浅议做好地市党报的文化娱乐新闻

□ 黄 云

近年来，随着媒体竞争的日益加剧，颇有受众缘的文化娱乐新闻纷纷被广播、报纸、电视、网络四大媒体做大做强。娱乐新闻的繁荣，为媒体带来了更多的受众，然而不容忽视和否认的是，在表面“繁荣”的背后，当前文化娱乐新闻报道的路子实际上却越走越窄，大有庸俗化、媚俗化的趋势。

娱乐新闻虽然是党报报道主题中文化领域的一个分支，但是娱乐新闻目前的发展态势是与党报的文化娱乐新闻报道有所偏离的。党报如何摒弃时下文化娱乐新闻挖隐私、说八卦等庸俗化、媚俗化之风，将文化娱乐新闻的通俗性、趣味性与党报主流新闻的品位、格调有机地统一；党报记者如何坚守职业道德，跳出充斥低级趣味的娱乐怪圈，从社会影响力的层面挖掘文化娱乐新闻的正面社会价值，注重舆论导向性，从而传递更多的社会正能量，是一个值得研究、探讨的话题。

娱乐新闻的泛滥导致新闻娱乐化的趋势，这种趋势之所以不为业界所接受是因为有些娱乐新闻档次太低，庸俗化的报道带来的后果是偏离先进的文化理念。作为先进文化的传播阵地，提高娱乐新闻报道的文化品位是党报一个重要的任务。文化新闻与娱乐新闻是有区别的。文化新闻重在宣传文化事业，强调文化性、新闻性，融入艺术知识元素，表现出文明、高雅的品质，娱乐新闻主要给人提供消遣，具有通俗、大众化的品质。1996年，广东的《羊城晚报》第一个把“文化新闻版”改成“娱乐新闻版”后，全国各大报纸、电视媒体也纷纷效仿，推出了娱乐新闻版块，其受欢迎程度一路走高，从此娱乐新闻登堂入室，俨然成为新闻业界的一个分支。

一方面，党报是体现鲜明党性的一种政治工具；另一方面，党报作为大众传媒，也是一种文化形态。党报作为政治文化的重要形态，本身也是先进文化的载体，因此党报传播是一种文化传播，也就必然具有文化属性。以广西地市党报《玉林日报》为例，《玉林日报》把发掘的重点放在文化新闻上。为适应市场发展的需要，文化报道也日渐受到重视，而娱乐报道作为文化报道的一个方面，一些积极的、正面的、具有可读性的娱乐新闻经常出现在《玉林日报》的文体新闻版面上；同时《玉林日报》还特别注重娱乐新闻的本地性，更注意发掘具有玉林当地特色的文化娱乐新闻，使报纸更加贴近群众。

有千年历史文化的广西玉林，素有“岭南都会，商贾云集”美誉，不仅商贸比较繁荣，更有着独特的文化积淀，陆绩“廉石”的记载，江南四大名楼“天南杰构”真武阁的矗立，著名语言学家王力的故乡……“岭南文化”特色鲜明。《玉林日报》紧紧抓住这些地方文化特点，推出“万花楼”（此楼为玉林古代文人为振兴地方文化教育事业而建，“文化大革命”中被毁）这个极有地方特色的版块，每周一期，这些文章地方特色浓郁，不但深受本地读者的喜爱，也得到外地读者的好评。

《玉林日报》在文化娱乐报道方面虽然走的是“平民化”之路，但恪守“紧扣时代脉搏，弘扬时代精神，力求做到思想性、艺术性、服务性、趣味性融为一体，为玉林营造一方文化绿洲”的办刊原则，不媚俗、不趋利，坚守品格追求；不盲从、不炒作，正确引导读者；不跟风、不猎奇，严格把握导向，让新闻发挥“弘扬社会正气，倡导科学精神，丰富文化生活，塑造美好心灵”等润物细无声的重要功能。近年，玉林市委、市政府提出建设“特色岭南文化示范市”，《玉林日报》积极地、有针对性地参与到创建工作中，推出了“文化视野”版面，展示玉林地方特色文化元素，全方位打造玉林“文化名片”，塑造个性鲜明的特色岭南文化形象。

作为先进文化的传播阵地，如何提高文化娱乐新闻报道的文化品位是党报一个重要的任务。

一要坚持正确的舆论导向。党报是党和政府宣传的主阵地，是党和政府以及人民群众的喉舌。作为党的喉舌和舆论工具，党报必须坚持“政治家办报”的原则，必须把坚持正确的舆论导向放在首位。要杜绝炒作，自觉抵制低俗之风，不为追求所谓的“卖点”而搜奇猎异，制造文化垃圾。而一些娱乐新闻存在的低级庸俗以及炒作带煽情性、刺激性的花边新闻现象与党报所要求的导向正确是相违背的。因此，党报要坚决抵制新闻娱乐化的不良倾向，努力在全社会形成积极健康、昂扬向上的主流舆论。

二要强化受众意识。党报特别是地市党报的主要受众是党政机关和企事业单位的干部职工、知识分子，要力求通过有品质的政治经济新闻来吸引社会的主流读者，在新闻报道的深度和广度上下工夫，而不是舍本逐末去追求一些娱乐化的新闻。

三要创新经营机制。党报的影响力正在日益减弱，这与互联网、手机等新兴媒体的冲击有很大关系，也与党报经营意识薄弱有关。因此，党报要强化经营意识，创新经营机制，做大做强报社经济实力。

总的来说，党报今后的发展方向是既要坚持先进文化的传播理念，同时也要用适当的文化娱乐新闻报道参与传媒市场竞争。平衡党报主流新闻报道与娱乐新闻报道最重要的就是要清晰地明确党报目前所处的位置及定位，把握好定位才能够在具体的报道中贯穿正确的指导思想，让党报的舆论宣传功能发挥到最好。