创新新闻宣传，不断提升新闻宣传报道的影响力

□ 姜 奇

一、创新新闻宣传的必要性

（一）创新新闻宣传是构建和谐社会的根本需要

构建社会主义和谐社会的过程中，新闻宣传以其自身所特有的影响力，成为构建和谐社会不可或缺的重要组成部分之一。在信息时代到来的今天，新闻宣传报道的重要性日益凸显，其不但直接影响着广大群众的思想和行为，而且还对社会发展、经济建设、文化和政治活动的运行起着间接的影响作用。从社会舆论力量的角度上讲，新闻宣传报道是社会主义和谐社会建设的重要内容，对新闻宣传进行不断创新也是构建和谐社会的根本需要。

（二）创新新闻宣传是加强舆论控制和引导的重要途径

事实证明，舆论的控制力和引导力与执政能力密切相关。通过创新新闻宣传，能够使党的执政能力建设有所加强，同时借助舆论的力量还能够影响人们的思想、行为、观念和看法，从而使党的执政获得更多的支持和拥护，有助于推动执政纲领和目标的实现。由此可见，创新新闻宣传是加强舆论控制和引导的重要途径之一。

（三）创新新闻宣传是推动先进文化建设的客观选择

在当前的新形势下，我国对外开放的程度不断扩大，各种各样的文化交融碰撞，文化市场和资源的争夺也愈演愈烈。新闻媒体作为文化的传播者，只有不断对新闻宣传进行创新，并将正面宣传做成群众关注的焦点，才能真正引起社会的共鸣，也才能把握舆论导向，从而推动先进文化建设，在全社会形成和谐的主流舆论。

二、创新新闻宣传、提升新闻宣传报道的影响力的途径

（一）坚持“三贴近”原则，提高群众关注度

争取群众关注是新闻宣传的最终目标，为确保这一目标的实现，要始终坚持“三贴近”的原则，以群众的满意度作为开展宣传工作的标准，并在现有的基础上进行不断创新，提高广大群众的关注度。首先，应当切实关注百姓生活，进一步加强对民生方面的宣传报道。实际工作中，要大力宣传党和政府为群众办的好事、实事，多报道一些广大群众普遍关心的话题，如食品药品安全、医疗、社保、住房、就业、交通、教育等，借此来体现党和政府对群众的关爱。其次，要尽可能减少一般性会议的报道，多让记者深入各行各业、山区、县城进行采访，报道发生在群众身边的事例，以此来团结、鼓舞、引导广大群众。最后，要报道具有实质性意义的内容和有价值的新闻，杜绝程序化和模式化，这样更容易被广大群众所接受，有助于关注度的提高。

（二）大力宣传社会正面事件，增强新闻道德影响力

社会上发生的大多数正面事件一般都具有积极的影响作用。为此，新闻宣传应当加大对社会正面事件的报道力度，以此来增强新闻道德影响力。首先，在新闻宣传的过程中，可以将正面事件的局部报道逐步转变为全局宣传，并将原本处于低层次的宣传逐步推向高层次，将影响小范围的宣传变为影响大范围的宣传，使新闻宣传的效果深入民心。其次，要对新闻宣传方法进行创新，积极采取多种宣传形式和宣传渠道，进一步放大正面宣传的效果。如，同一个新闻事件可以在各种媒体上进行宣传，还可以就这一事件组织开展研讨会、图片展览等形式的宣传，借此来增强宣传效果。最后，要不断扩展新闻宣传领域，突破地域的限制，将一些特色的新闻素材借助强大的网络媒体进行宣传，这有助于新闻影响力的不断扩大。

（三）关注“弱势群体”，调和矛盾，化解冲突

和谐社会的构建需要体现出人人平等的原则，让社会各个阶层都获得应有的关注，使他们在和睦相处的环境中全面发展。为此，新闻宣传应对当前社会中的弱势群体给予足够的关注，借此来化解冲突，缓和矛盾，这有助于促进社会和经济的持续发展。一方面应当在新闻宣传的内容和形式上，将对弱势群体的服务深入化、细致化；另一方面要合理利用媒体的力量，预防不同利益群体之间的冲突，调和他们的矛盾，缓解并化解危机，为和谐社会的构建营造良好的氛围。

（四）与社会主义核心价值体系相结合，加强新闻宣传舆论引导力

为进一步扩大新闻宣传的影响力，应在实际工作中，与社会主义核心价值体系进行结合，并将该体系的内容贯穿于各种宣传工作当中，如典型宣传、理论宣传等，逐步积累舆论引导力和影响力，使新闻宣传肩负起舆论传播的重要责任。同时将宣传教育与政策紧密联系到一起，统一思想，在强化思想舆论的过程中促进思想繁荣，这有助于确保社会主义现代化建设的顺利进行，对于推动我国社会和经济的健康、稳定、持续发展意义重大。

三、结语

总而言之，网络信息时代的飞速发展给新闻宣传提供了诸多创新的渠道和发展方向，创新也成为新闻媒体持续发展的动力之源。通过创新可以使新闻宣传的范围不断扩大，从而形成更加强大的社会影响力。只有始终坚持以创新的方式开展新闻宣传，才能使其更加深入民心，也才能充分发挥出新闻宣传的社会舆论作用，最终实现新闻宣传的可持续发展。

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[2]曹峰.新形势下提升新闻宣传报道质量的几点思考[J].视听纵横，2013（3）.

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