网络新闻编辑人才的发展与创新策略研究

陈八零

（马鞍山师范高等专科学校 经济与社会管理系，安徽 马鞍山243041）

当前的网络新闻编辑人员素质高低不尽相同，基本可以分为以下三种情况：一是比较专业却缺乏网络技术的传统媒体编辑人员；二是充分掌握了网络新技术但是不了解新闻传播规律的新新网络新闻编辑人才；三是文字编辑与技术编辑工作内容分开，不能统一的网络新闻编辑队伍。在第一类传统新闻人员中由于他们缺少网络专业的知识和技术，思维局限在了传统的框架下，形式上缺乏应有的网络特色。第二类新新网络人才，虽然形式上富有网络特色，但是不了解新闻传播规律，会降低传播效率。第三类各司其职的情况下，双方都不能很好的理解对方的工作内容，因此容易使形式和内容不统一，也严重的影响了传播效果。

一、网络新闻编辑人才需具备的基本能力

（一）较高的版面编辑能力

版面编辑能力对于网络新闻编辑人员是十分重要的能力。网络新闻编辑队伍中的人员需要善于对新闻进行选择和整合，要根据网络新闻的特色，把原有的新闻专题重新拟定标题，并且进行剪裁。作为一名专业的新闻编辑人才需要对重大新闻保持敏感性和洞察力，什么是重要新闻，什么是热点新闻，又或者什么是可以连续报道的新闻，除了这些，还必须知道网络新闻刊发的最合适时间、版位和栏目。甚至要能预见刊发新闻的数量、规模和社会反响。

（二）熟练的新闻业务知识

我们都知道，传统的新闻传播最主要的是用“纸”来进行的，而网络新闻的最大不同，就是其新闻传播媒介发生了变化。在进行新闻制作过程中，仍然需要具备专业的新闻业务知识、掌握编辑技巧。要准确把握改稿、配置稿件、制作标题的种种技巧。相比于传统的新闻媒介，网络这种新闻媒介具有很多优点，首先是传播系统容量很大；其次是能够随时随地使用网络进行新闻内容的获取；再次是可以根据自己的需要方便快捷的更新新闻内容，了解以往的新闻知识。这些优点使得网络更加风靡。对于一名网络新闻编辑人员，熟练的新闻业务知识和运用不同手段对新闻事件进行评价的能力是必不可少的。对于一些重要新闻，编辑可以运用空间评价手段或者时间评价手段等来进行强化报道。

（三）策划创新能力

与传统媒体所不同的是，通常情况下网络受众只是对新闻进行粗略的浏览，这就对网络编辑的能力水平提出了更高的要求。网络编辑在新闻策划过程中一定要通过各种方式吸引读者的眼球，总结出有效的重点信息，满足网络受众追求信息快捷的要求。对于一个新闻网站的编辑来说，策划是无处不在的，因此策划创新能力是衡量一个网络编辑竞争力大小的重要标准。策划创新能力简单地说就是对信息的整合能力，包括信息内容和形式两部分：内容上要详略得当，将重点信息与次要信息有效地区分开来，使人们在浏览时有所侧重，符合网络信息的便捷性；形式上要做到推陈出新，采取各种新颖的设计方式吸引读者的眼球，突出自己的特色，提高所策划信息的吸引力。一个优秀的网络编辑必须要有良好的专业素质，在进行网站或者新闻策划时，首先要充分发挥自己的创造性思维进行方案策划。受网络信息的海量性和便捷性等特点的影响，网络编辑在策划过程中要充分调动自己的创造性，将海量新闻通过合理的策划、设计、加工实现网络新闻的有效传播，为人们提供更多更新的新闻资讯。

二、网络新闻编辑人才创新策略的提升

（一）网络编辑的新闻组织策划能力要提高

作为编辑，新闻组织策划能力是最基本的要求，要想成为一名合格的网络编辑，对新闻组织策划的要求更加严格。必须能够通过有效地策划满足网络受众猎奇、求知的心理，给予他们更多更新的东西。比如对社会上引发的热点问题的深度报道、对重要的新闻事件的预知、以及具有突发性的重大新闻等，就属于新闻组织策划的典型情景。其中可预知类重要新闻事件的影响力大，受关注度高，在对此类专题进行报道时，受类似度高等因素的影响，网站编辑必须将报道内容更加完善，从而提高对网络受众的吸引力。突发性重大新闻事件由于事出突然，就只有靠速度来提高竞争力，因此要网络编辑应该注重在平日里进行素材的积累，只有这样才能避免在仓促进行新闻报道时出现不必要的错误。想要提高报道的吸引力，就要在新闻内容的呈现方式上创新，选择一种网民比较接受的内容以及用一个合适的角度去呈现。网站的品牌效应离不开对社会上的热点问题进行深度报道，因此关于热点问题的深度报道，必须要进行精心的策划，不断地进行深度挖掘，在保证新闻真实新鲜的基础上，充分体现此类新闻对网民正确的思想引导作用。

（二）新闻的板块设计以及新闻的采集

首先，呈现的新闻稿件在内容上必须要有价值：（1）稿件的标题以及开头往往体现出作者对此新闻的态度以及观点。（2）新闻绝不能有虚假、夸大、空谈的现象，要追求新闻的宣传价值，重视新闻在社会上的影响力以及新闻效果，要对社会起到服务、协调和控制的多用。（3）从报道的内容上、形式上，再结合推出时间，体现出一种和谐的艺术感，让受众能够体味到美得享受，给受众一种强烈的震撼，艺术价值必须受到足够的重视，因为艺术价值能够决定之前我们说的导向价值以及下面要说的服务价值，这是最好的途径。（4）简单来说，能够得到社会大众所认可、满意并接受的报道内容，就是我们要明确的服务价值。

然后，我们要考虑的是如何吸引网民的眼球，这就关系到了新闻板块的设计。即时消息、视频、图片、广告以及热点新闻要合理安排，让它们跟新闻元素相融合，设计出新的形象来提升人气。编辑创新以及网站特色要想与众不同，可以从评论角度以及栏目设置两个方面突出网络新闻的特色。版块设计首先要给受众视觉上的冲击，这些大都体现在新闻头条标题、分栏数、网站的标志、导航条等，这些都需要进行有效的整合。

最后，要想赢得更高的访问量，获得更多的受众，还可以在新闻里面适当的加入超链接，这样也能让受众更加方便快捷的获得更全面的事实。超连接技术如果得到灵活的运用，不光在访问量上面有所帮助，更能进一步的扩大新闻的影响力。如果加上各方面的链接，也会让网站本身的新闻更加具有真实性、全面性。

（三）在网络平台上对受众所采取的创新策略

由于现在网络新闻传播的影响力度越来越大，对网络新闻编辑的要求也会越来越高。一个优秀的网络新闻编辑必须要有多种技能，加上不断地汲取知识去提高自己的水平，他们的价值体现在：提供的信息能够使受众快速获取，跟受众的互动增加以及深度参加，凭借网络这个大的平台不断发挥自己的创新能力、不断进取，从而最大化地体现出自身的价值和劳动。

采取在受众互动上进行的创新策略。网民在网络新闻中获取个人需求的特点也是网络新闻编辑要去把握的。一些网民对自身需求停留在低一些层次的地方，对这一类的需求不要过多的去注重。网络媒体要更多地增加编辑跟阅读的群体之间的互动，要保证互动内容的原创性，能够很好地控制网上发布的新闻事实；根据网友的个性化需求去定制出不同人群在不同时间获取新闻的方式以及途径等拥有决定权。

［1］孙光海，陈立生.网络博弈论［M］.北京：生活·读书·新知三联书店，2008.

［2］明安香.信息高速公路与大众传播［M］.北京：华夏出版社，2010.

［3］彭兰.新一代互联网：再次改写的新闻传播景观［J］.传媒，2005，（12）.