20年代至40年代的“魔弹论”告诉我们，受众就像射击场里一个固定不动的靶子，完全处于消极被动的地位，只要枪口对准靶子，子弹就会迅速产生出神奇效果。然而今天，我们不得不承认，人们之所以纷纷投奔以互联网为代表的新兴媒介，正是根源于受众对于传统电视媒介“传”与“受”单方面信息传输的不满。也就是说，全媒体时代区别于传统电视传媒时代的一个重要特征便是，受众群体力量的觉醒与电视传媒“传”与“受”之间界限的模糊。

那么，作为“把关人”的电视编辑应该如何在媒体与受众的全新定位中找到微妙的平衡点呢？随着传播内容的多样化、传播途径的新变革与受众群体的扩大化，受众不再消极被动地等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识，而是作为“消费者”享受大众传媒带来的“精神商品”。因此，电视编辑在进行媒体内容的筛选与组织过程中，应该时时刻刻体现着对受众群体意识的尊重，即从受众需求出发，内容上为人们物质生活与精神需求提供服务，形式上迎合大多数人的口味，加强创新。这不仅仅是全媒体时代精神赋予电视传媒所应该具有的功能与属性，也是电视传媒加强活力、提高竞争力的根本动力。

那么，是否就意味着，电视传媒在今后的发展道路上应该完全迎合大众需求呢？当然不是。我们虽然否定大众传媒对人们思想行为的决定作用，但不否定其在社会发展与舆论下成为意见领袖的功能。只是成为何种性质的意见领袖、对何种事务进行推动、如何推动才是一个重要问题。以2003年“非典”时期果子狸遭到的集体射杀与2011年日本地震所引起的全民抢盐风波为例，群体的声音在不加限制时只会显示出巨大的破坏力，而非建设性——这正是需要作为“把关人”的新闻编辑明确媒体的价值取向，传播社会正能量的职责所在。

因此，全媒体时代背景下，电视编辑应当发挥电视媒体“把关人”的作用，在尊重受众选择的同时，以一种合理的方式疏导陷于壅塞的流言，以一种成熟的姿态引领良莠不齐的民众声音，这不单是时代赋予电视传媒的职责，也是其安身立命的根本。

二、创新意识与整合思维

电视是一门综合艺术。说的是电视所呈现给我们的是包含政治、经济、文化、科教、体育、艺术等等诸多方面的综合与杂糅；同时，电视作为一种传播媒介，其产生过程也是多重技术手段、多个人员创作的结果，杂糅了感性与理性、形象与抽象、声音与画面等多个元素。当代电视编辑在电视栏目制作过程中，更多的承担了一种“杂糅者”的职责。

首先，电视编辑是形象思维与抽象思维的杂糅与统一。如果说前期创作的目的是为了用图像记录故事的情感创作的话，后期剪辑便是思考如何把故事说清楚、讲明白的理性创作的过程。同时，电视编辑作为一种思想应该贯穿电视节目的前期创作、后期整理与发布的全部过程。在电视编辑思维中，逻辑思维是从事物本质出发研究和构建电视信息组织模式的思维活动，其应用语言符号和信息波段作为主要工具，全面展现编辑主体的对于电视节目的编排意图，以及所期待的思想共鸣。

具体到电视节目的创作中，电视编辑在进行素材的筛选过程中，一方面应该重视影像为我们带来的视觉快感与情感体验，另一方面也应该把握好故事背后存在的人生理想与社会价值观的思考。实现感性与理性、形象与抽象、个人与社会的有机结合，避免出现近年来电视节目制作过程中蓄意煽情、庸俗文化、过度商业化的倾向。

其次，创新作为一切事物发展的源泉，在电视编辑的创作中也不能忽视。电视编辑的过程实际上是横向思维、逆向思维、异向思维等开放性、立体性、层次性、深刻性的思维方法，不断用新的视角去审视各种现象，用新的方法去表述各种内容，用新的手段去传播各种信息。

民生新闻的崛起代表着大众传媒以更低的视角关注平民大众的需求，频道专业化过程是电视传媒从容应对大众文化与精英文化分流的结果，主持群的产生以新的主持样式吸引着受众眼球，而近年来《快乐大本营》《中国好声音》等娱乐新秀的崛起也恰恰是从电视传媒从形式上更加贴近受众需求的变革。同时，电视编辑作为在电视素材的筛选与编排中，可以灵活根据不同年龄的受众需求、不同时段的收视情况，对深度报道与及时新闻采取不同的播报模式，在节目内容、形式、视角、时段等方面实现节目创新。

三、媒介融合观念与产业化意识

阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”说的是网络媒体带给我们的跨越时间、空间、年龄、产业等方面的变革。因此有人说，网络带给传统电视的是毁灭性的力量，传统电视引以为傲的信息传播的广泛性、及时性、多样性，以及其庞大的收视群体逐渐被以网络为代表的新媒体所霸占，传统电视将逐渐退出我们的收视视野。毋庸置疑，网络带给电视传媒以极大的冲击，但我们不该忽视的是电视传媒难以被取代的权威性、完整性与其长期以来积累的忠实的收视群体。

那么，电视编辑作为电视传媒的“掌舵者”，在新媒体的冲击下应该具有什么样的视野呢？

加拿大传播学家麦克卢汉曾经说过：“将各种媒介进行融合后就会释放出新的能量与力量，就像原子核在发生裂变和聚变时释放出的巨大能量一样。”两种媒介的融合，是发现真理的时刻，因而形成了全新的媒介形式。近年来兴起的移动电视、网络电视、手机电视等“新型杂交品种”作为电视与网络的结合已经走进千家万户。2001年首次提出的“三网融合”时至今日也已经取得了长足发展。电信网、广播电视网、互联网在逐步实现了技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。

以央视网络春晚为例，自1998年央视国际网络首次开展春节晚会网上直播以来，深受广大观众好评。据全国最大的专业互联网内容分发网络服务商北京蓝汛实时监控统计，在近8 个小时的2011年春节晚会网上直播活动中，访问人数超过80 万，总流量超过10000G，最大同时在线人数超过了117745 人。①同时，电视春晚更是与新浪、腾讯微博合作，采用短信投票的方式提高了观众的参与度，促进了传统电视媒介与新媒体的更广泛融合。

因此，电视编辑在注重对大众传媒进行思想上领导、内容形式上创新之余，面对着电视传媒播报平台的拓展也应该秉持着一种包容与开放的心态，积极促进媒介融合，加快产业电视传媒产业内部重组，激发传统电视传媒更大的生命力。

综上所述，全媒体时代，电视编辑作为传统电视传媒的“掌舵者”，面对新媒体的有力冲击，一方面应提高业务能力，从整体上把握受众需求、加快节目创新、积极推进产业联合，另一方面也要恪守好电视传媒所应该具有的职业道德，尊重受众群体意识，积极发挥媒体的意见领袖地位，承担起大众传媒的社会精神文化建设的任务。

注释

①《人民日报》2011年10月23日报道。