中原传统文化与新兴文化业态融合发展路径研究

芦 冰

中原传统文化与新兴文化业态融合发展路径研究

芦 冰

从小的范围来讲，中原就是指河南。中原文化发展历史悠久、内容广泛并且厚重，是中国文化的主要构成部分。但中原文化在现如今经济高速发展的现状来看，已经不能单单沉浸在过去的辉煌之中，更重要的是如何与新兴文化业态相融合。

中原；传统文化；新兴文化业态

芦冰/郑州旅游职业学院助教（河南郑州450000）。

众所周知，河南因其平原多，被称为“中原”、“中州”，又因为中国古代分为九州，河南位居九州之中，因此被称为“豫州”。“中原”是以河南为中心具有相对性的概念，它分为三个范围，一指大的范围即黄河中下游地区；二指具体地区，包括河南、山西、陕西、山东部分地区、安徽以及湖北部分地区；三指河南这个小范围。从这个角度出发，中原传统文化主要是指以河南为地域依托，从而形成的物质、制度、思想、生活等文化现象的总称。

业态这个词是日本人最先使用的，它的表现主要在销售模式上。促成新型业态产生的主导因素首先是技术的进步；其次是经营内容的变化；再次是经营模式的改变，这是新型业态的本质。新兴文化业态实际上是一个相对的、动态的、可随时发生调整变化的概念，“新”相对“旧”而言，它的内容和外延都会随着产业的不断丰富而逐步完善和建立起来的。

而河南省是文化大省，“大”在有着丰富的文化资源、有着广阔的文化消费市场，并在长期的发展中形成了自己的文化业态和产业优势。在建设中原经济区的大背景下，河南应积极挖掘中原传统文化中的积极因素，为中原崛起、振兴河南贡献力量。如何做好中原传统文化与新兴文化业态的融合提升，是有重大意义的研究课题。本文旨在探讨中原传统文化与新兴文化业态融合的途径，尝试提出适合中原文化产业发展的有效模式。

一、整合传统文化资源，提升其内在价值

文化产业作为一种产业，有其自身的规律。好的资源要看是否能进入产业，不能进入的是文化遗存，只有整合利用之后才是资源。

在众多西方国家中，文化产业早就成为国民经济中的重大支柱，产业当中例如会展、演艺、网络传媒、影视视听等都在大力支持着文化产业。由此可见，新兴文化业发展需要一个完善的、综合的产业链作为支持。还应将网络、媒体等众多的新兴文化产业作为整体来全盘规划，构建起一个网络传媒的高平台，能够使文化创意先行，动漫产品衍生。二者合一，互为所用，相互提高，共同发展。

中原有很多优秀的传统文化资源，如古墓葬、古都城、寻根、曲艺、武术资源等都是中原文化的重要资源。我们应整合利用这些重要的传统文化资源，积极发挥传统文化资源大省的优势，挖掘可产业化发展的历史文化资源中的传统文化内涵，创新适合我省资源整合的方式方法，逐步形成满足文化消费市场需要的文化创意产品。

2012年4月，河南文化产业大厦建成，它融合了河南深厚的文化特点与国际最新建筑理念，将结合河南省深厚的历史文化底蕴与现代都市文化，整合河南及中国中部文化产业资源，打造独具特色的人文历史平台、产业集群和输出平台。它能为传统文化资源的整合开发提供重要的平台。

同时，中原地区的非物质文化遗产亟需全面整合，可利用此种资源建设各类非物质文化遗产基地、博物馆等来提升其国际竞争力。

二、加大政府扶持力度，开发产业集聚区

开发中原传统文化资源，当前最主要的是政府部门须有一个较为清醒的认识，尽快制定出台较为合理可行的文化产业政策，真正做到深化体制改革，去除掉目前对于文化产业资源较为不利的种种因素，通过立法来真正保护文化知识产权，提供信息服务，维护文化市场秩序等。

在文化产业的投资方式上要改革体制，要改变对财政投入的依赖心理，要运用灵活、积极、多样的金融手段形成综合性的投资局面。

文化产业的管理离不开创新。目前看来，文化产业管理创新还仅仅停留在对文化管理条块的割裂上。要对非经营性与经营性的不同产业进行管理，这样可以使各个地区的文化产业互为补充、各有特色、协调发展，形成和谐的产业局面。但这样做还是远远不够的，还要发展中介组织，并且制定相关政策，发挥中介机构的市场平衡调和作用。政府还应多扶持创意产业的发展，加强创意产业园(区)建设，创意产业的发展是政府的必然选择。

所谓的产业集群是在一个相同的或相关的领域当中，彼此之间相互关联的公司或机构相互合作联系。它们可以因为差异互补、共同利益等集合在一起。文化产业集群具有相互借鉴、学习、互补、资源匹配等优势。

如今，中原地区的文化创意产业集群化发展趋势明显，由此而产生的效应逐步呈现，出现了一批具有特色的文化创意产业集聚区。据统计，截止到2011年9月，河南省文化企业达8000多家，文化产业集聚区21个，经省政府确立有6个“河南省文化产业示范园区”。今后，中原文化产业集聚区应主要加强以下几方面工作：加强对集聚发展的认识；做好集聚区整体规划；完善集聚区公共服务平台；加强文化创意产业链建设；积极引进与培养文化创意人才，构筑人才高地。

三、发展创意产业，打造文化精品

文化产业品牌要想具有生命力，就必须走“自主创新”的道路。文化产业的创新以文化资源为基础和核心。就文化资源开发的创新而论，其实有很多成功的案例。《读者》以文化文本为资源，引领大众阅读，出现“《读者》现象”。丽江以古城建筑、民俗文化、纳西古乐资源为依托，创造出文化产业样本意义。

文化创意是依靠创意人的天赋智慧和技能，借助高科技手段，既可独立又可附属，在产品中潜移默化地形成。登封市政府以少林寺禅宗祖庭为资源依托，以高科技的声光电为技术依托，以优美的禅乐为艺术依托，挖掘禅宗文化，成功推出大型实景文化演出“禅宗音乐大典”，取得了轰动的效应。

发展文化创意产业要抓住区域文化特点。对自己的特点要有一个较为客观的认识，要利用在国际上具有影响力的品牌。目前的少林品牌已经形成了产业链的模式。另外，中原地区文化厚重，还有很多知名的文化品牌，例如新郑黄帝故里的寻根文化。关键在于是否能做好品牌的营销及延伸，不能墨守成规，要有所创新，促进河南文化产业快速发展。

四、引进与培养高素质专业人才，加快新旧文化业态融合

新业态的不断涌现是文化产业发展的必然产物，因此在新的信息时代背景下我们必须倾注于大力发展新兴文化业态。高科技产品、互联网的普及与数字技术的使用，这种高效的传播媒体直接为文化创新的革命提供保证，这样一来，我们的文化阵地会不断扩大，文化发展的速度会逐步提升，也为各种文化业态的变革带来新的机遇。但同时，也给传统文化产业的开发提出了严肃的命题，需要培养一大批文化产业人才。

产业的发展必须依靠高素质的专业人才，特别是新兴的文化产业，优秀人才的引进以及培养更是要重视的头等大事。我省历史积淀深厚，从古至今都不缺乏人才，从古代的老子、杜甫、张衡到现代社会的邓亚萍、刘洋。但是现如今文化产业却一直被“人才问题”所困扰，要么是千里马难寻，要么是伯乐无存，因此我省的文化产业一直没有方向，较为落后。这与我省长期以来高等教育的整体落后有关，也说明我们对人才的重视程度不够。

新兴文化产业的发展必然离不开培养大批的高素质、技术专业化人才。他们是新兴文化产业的灵魂，必须具有永无止境的艺术抱负、强烈的社会责任感、执拗的敬业爱岗精神和较高的艺术品质。据有关资料显示，我国文化部在2008年下半年实施了“原创动漫扶持计划”，此计划从实施之日起，共有101项网络动漫、手机动漫、动漫演出、优秀漫画等原创作品和大量的人才脱颖而出，并且还不同程度地获得了扶持资金。新兴文化产业人才的培养是一项难度大、要求高的重大课题，需要进行综合性的多角度、多层面的全面考虑，专业化人才的成熟是新兴文化产业成熟的标志，然而专业化人才的成熟需要一个过程，是离不开新兴文化产业的培育的。

实现新旧文化业态融合亟须培养大批文化产业拔尖人才和专门人才，为此需要做好以下几方面：通过职业教育定向培育出具有较强专业性的高素质技能型人才；要注重与国内外较为知名的优秀文化人才项目合作，完善智力要素，并且参与分配制度。为创新型文化企业提供支持，加快建设产、学、研“三位一体”的文化产业人才培养基地；政府需下大力气、下大决心提供政策上的优惠并给予扶持，对于引进吸收国外的先进人才提供吸引因素。另外，可以利用组织和媒体宣传的优势，拉近并最终消除现代社会中人与人之间的冷漠与隔阂，提倡改善文化环境，优化文化生态，加大信息公开程度并且调节文化关系，配合群体社团组织开展文化工作，最终使文化成为人们生活中的必需品，使人们真正体会到自己所拥有的文化权利，并以实际的行动投身到中原经济区建设中。

通过以上措施，让中原传统文化资源与新兴文化业态无缝对接、深度融合。将中原地区厚重的历史、浓郁的民俗和优秀的思想，经过文化的创意和市场的运作与新兴文化业态有效融合，使中原文化资源得到创造性的开发和利用，将文化创意有效融入到中原文化产业的产品开发、品牌形象塑造与营销当中去，使中原文化变得可知、可观、可听，用文化创意赋予中原文化以特色与灵魂，创造出中原文化产业创意开发的有效模式。

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1671-6531（2013）09-0028-02

郭一鹤