探究少儿报刊与时俱进的全方位性

文丨张天拙

在竞争如此激烈的情况下，依靠行政资源或者拼价格已经很难保持少年儿童报刊的发展进行。近年来我国少儿报刊，呈现出一派繁荣景象，全国各类少儿报刊已有300余种正式出版。自创办以来，我国少儿报刊发展迅速，目前为止相关从业人员已达到十万余人。日渐完善的文化市场和网络时代的降临，使得少儿报刊的发展也遇到了各种各样的难题。占领市场、把握市场先机，塑造良好的品牌形象，加强报刊对市场的影响力，增强读者对刊物的忠诚度，在激烈的市场竞争中，这些无疑是需要优先解决的重要问题。

1 树立品牌形象

品牌是一种形象，是一个名称，也是一个标志。我国少儿报刊承担着，促进少年儿童健康的身心发展、传播先进文化科学知识、传承精神文明、对青少年儿童进行思想品德建设、培养社会主义接班人和社会主义事业建设者的重任。

通过发行和销售等少儿报刊的流通方式，在少年儿童及其家长心中树立良好的品牌形象，从而来实现经济效益的增值。无论是从经济层面或者是从精神层面上来讲，打造品牌建设，树立品牌形象，对少儿报刊的自身发展都具有相当重要的促进作用。

目前，各少儿报刊发生严重的同质化现象，很大一部分少儿报刊缺少自己的特色、特点。新知识的挖掘没有充分发挥，从而使少儿报刊的资源开发受到严重制约。因此少儿报刊的品牌形象一直难以树立，品牌建设也同样受到严重影响。

内容定位过于广泛不够细致，缺乏创意，都想将所有读者抓在自己手中，结果导致板块设计大同小异，内容重复交错。俗话说：“贪多嚼不烂”抓得多不如抓的精。

借助报刊的自身优势，开拓市场，走发展延伸道路。我国大部分少儿报刊目前比较侧重于表面市场的争夺，这多多少少走进了一个误区。少年儿童的身心发展不能缺少自我延伸，少儿报刊也不是学校外的第二教材。坚持走自我延伸道路，从而实现少儿报刊的跨越式发展。

当今社会，我们应该充分发挥广告效应对品牌的促进作用。当然，在带来良好的经济效益的同时也要严格依照相关法律法规，发布一些对少年儿童来说，可以开拓视野，丰富生活的知识信息类广告。既可以开拓青少年儿童的视野，对报刊来说又可以促进品牌形象，扩大自身发展。

2 强化核心竞争力，借助网络力量

广告市场和读者市场是少儿报刊发展的主要手段和扩展途径。少儿报刊要形成强化核心竞争力，主要应该着重做好从业人员不断创新、自觉创新的意识和理念，要坚持不懈的吸收适应发展需要的知识。高度重视人力资源管理，建立和培养充满活力，积极向上的编辑和创作团队。只有人员素质的不断提高，才能在原创性和突出特效色上以质取胜。

在科技高速发展的新媒体时代，少儿报刊作为报纸类刊物之一，只要善于经营，依然具有自己强大的生存空间。但是，在当今社会你必须要熟练运用网络，通过网络和期刊结合新鲜事物，才能融入到少年儿童的生活中。报纸类刊物在当前社会情况下要想发展壮大，必须向网络延伸，借助互联网的力量。

少儿报刊应向网络媒体学习，开通微博，建立网站，开通方便快捷的网络平台。通过留言征求意见，搜集青少年儿童感兴趣的新鲜事儿。网络平台可以添加在线服务，为广大小读者解决疑问，同时也可以在线征稿、投稿。开展多方面服务，及时发布和更新信息，促使读者进行深入沟通交流。在满足读者的沟通需求和阅读需求的同时，我们也可以通过互动了解他们最真实的想法。现在的青少年儿童对网络的依赖性很强，而且大部分青少年儿童都可以熟练应用计算机的一些基础软件，会上网，会使用微博，可以熟练操作BBS等。

我们可以适当用微博或者在论坛上发布话题，引导小读者们互相讨论，发表自己的合理建议。或者建立写作专栏，让小读者们像写日记一样，讲述自己的小故事。在温暖的互动交流和少儿报刊的不断创新发展中，必然会吸引孩子们的好奇心，使刊物成为孩子们成长中的好伙伴。

3 增强创新，吸引孩子们的订阅欲望

由于少儿报刊的特殊性，所以在发行和广告方面都会受到一定的制约，因此，必须改变固有的营销策略，应该附加价值观导向，加强创新。少儿报刊要想拥有足够的吸引力除了要有相应的品质和内容外，在包装方面也要有相应的吸引力，如此才能引起孩子们和家长的注意。

少儿报刊，顾名思义读者是小朋友，我们的刊物是为小朋友们制作的。所以我们不能只满足家长的兴趣，我们要坚持以儿童为本的办刊理念，真正让广大少年儿童产生兴趣，让广大家长放心。建立针对少年儿童对新事物的兴趣特征，建立直接有效的接触渠道，使孩子们可以快速搜索到与报刊相关的信息和内容。

通过报刊的风格和内容，来吸引孩子们的订阅欲望。同时，通过有效渠道鼓励孩子们分享自己读过刊物后的感受和心得，我们可以在报刊或者报刊网站、论坛开辟新板块，让孩子们可以尽情的分享他们的阅读体会，并吸收更多的小读者加入。

4 告别固有发行模式，开辟多元化新模式

当前，大多数少儿报刊很少有广告收益或者其他衍生产品的收入。主要还是依靠发行，在这种发行模式下，一旦企业发生体制转变，那么在残酷的市场竞争中就很有可能面临被淘汰出局的危险。因此，在新形势下求发展谋生存，就必须要告别固有式单发行，必须拓展经营思路，进行产业延伸，开辟多元化经营新模式。

报刊以精彩和丰富的内容吸引读者，使其扩大发行量，获得收入，这是所有报刊类杂志的收入基础。报刊以大量的读者源来吸引广大广告投资商来投放广告，从而获得广告利益。同时报刊也可以利用自己的品牌资源来发展衍生产品。

对于少儿报刊来说，要追寻可以参考和借鉴的相关资源，进行从固有单发行模式到多元化新模式的转型。在做好少儿报刊品牌的同时，也同样要重视报刊的广告经营，要有把报刊打造成适合广告媒体的意识，让客户清晰的感受到在青少年儿童报刊投放广告也是物有所值的。严格审查进行投放的广告，要将广告尽量转化成为孩子服务，同时要让孩子们参与广告互动等相关活动。同时，要以报刊自身品牌为中心延伸报刊的产业链，通过多种途径实现立体化经营，增强竞争力。

5 总 结

青少年是祖国的花朵，承载着祖国的未来和希望。少儿报刊要有效结合宣传战线和教育战线，承担起属于自己的那一份培养少年儿童的任务。同时，少儿报刊在开拓少儿视野、丰富课余生活等诸多方面发挥着重要作用。因此我们少儿刊物工作者应该做好自己的本职工作，一切为了孩子，用更多的优秀作品，科学理论来引导少年儿童健康成长。

[1] 徐霞. 论当前形势下少儿报刊的发展对策[J].新闻传播-2012.（7）.

[2] 徐霞. 少儿报刊的品牌建设与资源开发浅析新闻天地[J].下半月刊-2012（6）.

[3] 汤伏祥.当前少儿期刊发展面临的问题[J].传媒，2005（9）.

[4] 周国清.简论我国少儿期刊的品牌建设之路[J].湖南师范大学社会科学报，2008[5].

[5] 周国青，孟昌.我国少儿期刊发展现状述论[J].湖南城市学院学报，2007（3）.

（广西小博士报，南宁 530022）