磷复肥亟需凸显品牌价值CCTV-7中国磷复肥品牌传播研讨会合肥召开

《中国农资》记者 汪 洋

11月8日，由中央电视台农业频道主办、双仕达国际传媒协办的2013年中国磷复肥品牌传播研讨会在合肥召开。本次研讨会以“成就品牌”为主题，邀请了经济学者、业内专家、明星企业家、营销实践专家和行业主流媒体到会交流与探讨。著名品牌战略专家李光斗、中国大陆媒介监测领域开创人田涛以及我国磷复肥行业领军企业负责人还分别从品牌战略、传播战略、营销创新等层面共同解读行业发展现状，为谋求行业健康发展献计献策。

“CCTV-7农业频道以真诚之心服务‘三农’事业，农业节目的节目特色、观众特征以及较高的性价比都与农资企业投放的需求非常吻合，因此众多的农资品牌都选择了与CCTV-7农业频道合作。未来CCTV-7农业频道将会继续关注中国农资行业发展，与农资企业共同为‘三农’事业做出贡献。”中国农业电影电视中心副总编辑詹新华介绍说，2013年1-9月，中国磷复肥企业在中央电视台用于品牌宣传刊例投入约4亿元，较2012年1-9月同比增长约300%。以上数据揭示了当前中国大型肥料企业在行业产能过剩、竞争不断加剧的情况下谋求营销突破的紧迫性、打造消费者品牌的重要性。他还表示，面对肥料行业产销稳步增长，中国大型肥料企业在行业产能过剩、竞争不断加剧的现状下，逼迫企业谋求营销突破、打造消费者品牌。

围绕我国磷肥工业如何实现可持续发展之路，中国磷复肥工业协会名誉理事长武希彦也在会上详细介绍了相关情况并提出了发展建议。他认为目前我国磷肥行业在发展过程中仍面临一些问题，例如，第一，产能过剩明显，随着秸秆还田等有机肥施用和测土配方施肥项目的深入推进，后期农业需求在目前平稳的基础上还有下降的可能，这将造成国内市场长期供求失衡；第二，为满足农业需求，稳定国内化肥价格，政府对氮肥、磷肥出口实行高关税和缩短出口时间的严格限制政策；第三，随着北非、西亚等地磷肥产能的迅速发展，国际磷肥进出口格局将发生变化，我国磷肥国际市场竞争力将逐步减弱。

“我国磷肥产业要想实现可持续发展的目标，必须要进一步增强原料保障能力、化解产能过剩的压力、加快市场化进程步伐、通过科技创新发展新型肥料、延伸产业链、提高资源和能源的综合利用以及加强品牌建设和营销工作，通过系统的创新和服务工作，适应和推动现代农业发展的需要。”武希彦说。

在数据发布环节，CTR市场研究田涛副总裁以翔实有力的数据指出，近年来，农资行业广告投放不断加大，品牌意识不断增强，农资行业特别是化肥行业，选择以电视媒体作为广告的主要投放渠道，而在在众多电视媒体中，CCTV-7农业频道以优质的节目资源和平台优势吸引了众多农资品牌选择其作为辐射全国的合作伙伴。因此，本次研讨会还特别举行了2014年度CCTV—7意向合作签约仪式，来自CCTV—7广告部的领导和国内主流农资企业代表分别签署了相关合作意向。