电视节目编导对受众的文化引领

文丨周 慧

（长春电视台，长春 130061）

电视节目编导具有引领社会文化潮流的作用，同时也肩负着先进文化传播的责任。随着电视节目编导的发展，很多新的节目形式走入观众视野并取得了较高的收视率。但在经济效益和社会效益的权衡中，电视节目编导是否能够对受众进行积极的文化引领，直接关系到媒体的形象，更关系到对受众的感染，对社会环境的熏陶。为推动先进文化传播，提升受众的文化品位和审美意识，电视台应肩负起应有的社会责任。

1 电视节目编导承载的社会文化责任

电视节目具有画面效果逼真、表现手法丰富、场景生动感人、时空覆盖范围广的优势，因而即使在新媒体时代，也能充分体现出其自身的竞争力，并拥有广泛的受众群体。电视节目作为受众信息获取、文化吸收、休闲娱乐的重要途径，其节目编导的质量直接体现出对社会文化责任的承载，可以说电视节目编导是一项艰巨的工作任务。从社会文化的角度来看，首先，电视节目编导有责任对中华民族的传统文化进行继承和发扬。传统文化是经过悠久历史积淀形成的瑰宝，具有无限的价值。电视节目编导应当有效促进传统文化的广泛传播、代代传播。其次，电视节目编导对社会文化潮流具有引领作用。随着媒体竞争进入白热化，提高收视率已成为各大电视台的竞争目标，电视节目的编导需要不断推陈出新，很多时候一种节目形式或内容的创新就会掀起新一轮的文化潮流，例如《百家讲坛》使人们对国学的重视程度加深，而《非诚勿扰》又成为另一种文化潮流的代表。但从树立媒体公信力的需求来看，电视节目编导需要积极推进先进文化潮流的发展。最后，电视节目编导在不同时代，需要以弘扬时代精神为己任。如当今时代对人文精神的呼唤，就离不开电视节目的宣传教育。所以电视节目的编导是与社会时代共生发展的，先进的精神文化是社会进步的动力。

2 电视节目编导对受众文化引领的现状

电视节目的受众广泛，而且越是收视率高的节目，越容易产生广泛的文化影响力，形成显著的文化引领作用。当前，电视节目编导对受众文化引领的现状可以从两方面得到体现。一是积极的文化引领作用，具体表现在节目对传统文化、先进文化、时代精神的传播。当电视节目编导通过创新，为受众提供新的节目形式和内容，推出新的栏目后，受众在观看节目的过程中会受到新的文化启发，并对相关的文化内容给予持续的关注。《百家讲坛》、《探索·发现》、《开心辞典》等节目对受众的积极引领作用就颇具代表性。《百家讲坛》将中国的国学、历史经典文化用通俗而深刻的讲解传递给受众，受众从节目中汲取了宝贵的知识，内心深处产生共鸣，进而也会迸发出学习传统文化的热情，所以节目对推动传统文化普及做出了重要贡献。《探索·发现》节目的编导工作取得了良好的社会反响。节目中对历史遗迹的追寻，对神秘现象的考察，对自然环境的探究，都在潜移默化地向人们传递着自然科学和社会科学知识，形成破除迷信、弘扬科学、追溯历史的文化潮流。《开心辞典》虽然是一档有奖参与、兼具休闲娱乐性质的节目，但是每个参与者都需要面对古今中外知识问答的挑战，对人物、诗句、历史事件等一一道来，没有对传统文化的充足了解，的确会败下阵来。节目既激动人心，还能对受众进行文化熏陶。这些节目编导的创新不仅引领了受众的文化潮流，而且具有长期的积极影响。

二是消极的文化引领作用。复制抄袭、山寨创作已成为电视台抢占收视率的一条“出路”。节目编导或是粗制滥造，或是流水线式地生产，着实丧失了文化品质。例如相亲类节目，社会对其文化作用的评价可见一斑。目前比较有共识的结论是相亲类节目在伦理效果方面具有负面文化意义，其中尤具代表性的当属《非诚勿扰》。众多批评者认为节目并不是以弘扬真善美为目标，也没有关注爱情本身，反而为追求收视率进行造假，对参与者还出现人身攻击等等，早已触碰了媒体伦理的道德底线。可居高不下的收视率仍然展现出受众特别是年轻人对节目的喜爱，而年轻一代也会追逐节目暗含的文化潮流，如对物质生活的过度关注，享乐之风，追求高调和曝光等等。这不禁使人回忆起多年前台湾著名的相亲节目《非常男女》，主持人风趣幽默的语言，对参与嘉宾的严格筛选，真正从思想、情感层面给予嘉宾贴心的关怀，着实感动了无数观众。这些片面追求轰动效应、追求收视率的节目，看似是电视节目编导的创新，实质则彰显出浮躁、低俗、庸俗的文化特点，并且产生了文化引领的负面效应。

3 电视节目编导发挥积极文化引领作用的方向

通过电视节目编导对受众文化引领的反思，电视台在今后的编导工作中应积极践行应有的公共文化责任，重视对中华传统文化的社会引领，树立新时期的文化风范，从而使电视节目编导工作迈上更高台阶。

3.1 践行应有的公共文化责任。电视节目编导人员应具备高度的责任意识，将践行社会文化责任作为编导工作的根本原则，努力开发利于先进文化传播、净化受众心灵的优质节目，避免盲目追求经济效益，忽视社会效益的创造。《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《约会万人迷》等节目的编导确实在收视率方面取得了显著成果，但节目对社会文化的负面影响也确实为不少观众所担忧，特别是家长对下一代的成长颇为担忧，担心子女受到拜金主义、享乐主义的影响，过分追求华丽的物质生活，忽视了情感追求的真谛。电视节目编导人员应作为受众的把关人，在设计节目、编辑节目的过程中，首先以积极的文化引领为方向，避免对同质化、贵族化节目的追求。

3.2 重视对中华传统文化的社会引领。近年来电视节目编导能够充分考虑到受众参与节目的需求，非常注重与观众的互动，而且观众参与对提高节目收视率也具有积极的作用。电视节目编导应主动承担起中华文化的传承使命，经历了不同时代的变迁，经济飞速发展，人们对传统文化的认识急待深化。特别对于很多八零后、九零后、零零后观众来说，他们是一代又一代新人，如果这些受众群体不能从电视节目中感受到传统文化的熏陶，对中华文化没有深刻的认知，那么中华文化的继承和发扬也就无从谈起。编导人员可以将传统文化寓于节目之中，通过提问回答、有奖参与、现场表演等方式，掀起传统文化的传播热潮，铸就传统文化的新生活力。在此方面，《非常靠谱》、《天天向上》的成功经验也非常值得借鉴。

3.3 树立新时期的文化风范。社会转型时期，面对各种矛盾问题，受众也需要获得积极的文化引领。事实上很多人喜爱观看《超级女声》、《非诚勿扰》、《我们约会吧》等节目，也恰恰暴露出其精神世界的空虚、对现实生活的无所适从，当受众缺乏思想判断能力，就更容易随波逐流。这就进一步揭示出受众对先进文化的需求。因此，电视节目编导人员应认识到受众内心深处的文化需求，将新时期倡导的人文精神、人文关怀融入节目当中，将提升文化修养、崇尚先进文化作为个人成长进步的方向，塑造文化氛围，引导受众在节目中反思自我。