浅析名人微博的道德责任：以新浪微博为例

尹丹丹

（河海大学公共管理学院,210098）

1 概念的界定

1.1 名人微博概念

微博，即微博客 （MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播和获取平台。一般来说，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组件,以140字左右的文字及时更新简短文本 （通常少于140字）并可以公开发布的媒介形式。在国际上，美国的 Twitter是最早也是最著名的微博。在我国，新浪、腾讯、搜狐等微博较为著名，其中新浪微博又以其得天独厚的名人优势成为了整个行业的领航者。众所周知，微博是Web2.0 时代下的一种新型传播媒介的代表产品，属于自媒体（We Media）。它具备了 4A的元素(Anytime, Anywhere, Anyone, Anything)。

何谓名人？“名人”二字出自《吕氏春秋·劝学》“不疾学而能为天下魁士名人者，未之尝有也”。高诱注之为：“名德之人”。“名人”一词在《汉语大词典》里的解释是：知名人士；杰出的或引人注目的人物；显要人物。百度百科中将其分为狭义上的名人和广义上的名人。狭义上的名人是指知名人士，杰出的或引人注目的人物，显要人物；广义上的名人，指一定范围内有高知名度的人。小到邻里、单位、部门，大到国家、世界，在其相对的范围为众人熟知的都可以称之为名人。

综上可知，名人微博即具备以上身份特征的社会上各行各业的人开通的微型博客。

1.2 名人微博分类

根据不同的分类标准，名人微博可以分为不同的类型。这里参考新浪微博“名人堂”频道，对名人微博做如下分类。

根据名人所在行业不同，名人微博可以分为四个基本类型：一是娱乐明星类，是指那些从事娱乐活动而受到公众广泛关注的人。例如，“微博女王”姚晨、湖南卫视主持人谢娜、何炅等等，这类名人微博活跃度最大、传播力最强、覆盖度最广。可见，娱乐明星拥有的社会影响力是毋庸置疑的。二是媒体类，是指从事媒体行业的单位或个人。这类名人微博又可以分为两种：一种是媒体从业人员开通的微博；例如：知名主编或记者，这类人是经过新浪微博的“V 字认证”并且公布了个人信息的实名微博。另外一种则是以媒体机构名义开通的微博。比如新浪微博媒体人气榜上的人民日报、央视新闻、新华视点、新周刊等等。三是社会名流类，是指各行各业的精英人士。这类人群从专业背景上看比较复杂，并无规律可循，但是我们可以发现他们都有一个相同的特点就是他们都是各行各业的精英人士。比如李开复、任志强、张小娴等等。四是草根精英类，这类群体是由长期浪迹在微博上的网友构成的，是网络平民所推崇的“名人”。比如位列草根人气榜前几名也是草根明星的代表：作业本、turbosun、冷笑话精选等“名人微博”。

根据名人所在地区不同来分，首先，是按照各个省份、直辖市、特别行政区等不同分类，总共分为安徽、北京、重庆、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、黑龙江、河南、湖北、湖南、四川、西藏、香港、澳门等 35 个大类。其次，是把各个省份、直辖市、特别行政区等细分为各个市（县）级区域。

根据首字母不同分，就是把名人微博昵称第一个字的第一个字母按照 26 承担英文字母的顺序进行分类排列。比如Z字母下面就有演员赵薇、主持人赵忠祥等等。

2 名人微博应承担的道德责任

名人微博由于其名人效应和庞大的受众群体，已经使得微博这种“自媒体”私器一跃变为“社会公器”，具备了公共服务性和社会共享性。名人微博常渗透着某种价值观念、个人审美喜好以及政治倾向，对当今社会的影响越来越明显。所以，名人微博在为自己谋利益的同时也要勇于承担起一定的道德责任。

2.1 坚持正确的道德价值导向

名人用户在微博上的自由表达，无疑具有随意性、私人性。然而在Web2.0 时代背景下，名人微博又天生地具有公共性，这一与生俱来的特征使得名人在表达情感、传递思想、显露个性时都有可能对其粉丝或者其他微博用户产生或多或少的影响。名人微博很多时候即是其人生观、价值观、世界观的隐性表达，这一点对于其粉丝同样具有潜移默化的作用。毫无疑问，名人在微博平台上进行正确的道德价值观输出，是名人微博应承担道德责任的一大表现。对社会负责、对公众负责，正是要将社会主义核心价值观在微博的个人表达中传递给社会大众。一个没有正确道德价值观输出能力的名人就不能也不应该成为具有影响力的名人，事实也确实如此，名人在发表一些不当的言论后第一时间又向公众道歉从另外一个角度告诉我们正确的价值观对于名人和公众的重要性及必要性！同样的道理，一条没有正确的道德价值观输出能力的名人微博，也不会更不应该在微博世界中具有广泛的公共影响力。名人微博的受众是通过接受名人在微博信息中表达出来的某种思想和对某种观点的认同的过程来影响受众的道德价值观的，并不具有强制性。也正是因为名人微博具备了这样强大的传播力和巨大的影响力，所以其表达出的的主流价值观和主观感受都能对广大受众在道德、言语或者行为上产生潜移默化的影响。因此，名人通过微博进行价值观输出的过程显得尤为重要，应当对其受众坚持正确的道德价值引导。

2.2 引导公平、正义、诚信的舆论环境

随着移动互联网时代的到来和手机客户端用户数量的激增，微博正以平民化的“自媒体”姿态出现在大众面前。它的产生和发展并没有消解网络“意见领袖”统领趋势，反而从一定程度上加深了“意见领袖”的影响，同时也为“意见领袖”与普通微博用户之间的互动和关联提供了有利的条件和平台。就公共事务发言，微博应该是一件以责任感为原动力的事情。所以名人微博应理性、客观地对社会公共事件进行评论，从而引导公平、正义和诚信的舆论环境，这是身为微博“意见领袖”的名人微博用户应当承担的道德责任之一。名人微博用户被时代赋予了对舆论的影响力，自然也要承担正确引导舆论传播公平、正义和诚信的责任。因此，名人应当注意三点管理：微博内容管理、个人形象管理、信用管理。首先，关于微博内容管理，名人微博用户应当以公共道德责任感和使命感为内在动力，依据客观事实，坚持开放性发言，避免带有辱骂的攻击性和歧视性的言论发生。其次，名人微博用户在现实生活中同样也应当时刻谨记自己的名人身份，多多宣传慈善并且身体力行。所以在微博这个平台上怎样维护“名人形象”也是一个重要的议题，同时名人形象的稳定性也有利于对舆论在道德上引导力。再次，诚信是传播力和影响力的核心，任何一位微博用户，尤其是名人用户对他人微博的每一次转发，都是自我诚信的一次表现和支出。如果支出合理，诚信度就会越来越高；反之，如果支出失误，诚信度就会越来越低。微博名人很多时候还是会利用自己的微博为自己做各种宣传的时候，对公众隐瞒了一些真实的情况。如此一来，公众暂时可能会受其影响，但从长远角度来看，真正受影响的无疑会是所谓的名人。诚信二字，对于社会的每一个人来说都是非常重要的，而对于社会名人来说，他们身上肩负着引导社会的进步和发展的历史使命，所以诚信对于他们来说就显得尤为重要。微博，从某种意义上说是每一个个体用户诚信度的表现与体现。当然认识到这一法则后，名人在发表微博时，越来越意识到并且也重视诚信的建立对舆论传播的好处——诚信度越高，转发和原创的微博内容的可靠性也越大。这无疑又增加了名人的公信力和知名度。

2.3 承担道德示范作用，培养良好的公共话语环境

任何信息权利的实现应尽可能避免对他人造成不必要的伤害。在行为出发前，慎重考虑自己的行为可能对他人造成的伤害，并及时调整自身的行为。在微博世界的眼球争夺战中，除了粉丝盲目喜欢而转发，名人微博用户若是想要引起受众的注意，除了综合运用文字、图片、视频等各种方式来表现自己独特的魅力，还要与其粉丝或者其他的微博用户产生互动使其产生二级传播才能发挥更大的影响力。因此名人在展示其微博信息时要对自己微博的文字、图片、视频在发表之前应当仔细斟酌，避免不良的道德示范。微博时代的到来，给大众提供了一个与自己喜爱的名人亲密接触和深入了解的最佳平台，因此，一方面微博满足了他们对名人的偷窥欲和猎奇心理，寻找到生活的参照物；另一方面与榜样和偶像在微博（虚拟世界）中实现零距离交流，以寻找一种自我理想投射的满足感。因此，名人微博良好的道德示范作用就是一个无法回避也无须回避更是不容回避的话题了。微博名人应当以更高的自觉、更高的追求，勇敢地承担起社会的道德表率作用，以更为负责任的态度，谨慎地用好“拇指话语权”，避免自己的不当言论使名人微博沦落、蒙尘。

3 结语

西哲康德曾经说过，“人，每一个在道德上有价值的人，都要有所承担，没有任何承担，不负任何责任的东西，不是人而是物体。”名人微博是以名人为载体的舆论工具，它虽然是个人的产物，但与其所有海量的“粉丝”和网友之间的互动，使之又形成了一个公共话语空间，在关注度上甚至已经超越了大众所熟悉的公共媒体。基话语权，由“自媒体”升级为“意见领袖”。因此，“说什么”、“怎么说”和“为什么说”等问题都是名人微博应当时刻注意的。

总之，鉴于名人微博在微博中拥有绝对的话语权，享受着一呼百应的好处，被大量的粉丝拥簇，具有引爆话题、引发热议的影响力，这些所有的福利都根源于社会。因此，名人微博应明确自身肩负的道德责任，对社会的和谐发展作出贡献。

[1]杨晓茹.传播学视域中的微博研究.:当代传播[J].2010(02)

[2]百度百科 http://baike.baidu.com/view/3354.htm

[3]胡江春，庞胡瑞，陈维.人民网舆情监测室给名人微博的六项 建 议 [J/OL].http://www.china.com.cn/news/local/2011－03/19/content_22177957.htm，2011 －03 －19.

[4][德]伊曼努尔.康德著.苗力田译.道德形而上学原理[M].上海:世纪出版集团，2005.