论产品包装设计的绿色化

张 虎

(皖西学院 艺术学院，安徽 六安 237002)

产品包装的绿色化源于现代社会中过度包装带来的日益严重的资源浪费与环境污染。面对与社会发展不相适应的产品设计方式，面对环境污染和消费之间关系的现实，人们开始探索设计中的新概念，减少对自然环境的破坏是产品包装设计绿色化发展的趋势，促进产品包装、人与自然之间的协调，实现现代社会与生态环境和谐发展。

一、产品包装的内涵及功能

包装是产品的附属品，是为了更好的实现产品的价值。作为名词解释时，包装是指产品在流通过程中，为了达到保护产品、方便储运、促进销售等目的，按照一定要求所采用的容器、材料及辅助物的总称;作为动词解释时，包装是指为了达到上述目的而采用的技术方法等操作活动。包装的定义决定了在包装设计上遵守这些条件，在这些条件下进行一系列设计。包装是建立产品与消费者联系的有力手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。

1.保护商品安全

保护功能，是产品包装最基本的功能，使商品不受各种外力的损坏。一件商品从生产领域流通到消费领域，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节，其中有可能遭遇到撞击、污浊、光线、气体、细菌等，这些都会威胁到商品的安全。因此，产品在出厂时都需要“外套”，保证产品在流通过程中免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、碰撞、挤压、散失造成的等损失。

2.传达商品信息

产品陈列的时候，包装是“无声的推销员”。良好的包装往往承载着产品想表达的各种信息，如产品的名称、成分、生产日期、保质期等，通过包装的图文说明可以引导消费者正确地消费产品，帮助消费者找到他们需要的产品。产品的包装可以美化产品，吸引顾客，并把他们的注意力转化为兴趣从而有利于促销，实现商品价值。产品的包装更是企业形象、品牌的体现，是一个国家和地区的政治、经济、文化艺术的表现。

3.便利功能

为产品流通、消费提供方便是一种合理包装必备的特征。所谓便利就是产品的包装要是便于产品的使用、携带、存放等。包装对于小件产品有集中作用，便于装卸、搬运，利于简化产品的交接手续，提高工作效率。外包装的体积、长宽高的尺寸、重量等的明码标记对于选择运输工具，采用运输方式等都有指示意义。

二、我国产品包装设计现状

中国的消费者非常注重礼尚往来，讲究面子，因此他们在选购产品的时候非常注重外表，体面华丽的包装和高价位能够满足其身份感和优越感，能带来心态上的满足，接受礼物的人也能感受到产品表面奢华带来的身份感，对于产品本身的特性可能他们并不感兴趣。而产品的生产者抓住消费者这种不健康的消费心理，他们在产品的包装上下足了功夫，投机取巧妄图在包装上获得更高的利润。正因为这种供求关系的畸形，我国的产品包装呈现出一种过度包装趋势。

中秋节是中国重要的节日之一，是家人团圆的日子，也是对亲朋好友表达情感的日子。月饼是中秋节的象征，每年的中秋节前夕各大品牌都会推出各种各样的月饼，而因为市场的需求让原本寄托情感的月饼变了“味道”。中秋月饼市场上，普通包装的月饼很难寻觅，而被商家摆放在最显眼处的是镶金嵌银包装的礼盒月饼，这些礼盒装月饼除了外面一层硬纸板，纸板内胆还铺有丝绸，每个月饼又有单独的纸盒，最后还有包裹月饼的塑料袋，有些礼盒里还配有高档纪念品，包装价值已经远远超过商品本身。这样的过度包装不仅增加了消费者的购物成本，还带来资源的浪费，更是节俭朴素的传统精神的丧失。

产品的过度包装带来的是大量资源和能源的浪费，同时过度包装会产生大量的包装废弃物，有资料显示“根据环卫部门统计:北京市每年所产生的近300万吨垃圾中，各种各样商品的包装物约为83万吨，其中有60万吨为可减少的过度包装物”。同时产品的过度包装扰乱了市场经济，变相的增加了产品成本，消费者在购买产品的时候，除了支付产品本身的价值外，还被强行附加了不必要的包装费用，损害了消费者的利益。崇尚节俭、朴素、低污染的绿色包装此时显得无比重要。

三、产品包装的绿色设计及原则

绿色产品包装发端于1987年联合国环境与发展委员会的《我们共同的未来》，是指遵照环保要求的包装又称无公害包装和环境之友包装。绿色产品包装要对人与自然环境无任何伤害，同时又符合可再生和重复使用的功能，适合我国未来可持续发展的需要。产品包装的绿色化具有两个方面原则:一是重视生态环境的保护，产品包装需要耗费大量的自然资源，有的是不可再生资源，减少自然资源的不必要的浪费，是现代产品包装设计绿色化发展中要解决的问题。二是充分利用自然资源，产品包装的设计应考虑材料的选用、制作方式和废物处理等方面，对材料合理运用，同时充分发挥不同材料的独特性，使产品包装可以重复使用。好的产品包装设计不仅可以完成原有物品的使用，还可以再次替代其它物品的使用，大大减少对材料的使用量，充分利用自然资源，同时充分广泛地再循环使用。

绿色包装设计必须遵循减量化设计原则，单一化设计原则，无害化设计原则、再重复设计原则等，减少包装材料消耗，降低包装中产生的废弃物，包装容易再生利用、重复使用及回收利用。

1.包装的减量化。2007年我国的限塑令就是控制减少包装的一种体现，通过有偿提供塑料袋的形式，来促使人们尽可能减少使用不必要的包装，节省资源。设计师在设计产品的包装时要先分析产品的主体结构、材质、附件的构成，弄清产品的形态、体量、品类、属性、运输范围，根据包装产品的参数，设计出合理的产品功能，减少不必要的功能，同时尽可能减少材料的运用，降低产品包装的体积重量。

2.包装材料的无害化。包装材料尽量选择无毒、无害、易分解处理或回收利用、无污染的材料。例如在《欧洲包装与包装废物指令》中就严格控制了包装中重金属含量水平。在包装中应禁止使用有害物质成份的包装材料，一是对人体无害，二是对环境无害。

3.包装材料的单一化。在设计产品包装的时候，尽量在同一包装产品中减少材料的种类，采用的材料尽量单纯，如纸类的包装就尽量都选用纸类最好不要加入塑料或其他不同类型的材料，同种材料易于分类回收并利用。

4.包装材料的再重复。尽量使用可回收、可重复和可再生的材料，增加材料再循环使用，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。如我们常见的装牛奶、啤酒的玻璃瓶都是可反复使用的，因而对于这些就没有必要采用塑料瓶包装。

产品的包装，它不是孤立地存在于社会中，它的生产与使用是以能源和资源的消耗为前提，而且大部分的资源最终以废料甚至是污染环境而结束。1997年国家环保总局提出了“以宣传教育为先导，强化管理为核心，回收利用为手段，产品替代为补充”的防治对策。绿色化包装在现代社会发展潮流中不断高涨，绿色消费成为现代人一种新的消费时尚。人们再不是以大量消耗资源、能源求得生活上的舒适，而在求得舒适的基础上，大量节约资源和能源，即人们的消费心理和销售行为向崇尚自然、追求健康转变，从而为国际市场带来一股绿色消费潮。

产品包装的绿色化已成为21世纪世界各国可持续发展的一个重要发展方向，绿色化的包装使用促进了包装产品的绿色化产业的循环发展，因此把产品包装的绿色化作为提升我国包装设计和绿色产业有着重要现实意义。伴随世界经济的快速发展，各个国家的工业化水平不断提高，把绿色概念引入产品包装领域为未来产品包装之路开辟了一个新的景象，也为产品包装设计师提供了一个新的思考点。产品包装设计的绿色化符合人性化包装的需求，符合可持续发展的需要，它必将成为包装设计的主流。

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