电视片头在新闻节目中的运用探讨

2013-08-15文丨沈

中国传媒科技 2013年8期

文丨沈玲

（攀枝花市广播电视台，四川攀枝花 617000）

当前，各个电视台之间的竞争日益激烈，因此必须创新电视节目，通过凸显自身的特色赢得观众的青睐，获得良好的收视率。加强新闻节目的包装和制作，是有效吸引观众的方法之一，在随着科技的不断进步，当前电视节目，尤其是新闻节目的包装技术日益创新，新型的节目制作软件以及制作设备不时出现，尤其是三维制作技术、网络信息技术的发展，将电视片头的制作带上了新的发展轨道，带动了新闻节目的片头制作艺术也有了大的提升。

1 新闻节目电视片头的概念和重要特征概述

电视节目的片头主要的作用在于引起观众注意，对节目进行引导性总结，新闻节目的片头作用在于区分新闻类别，对新闻内容进行提要。电视新闻节目片头内容包括片头语、片头画面、片头音效等。

1.1 电视新闻节目的重要特征

首先，电视新闻节目的片头内容必须精巧简练。主要是要保证新闻节目基调与节目本身的融合性，保持二者的贴近和精准。例如，中央电视台“焦点访谈”的片头语“让事实说话”，简单的几个字，单纯的一句话就已经充分体现了焦点访谈节目的立意主旨，在于以百姓的生活为中心，通过对社会事实的真实反映进行专题新闻报道，观众在听完着这样的开头语就知道将其归类为民生访谈类新闻节目。

其次，电视新闻节目的片头内容必须清楚简洁。所谓片头出现的位置在新闻节目开始的部分或者在节目的中间位置，起预告和内容提示的作用，所以总体说来片头绝对不能太过冗长或者让人产生喧宾夺主之感。需要将电视新闻节目的片头时间控制在十几秒钟或几十秒钟的时间之内。在这部分较短的时间之内就必须保证新闻片头传递的信息与当期节目的主旨吻合。

1.2 电视新闻节目的片头语的运用

电视新闻节目片头语功能在于吸引受众注意，进行节目的推销和总结，因此，新闻节目片头语通常是简明精准的，总体起到抛砖引玉作用，保持与新闻节目的一致统一，并在此基础上凸显新闻节目的特色以及个性，片头语最为基本的特点在于具有相当的冲击力以及听觉的感染力，让新闻节目受众具有耳熟能详感[1]。

电视新闻节目片头的另一特点在于十分通俗易懂，电视新闻节目的受众是观看电视的观众，因此，受众的年龄层次、文化程度、理解能力都参差不齐，为实现快速准确对新闻节目的主题和内容的传递目的，则必须保证新闻受众能看懂、听懂片头内容，因此成功的电视新闻节目的片头的首要条件必然是流畅通顺、浅显明了的。这就要求电视新闻尽量避免生僻字、太过书面用语的出现。典型的例子是湖南电视台的“我们约会吧”节目有着这样的节目开头语：“我们约会吧，就是要约你”，观众听了之后，能一下就明白节目的性质，自觉形成该节目的受众群[2]。

1.3 制作电视新闻节目片头的重要技术

作为一门专门传播信息的多媒体艺术，电视新闻节目在传递新闻消息，丰富人们生活方面具有无可比拟的优势，电视新闻片头在操作技术方面，集艺术性、文化娱乐性以及科技性等多种技术于一体，优秀的电视新闻片头是灵活运用高科技手段的产物，更是新闻节目制片人和策划者的独特思想结晶。其主要是利用多种技术手段，将新闻节目策划者的独特构思、片头创意以及总体节目设计等，利用先进的科学手段在电视这种有形的媒体中进行再现。恰如一篇新闻稿件的标题部分，电视新闻节目的片头结构主要是提示以及概括相应的新闻节目。

由于电视新闻节目的片头时间不长，那么如何在这样短暂的时间内将新闻节目的风格进行确定，如何做好新闻定位，又应该利用哪些技术手段来突出电视新闻的主题，彰显新闻节目本身的独有特色，吸引电视观众，这就成为了电视节目制作人首先考虑的问题。总结而言，电视新闻节目在片头设计方面，必须利用先进的电视节目制作手段，对节目本身的文化意蕴、人文价值进行深度挖掘，保持节目本身良好的艺术水平，强化节目本身的创新理念，这样才会产生成功的，能让受众欢迎的节目片头。攀枝花电视台“新闻天天看节目”，在片头部分借鉴了中央电视台新闻联播的优秀片头，利用当下先进的科技制作了令人印象深刻的片头，其开头语为“天天资讯，服务百姓”。

2 提升新闻节目中的电视片头质量的应用措施研究

2.1 提升新闻节目电视片头语的质量

首先，电视新闻节目的片头语必须能够应用恰到好处的声音进行演绎。电视新闻中受众通过对声音的感受，能引起对节目的兴趣以及对节目内容的关注，由于人的声音本身来说是有着无穷的变换以及充满感情的，所以在片头制作过程中，必须用声音表现和描述节目，例如中央电视台“新闻联播”对节目主持人的声音要求很高，既要保证主持人声音的端庄稳重，又必须保证声音的清晰可感，用声音对人的听觉造成冲击。

其次，电视新闻节目的片头必须应应用恰如其分的修辞手法对片头语进行修饰，这样的话能绕过新闻节目片头充满意蕴，引起观众兴趣。再次，新闻节目的电视片头必须具有足够的创意才能吸引受众，例如，制作的片头必须具有听觉的快感，能激发观众的情感，在潜移默化中对观众产生影响，引导受众进行行动，而那些缺乏美感，陈旧老套的新闻片头，则无法引起观众兴趣，还会让观众产生厌倦和疲乏心态。

2.2 运用先进的科技技术制作节目片头

随着科技的发展，新闻节目的电视片头变得更加多样和富于变化。当前在节目开头常常用到的典型技术是三维动画制作技术，作为艺术与现代电脑技术的重要产物，电视三维动画主要是利用计算机的设计软件，利用图像成型的基本原理，充分调动摄像、绘画等艺术手段以及专业的制作技术技巧，在电脑中制作出具有立体空间感的虚拟的场景以及事物。例如具有空间立体感的新闻节目标志、三维空间的立体字等等，在制作新闻节目电视片头过程中，传统的节目摄影棚会存在无法实现某种需要的场景的问题，在制作节目时设置虚拟的节目拍摄灯光、机位等，利用三维动画制作技术能凸显节目的层次感。

将这些先进的技术与电视新闻节目进行结合，能大大提高节目片头的精致度以及创意程度，让新闻节目本身具有强烈的艺术感染力。以中央电视台七点整的“新闻联播”这一典型的新闻节目电视片头为例，其以深蓝色的渐变色作为片头背景，在纵深方向上让绿色、蓝色以红色的彩光直接切入电视屏幕，接着片头出现不停旋转的地球、浩瀚虚渺的宇宙画面，在这样具有立体空间感的湖面中，新闻联播四个字在虚拟的三维空间中进行变化和运动，整个片头构图别致、光影交错具有突出的个性特征以及丰富饱满的内涵[3]，带来了良好的片头构图效应而节目响起的是庄重大气、明快活跃的音乐，使整个片头画面构成了统一和谐的整体，衬托出新闻联播恢弘的气势，体现出了艺术与新闻技术的高度融合，也彰显了新闻联播作为一类严肃性的新闻节目具有的突出思想性以及庄严凝重的风格。