江苏省体育产业集群发展现状及趋势研究

金向红

(常州工学院体育教学部，江苏 常州 213002)

江苏省作为率先实现现代化和小康社会的省份，十分重视体育产业的发展，通过政策扶持、制定战略规划以及实施多种有助于体育产业发展的举措，推动体育产业集群深入发展。体育产业集聚的规模在一定程度上反映了经济的发展水平，体育产业集群的建立，能够为体育产业的扩展与延伸提供一个非常适当的平台［1］，体育产业集群发展成为拉动经济增长的重要因素。本文对江苏省体育产业集群发展现状进行探讨，分析存在的问题，探讨集群发展的趋势，从而促进体育产业集群快速、可持续发展。

1 江苏省体育产业集群发展现状分析

1.1 地域性品牌体育赛事群现状分析

在体育赛事规划和发展目标上，江苏省坚持品牌赛事发展战略，开拓办赛形式市场化、投资主体多元化、竞赛组织专业化的体育竞赛新路子，发挥了体育竞赛服务参赛、服务大局、服务发展的多元功能，形成了“一市一县一区一品”地域性品牌赛事发展模式。

江苏省举办了多项国际和国内知名赛事，成为全国唯一一个举办过全运会、城运会、全国体育大会的省份，初步实现了体育赛事省、市、县“三层梯次”的品牌体育赛事协调发展格局。南京成功举办第二届夏季青年奥运会、世界杯跳水赛、世界花样滑冰大奖赛、世界健美操锦标赛、女子重剑世界杯大奖赛、第十届全运会。苏州市成功承办第三届全国体育大会、世界杯轮滑马拉松赛。常州举办了第十七届省运会。逐步形成常州中国羽毛球“大师杯”赛、扬州鉴真半程国际马拉松赛、苏州中国乒乓球公开赛、南京国际象棋大师赛、世界斯诺克无锡精英赛等传统品牌赛事，全国优秀赛区数量连续七年位居全国第一。［2］江苏在省及辖市举办大型国际、国内综合性体育赛事的同时，各县(市、区)都举办了国家级体育竞赛，呈现出地域性品牌体育赛事集群发展的态势。如，太仓的排球比赛、吴江的围棋比赛、常熟的水上项目、泗阳的摩托车越野赛等赛事。地域性体育赛事成为提升地区知名度，宣传城市的名片，增强区域文化软实力的重要载体之一。江苏省品牌体育赛事呈现多层次区域性集聚发展的趋势，推动体育相关产业的发展。

1.2 江苏体育彩票事业现状分析

体育彩票业是体育产业的重要内容和发展形式，它在一定程度上可有效缓解地方政府的财政压力，是发展体育事业和全民健身运动的重要财力保障。江苏省非常注重体育彩票业的发展，通过对体育彩票业组织管理体制的完善、增加体彩种类、扩大销售站点数量、加强销售人员培训、提高销售服务质量、加强营销宣传、拓展发行渠道、扩大发行规模等措施，提升体育彩票发行和销售量。“十一五”期间，江苏省发行体育彩票288亿元，销售年均增幅近40%，成为全国体育彩票年销量“五连冠”的唯一省份。［3］体育彩票公益金对全民健身计划的实施发挥了积极的助推作用，有力地支撑了省、市、县体育事业健康持续发展，为江苏省建设体育强省、率先实现体育现代化提供了强有力的财政保障。

1.3 地域性体育用品产业群现状分析

体育用品产业集群是生产运动服装、运动鞋、运动器材、户外体育用具等体育用品的企业和相关机构在一定区域内的聚合，群内企业以生产体育用品为主要特征。研究表明:体育用品制造业主要集中在中国，65%以上的体育用品都是在中国生产的［4］，越来越多的“中国制造”体育用品品牌进入国际化市场，形成了一系列国内外知名的运动鞋、运动服等体育用品和体育器材品牌产业集群。江苏省体育用品的生产和制造出现地域性集群发展趋势。

江苏省体育用品业集群主要是以市(县)、城镇、乡村为区域，围绕同一体育用品或具有关联性较高的相关体育产品进行研发、制造、营销，出现了体育用品生产制造的专业村、专业镇，形成了一定生产经营格局和规模，呈现地域性集聚的特点。如，江苏省昆山运动鞋，苏州运动服，江都、泰州体育器材，太仓篮、排、足三大球等。江苏太仓陆渡镇生产制造小轮车、山地自行车等体育器材的企业有50家，年产值约8亿元;江苏江都武坚镇生产球拍、铁件、木件等体育器材的企业有140家，年产值6亿元;江苏泰州野徐镇生产球网、球、垫子、铁件等体育器材的企业有150家，年产值2亿元。［5］江苏省体育用品集群的发展虽然有一定的规模，但与上海、浙江、广州等大省市集群的发展还有一定的差距，应加快群内产业的转型升级，培育和提升体育产业集群发展自主创新能力，增强竞争力。通过调整群内产业结构，优化组合，扩大集群规模，培育龙头或骨干产业、品牌集聚区，采用先进经营模式，扩大生产规模等措施，促进产业集群发展，使江苏省地域性体育用品业大规模集聚，形成地域性品牌集群，成为国内引领行业发展的体育产品制造集群。

1.4 体育产业管理人员现状分析

体育产业管理人员的培养是体育产业集群发展的关键环节，其综合素质和创新、实践能力的强弱与体育产业集群的可持续发展密切相关。体育产业管理人员综合素质不高、专业化程度不高［6］，成为制约体育产业发展的瓶颈，其人文素养、专业素质、实践能力需进一步提高。

江苏省及省辖市从事体育产业的管理者，大多数出身于竞技体育专业队，并非体育管理专业人员，其青少年时期忙于训练和比赛，忽视了文化学习，导致文化基础薄弱、人文素养不高，经济学、管理学等方面的基本常识缺失，基本的体育产业管理工作专业化知识和实际经验不足，对体育产业往往只是简单地理解为体育场馆的经营与运作，没有科学辩证的体育产业发展观。从体育产业人才培养模式分析，体育产业人才大多源于高等体育院校，体育院校在培养人才和规格方面与体育产业实际发展的要求存在着较大差异。因此，体育院校应加强与体育产业有关的企业与机构合作，了解相关体育产业发展现状和实际需求，制定切合社会需求的人才培养规格，通过建立实训基地等措施，增强体育产业人才的创新实践能力，使培养出的人才符合体育产业实际发展需求。

2 江苏省体育产业集群发展趋势探讨

2.1 体育服务业快速集聚发展态势

随着现代化进程的加快，第三产业得到了快速发展。作为第三产业的服务业也在城市化发展中得到推进，其作为经济发展的重要形式，在经济发展中的作用日趋明显和重要，成为影响地域性经济增长的重要因素。“花钱买健康”、“健康干预”成为一种生活理念，运动休闲健身、运动消费成为生活的重要部分，与体育相关的服务业在城市呈现快速集聚的发展态势，由分散的粗放式经营模式，向精细化集群趋势发展。

体育服务性产品不仅是指健身、娱乐、竞赛表演等产业，还包括体育中介、培训、体育旅游等衍生产业，高度依赖区域经济综合水平、居民消费水平及信息技术等因素，具有较强的“链条”效应。体育服务集群的规模、发展水平成为体现地域经济发展水平的重要标志之一。世界上有以体育设施集聚区融合相关行业发展的成功范例，如美国的“篮球之州”印第安纳州和体育设施先进的亚特兰大等，这些地区吸引一大批娱乐业的集聚，形成了健身娱乐业的集群，有效地促进经济和社会的发展。江苏省作为全国率先实现现代化的省份，有较好的经济基础，人们生活富裕，对体育运动健身服务需求不断增加，体育消费水平不断提高，这些因素都促进了体育服务业的快速发展。江苏省通过整合体育场馆设施资源，集聚了体育比赛、体育健身休闲、文艺演出、博览会等相关产业，形成了一定规模的体育服务业集群。一个以体育场馆设施为载体，集体育竞赛、表演、培训、休闲、健身为一体的体育服务产业集群发展模式正在逐步形成。江苏省在体育强省的构建、“苏南现代化示范区”的建设过程中，城市体育服务业必将有大规模的集聚。

2.2 以水为特色的体育健身带、体育生态圈集群

江苏省有优越的地理位置和水利条件，经济发达的苏南拥有太湖，长江贯穿苏中东西，京杭大运河从中穿过。太湖沿线已被列为国家重点建设的全民健身示范区，溧阳以天目湖水资源为依托，构建以体育旅游为主题的国家县域级产业基地。利用水资源，构建集体育运动健身、休闲、体育旅游业于一体的体育产业圈带，形成以水为特色的体育产业群是江苏省体育产业集群发展的重要战略。

江苏省通过整合体育产业资源，深入开发体育本体产业，开展多种经营，以公共体育设施为载体集聚一些健身品牌产业，培育了南京五台山体育中心、南京健身会馆、南京市全民健身中心、无锡喜洋洋健身运动馆等一批健身服务品牌以及省辖市的全民健身中心、体育健身俱乐部。江苏省及各辖市拥有健身俱乐部、健身会所等多种类型的健身场所，近两年，网球、高尔夫休闲类项目有快速增长之势，游泳、羽毛球、乒乓球等群众性体育项目有较为稳定的健身人群。江苏省快速发展的经济为体育健身休闲业的构建提供了强有力的财力支撑，人们不断增长的健身休闲需求、空闲时间的增多等因素，是健身休闲业发展的积极促进因素。江苏省将依托水上健身设施和周边大型体育休闲设施，构建水上休闲娱乐健身集聚区，形成以水上休闲健身为特色的体育产业集群发展模式，形成环太湖、洪泽湖两大生态体育产业圈，形成沿江、沿海、沿大运河三大体育产业带的体育产业集群发展格局。

2.3 体育健身娱乐业集群

体育健身娱乐业是指以强身健体娱乐为主要目的，以休闲娱乐功效的体育项目为载体，为健身人群提供指导性的完善体能服务或运动娱乐服务，并获得经济效益的产业经济运作活动。体育健身娱乐业属于体育产业的主体产业，其关联性极强，围绕各种不同的体育健身娱乐产品，可以带动相关产品和衍生产品的发展，使相关企业和机构比较容易在一定区域集聚，形成相互联系的体育健身娱乐网络。

大型体育场馆因其独特功能和便利设施是体育健身娱乐业集群形成与发展的最好的“增长极”，将其建立成具有推进效应的中心，体育健身娱乐业则是这个中心的核心衍生产业，辐射引领其他相关娱乐休闲业的发展，形成以体育场馆器材、体育健身项目为载体的体育健身娱乐业群系。江苏省已形成了健身娱乐会所、健身娱乐俱乐部等多种类型的体育健身娱乐业场所，它为有健身需求的人群提供多样化的健身娱乐项目，满足不同层次的健身娱乐需求。江苏省健身娱乐业由单一以体育设施为中介，向以体育设施及体育项目与旅游、农业等行业相融合的多样化健身娱乐业集群发展，形成了体育设施项目、体育旅游、体育游戏等多层次的体育娱乐业群，通过一系列的连锁效应，推动了区域体育产业和产业群均衡协调多元化发展。

2.4 多极化集群发展

江苏省体育产业在一定地域内已形成一定规模的集群，但与其他经济发达的省份相比还有相当大的差距，其中较为突出的问题有:体育产业结构单一、比例不协调，苏南、苏北发展差距较大，还没有形成大规模的体育产业集群。目前，江苏省体育产业主要是以体育彩票业为主体，体育竞技、健身等为辅的发展模式，这在一定程度上制约了建设体育强省、率先实现体育现代化目标的实现。江苏省一些地区体育产业发展基础较好，具备了集群发展的条件和可行性，应学习和借鉴国内外体育产业集群发展的成功经验，并结合本省实际，充分利用已有的发展基础和环境条件，优化调整体育产业结构，拓展发展模式，形成多层次、多类型的体育产业群。

江苏省将在发展体育健身、体育竞赛、体育彩票等体育产业的基础上，采取多种举措，实现与文化、科技、农业、建筑、旅游、会展、传媒影视等行业的融合集群发展，通过组建多种类型的体育产业群，形成若干有影响力、有引领作用的品牌体育产业群，使江苏省体育产业集群发展模式由一元向多元发展。

3 结语

体育产业集群的形成与发展是一个产业分工和专业化发展的过程［7］，其他产业能否较好地融入到体育产业之中，对于体育产业集群规模的扩张、专业化程度的提高、产品的多样化都具有十分重要的推动作用。江苏省体育产业的发展，出现了一定规模具有地域性集聚特点的体育产业群。江苏省体育产业集群发展，由单一体育彩票、体育竞赛为主导的体育产业，向体育文化、体育科技、体育旅游、体育康复等多极化新兴体育产业集群趋势发展。江苏省将在“苏南现代化示范区”建设中，通过出台一系列的政策，整合体育产业资源、实施多种举措，推进体育产业、体育产业集群的快速可持续发展，使其成为经济发展的新兴战略性产业之一。

［1］鲍明晓.体育产业发展研究［D］.上海:上海体育学院，2005.

［2］崔佳明.“十二五”江苏体育竞赛全力推进品牌工程［OB/EL］.［2013-08-21］.http://www.chinanews.com/df/2011-01/22/2805243.shtml.

［3］杨天婴.总局颁发2010体彩贡献奖15个省市体育局获殊荣［N］.中国体育报，2011-01-30(1).

［4］方春妮.体育产业集群研究［D］.上海:上海体育学院，2009.

［5］席玉宝，刘应，金涛.我国体育用品产业集群的现状与发展研究［J］.体育科学，2005(6):22-25.

［6］杨铁黎，孟昭瑞，任丽娟.论北京市体育产业发展战略［J］.首都体育学院学报，2010，22(2):22-26.

［7］刘兵.产业集群的成因对我国体育产业发展的启示［J］.成都体育学院学报，2009，35(12):16-19.