新时期下编辑选题策划的创新及探索

2013-08-15□胡师

传播与版权 2013年3期

□ 胡师

杂志编辑选题策划的流程主要包括调查分析、收集信息、提出选题、进行论证、选择作者、组织策划等。在进行选题策划的过程中，应该以编辑为主体，将杂志社主要部门的相应工作人员组织起来进行分工合作。在当前市场竞争日益激烈的形势下，编辑必须要不断提升自己的选题策划能力，才能够适应社会发展的需求，这也是现阶段杂志工作的重点。

一、编辑选题策划的重要性

首先，做好选题策划能够在很大程度上推动我国杂志业的发展。1993年国家新闻出版署正式提出了杂志业从数量增长型到优质高效型的转变目标。要贯彻落实这一目标重点就在于必须精益求精，必须要努力提升刊物的质量，而刊物质量的重心便是编辑的选题策划。编辑在进行选题策划的过程中，无形之中已经架起一座读者和作者之间的桥梁，让更多的优秀的作品能够走向社会。因此，编辑的选题策划工作对于提高杂志质量、促进我国杂志业向更精更优转变起到重大作用。

其次，编辑选题策划工作能够促进杂志社向前发展。如果杂志社不具有自身的金牌产品，就会缺乏市场竞争力，就无法在众多的杂志社中脱颖而出，不能获取较高的社会和经济效益。所以只有认真地进行选题优化和策划工作，积极开发出有创新、有特色、能够吸引大众的优秀选题，才能够形成战略性优势，让自身在竞争激烈的市场中占据领先地位，不断提高自身的综合实力，从而促进杂志社不断发展。而如果杂志部门不关注选题策划工作，仅仅将是否能够赚钱作为选题和策划的唯一标准，这样只看重短期目标的做法终将会被市场淘汰。

最后，做好选题策划工作是杂志社更好地适应社会发展和竞争环境的实际需求。市场经济是竞争经济，其中最主要的规律是优胜劣汰。根据这一规律，杂志市场也会形成很强的竞争，在这样的环境中，大部分的杂志社和编辑追求的重点都是杂志的质量。因为只有高质量的作品才拥有更强大的生命力，才能够在激烈的竞争环境中获得优势。因此，编辑对选题策划必须要加以重视，将大部分的精力放在选题策划工作上，积极推出更多高质量的精品刊物，这样才能够让杂志社在竞争中立足和发展。

二、选题策划工作需要编辑具备的几种意识

（一）政治意识

所谓政治意识指的是编辑必须具备较高的政治修养。作为一种社会精神产品的载体，杂志是向社会大众宣扬正能量和先进文化的媒介，同时也肩负着社会主义精神文明建设和物质文明建设的伟大使命。编辑在选题策划的过程中必须要时刻提醒自己要加强政治理论学习，确保自己时刻保持较高的政治敏感，坚决杜绝选择任何与主流意识形态观点相背离的选题，坚决杜绝错误舆论导向污染社会。政治意识是选题策划工作中对编辑所要求的首要品质。

（二）精品意识

杂志业是社会主义文化建设的组成部分，每一种刊物的产生都为文化大厦添砖加瓦，正是一代代杂志人和编辑工作者的努力才能让这座大厦更加雄伟，才能让我们国家的文化如此丰富多彩。编辑在进行选题策划过程中必须要树立精品意识，切忌为追求数量忽略质量，要为文化大厦的建设增添最优质的砖瓦，让我国文化发展更加繁荣。

（三）质量意识

质量意识是与精品意识是息息相关的，如果缺乏质量的保障就谈不上精品。编辑进行选题策划时必须要认真把握好每一个环节的工作，无论是在哪一个环节都必须要严格把好质量关。选题的出发点和要求要高，要选择在其领域中处在领先地位的作者，稿件应该是作者的精品之作，在对稿件进行加工校对时必须仔细，最大限度地降低错误率，在策划过程中也要做好监督工作，切忌草草应付。实践证明，质量不高的作品是无法经受市场与时间的检验的，因此编辑必须树立质量意识。

（四）信息意识

二十一世纪是信息爆炸的时代，作为信息时代的编辑人员，要在新时期的竞争环境中获得优势，在选题策划时就必须要找到科学的方向。这就要求编辑在日常生活和工作中不断培养自己的信息反应速度，不但要可以感觉到、收集到，还应该有能力在其中挑选更精更好的选题，准确地嗅探出市场的动向和社会关注点，并在自己的选题策划中体现出来。

三、做好编辑选题策划工作的途径探索

（一）策划好优秀选题

要规划好选题，就要求编辑拥有较高的策划能力与组织能力。编辑选题策划能力是编辑工作能力的直接体现，编辑人员应深入社会生活，面向市场，到读者中去了解他们的实际需求，及时地掌握时代发展节奏，时刻关注国内外的最新动向并进行深入调查和仔细分析，对于一些有创新的选题要把握好，将其逐渐打造成为完整的方案。另外，选题策划还应该从对杂志结构的整体分析上着手，按照杂志社的具体分工以及杂志特色来有针对性地进行选题策划，从而使选题系列化。好的选题应该有一个好的作者，编辑能否找到好的作者是选题能够得以成功实施的关键。编辑应该在日常工作中做好作者资料收集的工作，建立起领域覆盖面广的作者资料库。总之，无论是平时生活还是工作中，只要存在有价值的选题线索，编辑都应该及时地进行记录，这也是优秀选题的主要来源。

（二）把握好杂志方向

编辑在进行选题策划的过程中不单单要重视经济效益，同时也要注重社会效益，要将社会效益放在首要位置。选题策划工作是否成功，重点就是能否预测到选题的经济和社会效益。所以编辑必须要事先进行深入的调查分析，了解读者的实际需求，研究选题是否能够满足其需求，是否能够对社会发展和社会主义精神文明建设起到促进作用。同时编辑工作者应该纠正过去那种只负责进行稿件编辑而不负责杂志经营状况的工作理念，编辑应该适当参与经营活动，才能够更好地获取市场反馈信息，从而准确的把握市场动向，策划出更好更符合市场需求的选题。但编辑在对市场进行调查分析的过程中不能迁就市场，倘若很多低质量、低级的刊物得不到有效的控制，杂志市场就会受到严重污染，这要求编辑人员在对选题策划的调查过程中，必须将社会效益摆在首要位置。

（三）了解透读者需求

好的选题是杂志刊物质量的基本保障，也必然会带来极高的社会和经济效益，所以编辑必须要策划符合读者需求的选题。在目前的杂志市场中，很多选题都存在重复雷同、内容平淡的普遍问题，为了解决好这个问题，编辑就必须为自身充电，要能够策划出具有竞争力的选题，对选题的结构进行最佳的优化。编辑人员必须要按照社会发展规律以及市场需求情况，从杂志社的实际规划出发，精密地设计选题并科学地进行搭配，在去除糟粕之后将选题的深层次内涵挖掘出来，有重点有计划地进行策划。另外，编辑在选题策划的过程中还必须要充分考虑作者的素质能力，一般要对作者的专业能力、写作能力与读者的沟通能力进行评估，唯有进行科学的可行性分析，才能够让具有创新的选题真正发挥出其社会效益和经济效益。

（四）不断进行创新探索

社会主义市场经济的主要特征就是竞争，只有拥有超强的竞争力才能够在当今时代生存下去。编辑的竞争说到底就是选题策划的竞争和杂志质量的竞争，首先选题必须要新颖，没有创新的选题是没有生机与活力的，只有富有生命力的选题才具备竞争力，在众多的选题中必须要突出独特的风格，而同一种类型的选题则更应该增强其创新性，这样才能够脱颖而出；其次是要争速度，当今时代是一个快速消费的时代，速度是保持竞争力的重要因素，如果双方的选题都比较新颖，那么就要看谁的速度快，谁就可以更快地占据市场；最后是争质量，如果是同种类型的选题就必须要在策划质量上下工夫，作品的结构、内容以及其他方面都必须要优于竞争对手。只有将创新的突破口放在选题策划上，才能够收获更多效益。