人文关怀在电视健康节目中的作用分析

■李 卫

“健康是最大的幸福”。然而，面对社会上铺天盖地宣传的各种养生活动，在选购令人眼花缭乱的保健食品时，人们却不知道如何参与和选择。电视作为人们获取信息的一种便捷、直接的渠道，健康类电视节目就成为人们日常学习健康知识、选购健康食品的向导和参谋。在健康节目越来越受观众关注的今天，本文从人文关怀的角度探讨人文关怀在电视健康节目中的作用，分析如何在健康节目中体现人文关怀、传递人文信息，以期引导观众理性消费、健康生活。

一、人文关怀是电视健康节目不懈的追求

人文关怀的核心在于肯定人性和人的价值，强调人的尊严和人格的完整，要求人的个性解放和自由平等，尊重人的理性思考，特别关心贴近人的精神层方面的问题。在当代，人文关怀的实质是既要关注民众的现实生存状况、哀乐疾苦、精神欲求、思想感情，又要重视个体及族类的全面发展，重视提升人的精神生活和道德境界。

电视健康养生类节目满足了人们对健康生活理念的追求，分析当下我国的电视健康养生节目可以看出，其节目形式主要有三种：一种是以中央电视台《健康之路》节目为代表的答疑访谈类节目，主要以解答观众疑问、普及常见或流行疾病知识为主；一种是以北京电视台《养生堂》节目为代表的，以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨的节目，主要介绍中国传统养生文化、同时有针对性地介绍实用养生方法；还有一种就是以贵州卫视《天天健康》节目为代表的健康故事服务类节目，以“健康”为话题，利用故事传播健康养生观点和传递健康信息。

当代社会呼唤人文关怀，电视观众需要人文关怀，传播和推进人文关怀是电视传媒实现其社会价值的重要途径。电视健康养生类节目从关注人类健康的角度出发设计和制作节目，通过电视媒体声画结合、形象直观的传输手段，体现了电视节目中的人文关怀。

二、人文关怀在电视健康节目中的作用

健康是体现人文关怀的核心，电视健康节目关注的焦点首先应该是人们的健康。目前，各电视台不断涌现的各类电视健康养生，不仅传播了健康知识与养生观念，提高了广大群众追求健康生活的意识，而且唤醒了人们对健康问题的重视和关注，也强化了电视服务大众、传播文化的服务与教育功能。

1.电视健康节目中的人文关怀有利于观众健康观念的建立

世界卫生组织提出“健康不仅是躯体没有疾病，还要具备心理健康、社会适应良好和有道德”。在传统的健康观念中，大多数人认为没有疾病或身体结实就是健康，没有意识到现代健康的含义不仅仅是指没有疾病或病痛，而是一种身体上、精神上和社会上的完全良好状态，电视健康节目中的人文关怀有利于观众健康观念的建立。

健康类电视节目必须用科学的态度去影响、引导大众的健康生活，批驳伪科学，让观众树立正确的健康消费观念。比如针对一些水厂打出的各种瓶装碱性水的广告，打出“酸性体质是万病之源”的说法，央视在“3·15”晚会上揭露了水厂编织的谎言。同时在《健康之路》节目中及时邀请北京大学第三医院肾病科主任汪涛做出解释，指出“医学上没有酸性体质一说，一些慢性疾病，时间长了可能导致人体中堆积酸性废物，并不是酸性废物堆积导致疾病，这个因果关系不能颠倒。”通过健康节目和专家的讲解，让人们了解到外界酸碱度并不能改变人体PH 值，酸碱体质之说纯属无稽之谈，让大家看清了真相。

在传媒多元化的今天，人们的价值观和思想的形成在很大程度上受到传媒的影响和教化。电视作为一种大众传媒，对观众树立科学的健康观念具有引导的作用，应该在思想道德和健康消费方面体现出真诚的人文关怀。因此，健康类节目应该担当起关注人们健康身体、健康心灵的铁肩道义。

2.电视健康节目中的人文关怀有利于节目品牌的塑造

健康养生类电视节目对于普及健康知识、引导健康消费，让百姓形成科学的健康意识具有不可替代的作用。电视健康节目所传播的内容，不仅对大众健康有着很好的引导和影响作用，对健康类商品生产企业和商品经营者而言也有着强大的市场需求。但是，有好的受众资源和市场需求，只能算是为办好健康类电视节目提供了良好的基础条件，要使健康养生类电视节目形成品牌，还必须始终向观众传递一种积极向上的健康价值观，尽可能多地报道一些充满科学精神、理性消费和具有健康文化知识和高雅品位的电视节目。

电视健康节目中的人文关怀，在满足了观众对健康知识需求的同时，能够引导大众形成健康向上、格调高雅的文化氛围，能够在节目中蕴含丰富的人文关怀，让健康的人更加健康，让患有健康疾病的人感觉雪中送炭，这样的电视节目自然就能赢得观众的认可，容易塑造节目品牌，为文化建设的不断深入创造极为有利的条件。比如辽宁电视台都市频道推出的一系列关于人体健康的栏目——《健康一身轻》，经常邀请资深营养学专家、医学专家、运动专家等，与主持人共同以寓教于乐的方式给出观众健康方面的很多建议。每年高考前夕，都会邀请健康专家针对大家特别关注的考前营养、健康饮食方面指导考生及家长如何注意饮食、调整作息；邀请心理专家、往年的高考状元就如何让考生消除考前焦虑、轻松迈向考场等问题，从考生心理、生理、社会环境等细节来关怀考生，深受考生和家长的欢迎。

三、人文关怀在电视健康节目中的体现

在电视健康节目中体现人文关怀，首先表现为在节目的编辑和创作理念上，应该贯穿着电视工作者的传播理念和人文理念，从选题拍摄到编辑制作以及最后的播出，都要用严密的处理流程体现对人的生存状态和健康状况的关注，关注真实的社会生活，关注人的身心健康，只有这样，人文关怀思想才能在节目中完整地体现出来。

1.节目选题人性化

电视健康节目在选题上要更多地从人出发，考虑节目的整体播出效果是否体现出以人为本，是否能从事件的主体中映射出人性美的光华，或者是通过对节目的打造能揭露人性中丑恶的一面，给观众以深刻的启迪。在节目编辑中还要更多地注重这个节目播出后给主体人物可能造成的影响，可能对社会产生的影响。对一些健康故事服务类专题节目的编辑，必须依据生活保健的实际价值，合理地安排报道方式、内容编排次序和所要投放的人力、物力等，不能为了追求所谓卖点而滥讲故事或者违背科学道理，而是应该体现出一种节目品位，一种高雅的人文格调，一种对人性美的追求，使健康节目成为吸引观众注意力的热点。

2.节目方向民生化

民生化，就是指在节目编排与制作上用镜头关注百姓健康，贴近观众需求。现代健康是一种道德，是能与所处的社会及自然环境保持协调，是能与周围环境和谐共生的良好的心理素质。在节目编辑上，应该把镜头对准老百姓的日常生活，不仅要关注他们的健康状态，还要关注我们人类的生存状态；要满腔热情地讲述老百姓自己的健康故事，让故事中的人不仅关注自己，还要关注他人；在节目编辑中不仅关注一部分先富起来的人，还要关注更多的靠勤劳与智慧富起来的普通大众。要讲述民众关注的事，使节目更贴近社会、贴近时代、贴近生活、贴近百姓，更符合观众的需求，更符合以受众为中心的现代传播观念。

3.镜头组接传递人文关怀

电视节目是由一个一个连续的画面和一组一组连贯的镜头组成的，画面编辑的人文关怀不只是看上去的几个镜头遮蔽，这其中要传达记者、摄像以及编辑人员对人性尊严的关怀和爱护。比如《直播健康》栏目播出的《珍爱生命 远离毒品》特别节目中，在编辑采访犯罪嫌疑人的视频画面时，出于对被采访人的尊重要给他打马赛克，不应因为他犯过错就歧视他，人文关怀也应在画面编辑上体现出来。在对解说性的字幕文字、引用的图片、电视画面等内容编辑时，要根据节目内容的不同，适时做出必要的技术处理，实施多维视角下的全局考量，把好人文关怀的关口。

“一切为了人民的健康”，健康是人文关怀的核心，是健康类电视节目的不懈追求，是健康类电视节目编辑制作的出发点。在电视健康养生类节目制作中，要牢牢树立人文关怀的理念，在节目制作中大胆探索，满足观众的健康需求，在坚持公益性的前提下，加大节目编辑制作力度，强化人文关怀，创作出优秀的健康养生类节目奉献给观众，促进人民生活水平的提升。