论《今日说法》的创新策略

牛安琪

（吉林大学 文学院，吉林 长春 130012）

一、《今日说法》栏目核心竞争力的创新

栏目核心竞争力的创新包括栏目内容的创新和受众群体的更新。

在内容的选择方面，90%的栏目内容源于公安机关已经立案侦查的刑事案件，在案件的选取上侧重贴近性、适宜性、可议性。节目内容多数是与人们生活密切相关的事件，包括邻里纠纷、婚姻纠纷、家庭暴力、青少年犯罪等。此类节目以纪实手法讲述民生、民情、民意的真实故事，从中折射出普通民众的生活状态、权利诉求以及意愿表达。［1］《今日说法》采用“讲故事”的手法完成节目，由一个故事组成节目框架，从微观的视角反映民生民意。

随着节目受众人群的增多，普及法律知识更需要严谨。这就要求栏目组对节目进行内容方面的创新。首先，法制节目要做到更加懂法。我国的法制建设并不成熟，还处于完善阶段，广大受众的法律意识也是在启蒙中。因此，法制节目应该力求严谨，正确地向受众传达相关的法律知识和法律精神。同时，名牌法制节目具有权威性，应维护自身的形象，珍视已有的荣誉，不应该出现差错。其次，媒体报道与司法机关的冲突问题。当节目需要司法机关提供与案件有关的内部信息作为新闻报道的载体时，司法机关为了维护资料所有人的权益不受侵犯，二者的冲突得以显现。冲突虽不可避免，但可以将二者的冲突降到最小化，一方面，加强司法机关办案的独立性；另一方面，媒体要对其进行舆论监督，在不干涉司法机关办案的前提下，适当地介入可以使受众了解案情。

《今日说法》栏目若要在众多的法制节目中脱颖而出，新闻内容必须作为第一亮点出现在观众的视野。如何成功制造亮点，抓住观众的眼球？譬如，一件突发事件发生后，各大媒体争先报道，都想在第一时间发回现场信息，所以很多电视节目上经常出现跨省跨地区的报道采访。但是同样的信息经过不同的节目编排制作，效果是不同的。各大电台选择新闻信息题材的重复性、报道方式的单一性，让观众失去了继续收看的兴趣。相比之下，《今日说法》采用的是已经结案的案例，而非现场报道。案件从审理到结案节目组都有相关的跟踪报道。可见，节目组播出的是“过去时”的新闻，这样的新闻报道会更加深入和翔实。

在保证节目本身质量的同时，要提升自身的品牌战略，《今日说法》作为一档法制新闻栏目已咤叱央视十多年。为了使品牌的宣传更广，在精心策划栏目的同时，栏目组也要多多参与社会上与法律相关的活动。譬如，3月15日消费者权益保护日、12月4日全国法制宣传日、9月19日我国的律师节等等，《今日说法》栏目都可以做成相关专题节目，宣传普法的重要性，使节目深入人心。

节目如何增强可视性离不开与受众的互动和交流。《今日说法》每天中午12：40准时播出，2010年由原来的20分钟调整到30分钟，以满足广大受众的需要。由栏目内容、播出时间、受众调查分析得知，收看《今日说法》的节目群体一部分是研究法制节目的知识分子，一部分是兴趣所致每天准时收看的观众，最大的一部分是没有法律知识基础，却需要相关法律知识维护自己权益的劳动者。由此看来，《今日说法》受众群体十分狭窄，这也是近几年节目收视率低靡的原因之一。

《今日说法》栏目的受众群体狭窄有很多原因，如法制类节目相比当下盛行的娱乐节目竞争力明显逊色。法制新闻容易使人感觉严肃庄重、枯燥乏味、冗长费时。相对枯燥乏味的法制类电视节目，观众必然倾向于娱乐类节目，所以在吸引受众方面，可以尝试将栏目适当娱乐化。法制类节目娱乐化的前提必须是保证节目不失真，力求做到带有教育意义的娱乐化。“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐附庸，毫无怨言，甚至无声无息。”尼尔·波兹曼说过的这段话足以体现节目娱乐化已经成为制作节目的一种趋势。在同样向受众传达法制新闻信息时，比起枯燥的法条式传授，如何将节目做活是电视制作人应该认真思考的问题。譬如，以一个典型的案列为基础，加之以相似的或有新闻价值的信息，再运用结局竞猜的方式增强和观众的互动，可以使观众的注意力不仅仅停留在案件本身，还可以推理案件，使观看节目趣味十足。但法制节目的创新不同于其他节目，“娱乐化”成分稍多，法制节目就可能变了味。因此，“娱乐化”必须是有限度的，适当的“娱乐化”会使节目做得更好看，吸引更多的受众。若娱乐的成分偏离了节目的宗旨或是超过了法制节目应有的娱乐化程度，节目也就失去了其本身的意义。

二、主持人文化影响力的研究

电视节目主持人文化影响力具有强烈的开放性、鲜明的时代性、丰富的多元性、相对的稳定性，以及不易察觉的渗透性、社会舆论的聚合性、有意无意的指向性、日益活跃的互动性。同时，在发生机制、发生机理以及效果形成方面，都有着属于自己的特殊规律。［4］节目制作播出后，是否受到受众的欢迎，不仅取决于节目的编排、节目内容丰富，还取决于主持人文化影响力的大小。

首先，主持人在节目中的影响力体现可以将传播效果扩到最大化。目前《今日说法》主持人有三人，分别是撒贝宁、路一鸣、元元。他们共同的特点是在主持界有丰富的主持经验，有一定的影响力和知名度。例如，主持人撒贝宁除担任《今日说法》主持人之外，还作为《大家看法》、《首席夜话》、《开心辞典》等多个节目的主持人，丰富的主持经验使其挑起《今日说法》的主持人大梁，并为接任的主持人做了榜样。其次，主持人要善于传播有文化价值的信息。接收到新闻消息后，主持人要在第一时间组织语言编写稿件，为受众从消息中提取有价值的新闻信息，所以从稿件中就可以看出主持人的内涵和文化底蕴。《今日说法》栏目主持人撒贝宁毕业于北京大学法学专业，拥有良好的法律专业基础知识，在平时参加的主持活动中也积累了丰富的经验，是主持《今日说法》的不二人选。

主持人在整个法制栏目中的地位举足轻重，是交代故事的主体。如果叙述法制新闻平铺直叙，会显得节目缺乏活力。所以，主持人要做到掌握故事的来龙去脉，使节目内容生动形象，给观众留下足够的想象空间。并且，主持人应善于在节目中设置悬念，向观众提出合理的疑问，层层递进，引人入胜，引导观众带着疑问收看节目。观众的兴趣点上升，节目的初衷也就达到了。

《今日说法》栏目旨在为普通百姓提供真实可靠的法律知识，通过节目解决受众的生活难题。《今日说法》栏目的发展前景是广阔的，其创新策略要在发展和前行的道路上不断探索。立足草根，稳扛“法制大旗”，为民众利益代言，相信《今日说法》栏目会在未来的发展道路上越办越好。

［1］蒋静.谈《今日说法》栏目的定位与发展［J］.电视研究，2004，（4）：52.

［2］曾志华.中国电视节目主持人文化影响力研究［M］.北京：北京大学出版社，2009：32.