民生新闻舆论导向浅析

2013-08-15文丨苏

中国传媒科技 2013年6期

文丨苏静

1 前言

信息时代，媒体技术实现了广泛的发展，基于网络、数字手段为核心的媒体发挥了丰富信息的快速、高效传播作用，令大众可以第一时间了解国内外发生的新闻事件，社会热点问题，对传统媒体形式形成了强烈的冲击。民生新闻工作者如何应对该类影响冲击，正确把握舆论导向，则成为当前应主力探讨的重要问题。

2 信息时代新闻节目面临的严峻考验

信息时代，各类现代化信息技术实现了快速的发展，进一步促进数字化媒介步入高速发展与优化时期，各类新兴媒体则踊跃出现，并担负着越来越重要的信息传播与舆论导向作用。目前，我国网民总体数量已接近5.4亿，网络新闻的用户量日益庞大，较多民众更愿意通过网络、博客、微信了解新闻事件。新型新闻媒介的实时互动性、全面多样性、自主开放性，则提升了用户对其的依赖性。相比来讲，传统新闻媒体形式形成新闻的周期较长，传播新闻时效性有限，对于突发新闻事件的传播报道相对滞后，因此受到了新型新闻媒介的强烈冲击。对于民生新闻节目来讲，针对信息时代的良好发展环境以及严峻的考验影响，更应发挥节目独特的贴近民众优势，引入现代化媒体技术，提升新闻的报道深度、拓展其传播广度。以亲民、爱民、为民服务的视角，丰富、多元化的报道贴近民生的新闻事件，提升新闻评论性，以人为本的营造良好的舆论氛围，方能应对信息时代各类新型媒体形式的挑战，激发民生新闻栏目社会价值。

3 信息时代民生新闻舆论引导的科学策略

3.1 引入新媒体技术，提升民生新闻报道广度及深度

民生新闻为赢得大众认可，提升品牌形象，应抓住信息时代的挑战机遇，引入新媒体技术，全面整合新型媒体平台，可利用直播、即时通讯等播报模式，还可借助微博、微信等大众互动手段提升民生新闻节目的交流性以及时效性。对于重大新闻事件应赢取最佳报道时机，快速传播新闻事件，令民众全面回归到传统的媒介形式中，提升民生新闻节目影响力。新媒体具备了个性化特征，与之相比，民生新闻虽然无法匹敌其时效性，却可通过横向拓宽、纵向延伸，连续性跟踪报道，为大众全面解读新闻事件的具体背景，挖掘新闻背后隐藏的故事，进而令大众获取更为贴近生活、丰富生动的价值化信息，提升民生新闻节目报道的权威性，获取大众的全面认可。为此，民生新闻报道应深入细致的调查分析我国当前的民生问题，全面映射新闻事件真实状况。应拓宽眼界，提升民生新闻报道的平民化，发挥一定的舆论性，提升舆论服务水平。民生新闻报道还应树立客观公正的态度，不应盲目跟风、不求事实，这样将丧失新闻节目应有的说服力，无法赢得大众的信任。应由点及面，关注民众利益，实施有深度、有内涵的社会性报道，方能提升民生新闻影响力。

3.2 发挥纽带桥梁作用，提升评论力度

单一平铺直叙的新闻播报方式无法符合大众多元化、自由生动性的审美品位，为此，民生新闻应优化叙事模式，借鉴娱乐节目的生动、灵活报道模式，贴近民众生活，营造充满娱乐性又不失严密性的优质民生新闻节目。信息时代，应深化民生新闻改革，激发其纽带桥梁作用，令其成为民众与政府良好联络沟通的平台与渠道。同时应由民生视角对当前方针政策进行良好的解读，应抒发民意，由民众的根本利益入手进行新闻的播报，整合各类背景信息，打造全方位、立体化的优质民生新闻节目。另外民生新闻节目应集成民众的观点意见、汇总事实信息，促进民生新闻报道以及评论的有效衔接，令报道观点更加明确，在挣得民众丰富意见的同时，做好公众舆论的良好、正确与鲜明引导。

3.3 明晰舆论规律，优化传播引导效果

民生新闻报道应面向公众核心诉求，明晰舆论的客观规律，方能优化传播引导效果。报道阶段中应关注真实性，营造身临其境的现场感，吸引公众积极参与。新闻主持人则应强化自身素养，发挥优质的舆论领袖效用。应将大众不同的观点、认识形成有效的集中与汇总，良好的唤醒人们的认知，构建健康、优质的舆论氛围，发挥正能量。另外，应发挥良好的舆论监督作用，把握好分寸与尺度，避免过犹不及的不良后果。应促进民生新闻舆论引导、舆论映射以及监督的辩证统一，进而真正优化舆论传播引导效果，打造出精品、符合大众品位的民生新闻节目。