论《新闻联播》的民生转向

2013-08-15刘高正赖日生

传播与版权 2013年3期

□ 刘高正赖日生

一、《新闻联播》的风雨路程

自1978年元旦《新闻联播》取代原《全国电视新闻联播》正式开办以来，作为国家政治话语体系的一部分，其栏目定位、业务流程、节目架构以及播音风格等形成了自身的特征。开播之初，《新闻联播》主要播出国内领导人出席的活动、讲话及党内任命等最权威的新闻。

《新闻联播》开播三个月后，经党中央批准中央电视台正式成立。而后《新闻联播》第一时间跟踪报道了林彪、江青等反党集团的审判过程，让《新闻联播》迎来了播出历史上首个收视高峰。1982年9月1日，中国共产党第十二次代表大会在北京召开，更是让这档新闻节目确立了在国内新闻类电视节目中的权威地位。同时，主播录播时字正腔圆、咬字清晰、着装严谨的特点也在观众心中树立了一个严谨严肃的形象。自此，《新闻联播》权威严肃、及时迅捷的形象和上情下达的角色开始确立，它超越了新闻栏目的一般意义。

虽然获得各种赞誉，但《新闻联播》报道中普遍存在的“重上层，轻基层；重生产，轻生活”等弊病也为大家所批评。从1980年代起，人们也逐渐由过去的“政治人”向“经济人”和“世俗人”转化。作为党中央“电视党报”的《新闻联播》虽没有重大的改革措施，但也在进行细微的变化，以品牌竞争来赢得市场份额。

二、《新闻联播》的几次细微改变

近两年，《新闻联播》的改革脚步不断加快，新模块、新面孔在近几年的节目中陆续出现。在改革前，它也曾做过多次的细微改变与调整。

（一）首次将外国航天飞机爆炸作为头条

1986年1月29日，当日《新闻联播》的头条是美国挑战者号航天飞机爆炸，足足播放了6分钟，这是央视一次“出格”的表现。这次出位的更改头条，来收到了很高的评价。可以看出，《新闻联播》固定的播出模式是有一种中国特色的信息传递模式。

（二）《直击三夏》，新闻联播近农业，做民生

2004年5月22日的《新闻联播》推出了系列报道《直击三夏》。这根据自2002年11月初在北京召开的第十六次全国人民代表大会上提出的“三贴近”原则——贴近实际、贴近生活、贴近群众，要求把版面留给基层，把镜头对准群众。特别是2005年后，《新闻联播》在这个“三贴近”原则的指导下，做出更多贴近生活、群众、实际的报道。

（三）新主播，新闻联播展现新活力

2006年6月5日晚的《新闻联播》中推出了两位年轻、富有活力的新主播：李梓萌和康辉，一时间引来大批观众的关注。与前任主持人不同，他们脸上多了些灿烂的笑容。这次主持人换班，也正体现了《新闻联播》决心告别陈旧的方式，以主持人作为拉近观众的途径，走向大众化的路子。

（四）典型人物登上央视，央视重民生，近民生

2009年8月10日晚，中央电视台《新闻联播》栏目打破常规，用2分54秒“重磅”报道了被网友称为“北京最帅交警”的孟昆玉。这次报道在人物选择、语言风格、报道播出时长与以往不同，体现了《新闻联播》对典型人物报道的一次创新。这位网民“偶像”被《新闻联播》接纳，得以成为“80后”的典型人物，标志着《新闻联播》在典型人物的选择上更加贴近群众、贴近生活、顺应民意。

（五）《走基层》，新闻联播高举民生旗帜

2012年11月19日，《新闻联播》节目正式推出《走基层》的版块。作为一档中规中矩、中国收视份额最大的新闻节目，《新闻联播》一直以刻板的编排形象出现，而这一期节目加入了一则寻人启事，报道了广西桂林四兄弟寻找走失的母亲，在新闻之后还刊登了四兄弟的联系方式；而近段时间节目也对最美乡村女教师等进行报道，将援手一次次地伸向基层百姓，的确更有助于贴近民心，也贴近社会发展的脉搏。