解析社交媒体——微博的流行

文丨黄 然

（四川大学文学与新闻学院，成都610064）

微博，即微型博客，作为社会化媒体中的代表，被越来越多的受众所接受并广泛使用，2011年舆情热点事件信息来源分布的数据显示，截至2011年，微博已成为名符其实的社会第一大信息源，22%的人群通过微博获得舆情热点事件。

1 微博用户的注册和使用现状

1．1 媒体机构的微博注册增多

根据《2011-2012媒体微博运维白皮书》的数据显示，截至2012年11月18日，新浪微博媒体机构账号总数从2011年12月底的1.16万增长到1.8万左右，增长率为55.2%，共有2379家纸媒在新浪微博上开通了官方微博，其中杂志1632家，报纸747家。

越来越多的媒体机构选择利用微博进行信息的即时发布与更新，是在新媒体的基础上对传统媒体进行的延伸，同时使得微博信息源得到了扩展，增强了信息的可信度，从而加速了信息的传播。

1.2 企业官方认证微博增加

2009年10月，欧莱雅开通新浪官方微博，并首次将一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”在该微博中进行全程直播。企业微博作为一种网络沟通模式，被越来越多的商家所利用，将商家与消费者统一于一个平台，即时沟通分享商业信息，可以更大范围的传播企业信息，同时也可以通过“搜索”功能寻找潜在消费者，更针对地进行信息的传播与即时反馈。

1.3 个人微博的新型社交平台的流行

数据显示，普通城市居民的社交媒体注册率已高达95%，单国内新浪微博注册用户已经突破3亿大关，并在持续增长阶段。

2 微博流行的原因

2.1 微博本身的特点

微博草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，使用门槛低，信息的发布与传播方式简单易行，自身的特点有利于微博的流行。

（1）信息获取具有很强的自主性、选择性，用户根据自己的兴趣偏好，选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类。

（2）微博宣传的影响力具有很大弹性，基于粉丝数量，与内容质量相关。此外，微博平台本身的认证及推荐亦有助于增加被“关注”的数量。

（3）内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，同时可以配合图片的发布，画面感更强。

（4）信息共享便捷迅速。任何时间、地点即时发布信息，实时性、现场感以及快捷性，都超过传统纸媒以及其他网络媒体。

2.2 手机等移动终端给微博提供了运用平台

手机上网的便利促进了微博的流行，便携式的终端让人们随时都可以分享身边的事情，关注周边的信息。尼尔森最近发布了《2012社会化媒体报告》显示，人们花在社交媒体上的时间大幅提升了，但使用网页版社交媒体用户数量实际上减少了，其最大的竞争者来自平板电脑(2012年使用率增加3.5倍)和智能手机(2012年使用率为9%)。

2.3 活跃的微博使用者带动微博发展

2.3.1 微博的使用者范围广，使其可以最大范围的传播

从用户的身份来看，包含了名人、学生、企业还有媒体机构等各个阶层的人群、组织。广泛的使用者，从不同的身份和角度对某一事情进行传播，更是在一定程度上加强了信息传播的真实性和可靠性。基数大、涉及面广为微博的发展打下了基础。

2.3.2 微博用户级别分层多，巩固微博的使用

从用户的级别来分，就有普通用户、达人用户和认证用户等级别。普通用户即所有申请用户，而达人用户的申请则设有一定的要求和验证，这就存在着某种程度上的升级，而达人用户也有着初、中、高级之分，这样一种潜在的升级方式，很大程度上调动了使用者的积极性。认证用户门槛较高，也使得微博信息的真实性得到一定的保障，一般认证用户的粉丝较多，这一定程度又增加了粉丝间的互动和关注。不同的级别，拥有不同的使用对象。以级别来巩固参与和使用者，不断地加强微博的使用率。

2.3.3 “微博”概念自身的传播与加强

微博的使用者，加强了微博的流行，病毒式的传播方式，以人际传播为主，既保证了传播信息的可靠性、同时也增加了传播的趣味性与分享感。

3 微博的流行对传统媒体和日常生活的影响

3.1 对传统媒体的打击

即时的传播速度，多对多的传播方式，可以最大程度的还原新闻、信息的真实面貌，同时还可以很快的得到受众反馈，微博对于传统媒体的打击较大。然而，传统媒体在公信力上面的优势依然是不可比拟的，更多的人还是会选择相信具有普遍公信力的媒体平台获得信息，从这点来看，微博提供的更多是传播的渠道和受众的反馈，因为巨大的受众群体可以迅速的将信息传播开来并且能直观的看到受众的反应，但是在传播源上，传统媒体则更站得住脚。

而现在普遍存在的现象是，从微博等社会化媒体上第一时间得到某条信息，然后迅速在公信力较高的媒体或者是权威平台上进行求证和细节的查看。由此可见，传统媒体作为信源发出者的作用减弱，作为信息核实者的身份得以凸显。

3.2 对生活方式的影响

网络媒体对于现在人们的影响是毋庸置疑的，微博作为现在最流行的社会化媒体之一，改变甚至颠覆了我们的生活方式。使得“你就坐在我身边，我却要用微博来看你在干什么。”的情况时常发生在我们周围。

3.2.1 沟通方式的改变

微博，某种程度上减少了我们日常生活中的交流和对身边人事物的关注度。但是从另一方面来看，它也扩展了你的交友圈，将“海内存知己，天涯若比邻”真正演变为现实，增强了远距离的沟通。与此同时，微博信息增加了话题性，增进彼此的感情文字式的表达也更好抒发心情和情感。

3.2.2 获取信息途径的改变

作为即时性很强的工具，信息的传播较为广、快，尤其是对于具有区域性和针对性的信息以及其特有的传播受众。

4 总结

微博，作为一种社交网站、新媒体形式，存在于生活之中，或许它的存在价值和意义还没有完全的得出，其缺点也没有完全的暴露。但是在相当一段时间里，微博等社会化媒体将会持续的流行并影响着我们的生活。无论是媒体自身的发展，还是手机等终端平台的进步，抑或是大众趣味的不断变化，都将改变着传统媒体与新媒体的发展。但从现在的情况来看，新媒体的势头较强，传统媒体想要保留自己的绝对优势似乎略有压力。

[1] 《2011-2012年媒体微博运维白皮书》，中国人民大学舆论研究所，灵思营销新媒体研究中心，2012年12月

[2] 麦肯锡管理咨询公司，《中国社交媒体铸就消费新时代》调研报告，2012年

[3] 尼尔森市场调研公司，《2012社会化媒体报告》，2012年