浅论企业新闻宣传的价值

□ 尹恩慧 岳凤丹

当前社会信息化发展突飞猛进，传统的报纸、广播、电视台等已经不能满足新闻宣传的需要，企业也越来越重视新闻宣传工作，而且宣传方式也朝着现代信息传播方向迅速发展。一些大中型企业进行新闻宣传的媒体开始由传统的平面媒体、有声广播等向网络化方向发展，由着重内宣向“内外兼重”转变，由侧重单项宣传向综合打造企业形象转变。

企业新闻宣传是打造企业文化的重要方式和有效载体，而企业文化的核心是树立适应企业发展的价值观和思维方式。企业新闻宣传的首要目标就是要在企业文化建设中培育员工共同的价值取向和行为规范，其灵魂则是企业精神、企业理念和创新思维。它的形成必将渗透到企业的技术创新、生产经营、管理服务等各个环节，达到“企业是我家，发展靠大家”的“人企合一”的最高境界。对于各个企业来说，企业尽管各有各的个性，但宣传也是一种沟通，是搭建内外人员信息传递、情感交流的平台，可以建立起彼此的信任，保障组织的良好可持续发展。就宣传自身来看，宣传是一种视角，可以拓展管理者、员工看问题的角度，发现身边细节之美，凝聚员工组织的向心力。宣传工作对企业发展而言，是一种巨大的力量，能助推集团进行战略发展、产品开发和品牌建设，促进组织既定目标的顺利达成。当前，粗放型发展方式已经成为制约企业长足发展的瓶颈，企业只有走科学发展之路，有效实施战略调整，实现产业升级，才能在市场经济的大潮中拥有竞争力，而企业新闻宣传正是企业转型升级的重要推手。很多知名企业都会积极围绕这些重点任务组织进行新闻宣传的系列报道，随时传递企业在战略结构调整中的新生事物信息，加速推进企业进行战略性结构调整的步伐。

伴随着市场经济的成熟以及信息网络化、电子化传播的进步，当前社会已经进入新媒体时代，人人都有可能成为记者，一部手机就有可能带来巨大的新闻效应。首先，企业的新闻宣传工作中，网络化的方式越来越突出。科学技术的发展为企业新闻宣传双向交流创造出有利条件，特别是近年发展起来的宽带互联网使得信息双向即时传播成为可能，企业新闻传播与互联网相结合已大势所趋。互联网具有多媒体、数字化、实时性和交互式传播等优势。其次，国际化的趋势越来越明显。随着改革开放向纵深发展，国内市场竞争进一步加剧，中小企业的生存发展越来越困难，走出国门走向世界也成为不少中小企业的明智选择，企业也越来越需要向国际市场推荐自己。最后，信息化的要求越来越高。市场化的程度越高，经济效益的获取对信息的依赖性越来越强，当前传统的企业新闻宣传模式已不能满足企业长足发展的需要。企业新闻宣传的外延不断扩大，向信息化传播方向发展是大势所趋。

宣传途径的多样性，也必然会导致宣传的盲目性。一些新生企业由于没有宣传经验，可能会盲目跟随潮流进行宣传，甚至会导致其不能准确把握市场需求信息，直接影响资金的流通与市场前景的评估。

据科锐国际人才资源公司与某大型工业园区联手调研并发布的《中小企业招聘现状与趋势调查》报告显示，有将近半数的调查对象认为缺乏知名度和雇主品牌将会导致企业难以吸引优秀人才，这才是企业面临的最为严峻的挑战。一些产品虽然做工精细、质量优良，但由于企业默默无闻而卖不上好价钱；一些国内实力较强的企业，因国外顾客不了解、不熟悉而在国际市场难于立足。严酷的现实向人们昭示：以合理的宣传来扩大企业知名度刻不容缓。可见，企业知名度是有重要价值的，企业知名度的提高，就是企业实力的增强，合理扩大知名度是增强公司实力的重要途径。

宣传造就的知名度代表着公众对企业名称、商标、产品等方面了解的程度。扩大知名度也可分为扩大产品的知名度、扩大企业领导知名度和扩大企业形象知名度。就企业整体宣传方向来看，扩大产品知名度，主要通过各种媒体宣传、促销活动等向公众介绍产品的形象、质量、功能和特点，使产品为公众所了解、接受；扩大企业杰出人物知名度则是利用人们对杰出人物的关注和积极向上的心理，树立榜样，从而吸引公众的注意，间接引导人们了解和关注他们所在企业的情况；扩大企业知名度，主要通过媒体广告宣传（举办各种记者招待会、新闻发布等）和致力于社会公益事业等，在公众面前树立良好的形象。

了解企业宣传的特点，可以使决策者在决策时有据可依，也会节约宣传投放资金，缩短亏损周期，对市场需求变化有更好的把握，更能指导企业的发展方向。由此可见，把握宣传的方式，对于企业的发展具有重大指导意义。

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