论电视综艺晚会主持词撰写者必备的四种意识

□ 王继达

电视综艺晚会往往能引人入胜，而主持人的妙语如珠也能给晚会增添亮点，烘托气氛，带给观众欢乐和无穷回味。主持词是主持人主持晚会的依据，无论是央视、省市台还是区县台，概莫能外。主持人精彩演绎时，主持词对于综艺晚会的重要作用就更能凸显出来。

主持词与节目如何达到浑然天成的效果？笔者认为，主持词撰写者需要具备四种意识。

（一）策划意识

晚会的策划要把握全局。策划意识对于主持词撰写者尤其重要，这就要求撰稿必须牢牢把握主题、把握基调、把握主旋律。

首先是把握主题。一场活动，创意如何出台，主题如何确定，是春节的晚会，是“3·15”消费维权节目，是五一节目，还是七一建党节目？主题确定之后，确定基调，围绕主题和基调选择节目，再进行节目单的初次编排。一场活动的策划，主持词撰写者也要介入，了解策划意图，领会活动主题，把握活动基调，才可以用主持词深化主题，用主持词烘托气氛，用主持词串联节目，用主持词打动观众，事半功倍地达到预期效果。

（二）导演意识

活动导演的主要职责是编排节目，运用自己的表达方式，达到演出的最佳效果。主持词的撰写者，某种程度上就是一位“编外导演”。一场活动，在现场演出前，都要在撰写者的眼前“预演”一遍。拥有导演的意识，在撰写主持词时就可以掌握节目的起伏跌宕，对节目顺序进行调整建议；用心构思，打造出更多的亮点；节目细节、现场连贯、节目衔接方面，都要予以考虑。既要保证现场的顺畅连贯，还要兼顾到录制后的编辑播出效果。

此外，具备导演意识，还有同样关键的一点：主持词撰写者通过“预演”，可以发现节目编排中出现的问题，对整场晚会查漏补缺；对主持词再次改进和完善，使之更符合导演的构思和意图，实现无缝对接，达到最佳效果。

（三）主持意识

节目是一颗颗的珍珠，需要主持人精心串联起来。撰稿者需要有主持人意识，主要有以下两层考虑：一是文字功夫，琅琅上口。这是主持词撰写的重要前提，词能达意，表达清楚顺畅，尽量避开拗口的词语，都要注重文字修养的培养和锻炼。二是要适应主持人的风格。每一位主持人都有自己的形象气质，声音也是独特的，风格不尽相同。同样是央视主持人，朱军和毕福剑的风格不同，周涛和董卿也各有千秋。尤其是综艺晚会，更要结合主持人的特点，分工合作。有的主持人一贯保持新闻的正式庄重感，就安排一些主旋律的节目主持词串场；主持风格风趣活泼的主持人，就安排一些互动性强的节目，和观众开展互动，烘托现场的气氛。三是发挥主持人才艺方面的特长。在央视春晚上，我们经常看到主持人周涛演出小品，让人眼前一亮；《星光大道》的主持人毕福剑，也会适时地展示一下他漫画人像的特长，主持人出彩或者“出丑”，都会为节目增色，吸引观众眼球。发挥主持人的特长，无论是唱歌唱戏，还是模仿明星，在特定的节目情境下，都会起到积极的效果。

（四）观众意识

归根结底，节目是要呈现给观众看、接受观众品评的，得到观众认可才算成功。有观众的意识，就是换位思考，从观众的视角出发，坐在剧院里或者坐在家里的观众，他们希望看到什么样的节目，喜欢听到什么样的语言，感受怎样的氛围，值得用心思考。

一要面向观众分段分层，根据不同年龄段的受众，根据不同的节目，整理出不同风格的主持词，做到覆盖性强，贴近受众。不同阶层的受众，理解能力和欣赏口味不尽相同，也要通盘考量；要适当照顾到当地的发展思路，加入本地区的亮点，还要到适当考虑到老百姓们津津乐道的身边的人和事，让他们听起来轻松、亲切。

二是迎合观众讲家常话、百姓话。主持词的观众角度，很重要的一点就是清楚明了、入心入耳。按照“三贴近”，和“走转改”的要求，一定要说老百姓的话。

三是贴近观众打造亮点。观众参与，场上场下互动，整体气氛好，录制效果也会好。所以，从观众中找亮点，搞互动，也是主持词撰写者的一个任务。观众想参与什么样的环节，希望得到什么样的鼓励或者奖品，设计得当，也能够成为亮点。

宝坻电视台曾和中央电视台有过十余次合作，笔者大都负责撰写主持词而且是提前着手的。这时的撰稿，既有较大的自主性，也严格遵循上述四种意识，把自己想到的问题都提出来，并初步解决。

导演组一同讨论主持词，围绕主持词进行节目的调整、细节的修改、文字风格的确定和观众互动的策划等。实践证明，四种意识在主持词撰写中的体现，得到了包括央视在内的同仁们的肯定。

综上，主持词撰写者在撰写主持词时秉持四种意识，必然会对整场节目起到积极的作用，能使节目达到意想不到的效果。

[1]马伟胜，黄伟.常用主持词写作规范与技巧[M].广西人民出版社，2007.

[2]岳海强.主持词撰写与范文[M].中国言实出版社，2009.