主持人在批评性报道中舆论导向的把握

文丨沙 莎 李思维

批评性报道可以说是党和政府与群众之间沟通的一座桥梁。各级政府通过媒体报道中的批评性新闻可以了解群众当中的呼声，受众可以通过批评性新闻报道了解国家的法律法规和相关政策。

1 批评性报道对舆论引导的重要性

电视新闻以正面报道为主，传播党的方针、路线和政策，为社会和谐构建舆论氛围，这是电视新闻的主要任务。那么批评性报道就是以反面教材为例，以引以为戒的方式起到引导另一面的作用，辅助正面新闻，引导社会舆论。

批评性新闻发挥着主旋律协奏曲的功效，同时也起到舆论监督的作用。批评性新闻节目主持人为了更好的起到舆论监督的作用，也应该注重自身公信力形象的塑造。如果一个新闻节目主持人说出来的话没有人相信，或引起观众的质疑，那么可以说，这样的主持人是没有公信力的，这档新闻栏目也是失败的。所以，要想充分发挥主持人舆论导向这一功能，主持人也应该注意要在受众心中树立起强大的公信力形象。

舆论监督是一种自下而上的对于权力的监督，当有人滥用权力时，新闻媒

介就要拿起舆论监督这一有力武器，敢于站在群众一方，替群众撑腰说话，解除疑虑，在群众、党和政府之间做好沟通工作。同时，批评性报道可以宣泄和疏导群众中的不良情绪。电视新闻媒体如果在这个时候提供一个平台，让群众们都能抒发自己的看法或意见，不同的意见汇总起来，把事态引导到正确的方向上来，有利于解决问题，有利于安定团结。

对当年盛况空前的抢盐事件处理就是一个很好的例子。在日本还陷在地震引发的核泄漏危机中时，中国各地市民忽然爆发了一场莫名的疯狂抢购食盐“盛况”，大量超市食盐销售一空。个别不良商家借机提价，北京一箱40多元的食盐卖到600元。抢购食盐的理由基本有两个，一是吃盐防辐射，二是核辐射污染海盐。对此，央视在第一时间进行报道，批驳了个别不法之徒的丑恶行径。并且联合卫生部门进行辟谣，表示吃盐不防辐射，另外中国食盐中海盐比例不超20%。而海盐也大多产自东南沿海，距离日本较远，不存在污染问题。充分发挥了批评性报道的舆论引导作用。

2 主持人在批评报道时应树立公信力的形象

作为一名主持人当然要有公信力，如果主持人缺乏公信力，久而久之，便会形成典型的“塔西陀效应”。公信力是指“传媒能够获得受众信赖的能力，它通过传媒及其提供的以新闻报道为主的信息产品（包括广告）被受众认可、信任乃至赞美的程度而得到反映”。批评性报道是以揭露批评社会上不良风气、丑恶现象，并对社会阴暗面进行曝光为主的新闻报道，也意味着它势必要与法律、经济、文化等各个领域相衔接。报道此类新闻的主持人，应树立公信力的形象，把准确的信息传达给受众，以便正确地引导舆论。主持人在批评性报道中公信力形象的树立包括以下三点。

首先，主持人要不断挖掘真相。美国著名的新闻节目主持人沃尔特·克朗凯特曾说过：“一个好主持人只有一件事可做——说出真相。”克朗凯特评论过美国大大小小的重要事件，这成就了他“全美最受信任的人”的美誉。克朗凯特的经典名言“事实就是如此”也在此时出现在每期节目的最后，成为一种公信力的象征——宁可不相信总统，也要相信克朗凯特。他所树立的公信力形象，不仅是维系社会和受众信任的纽带，同样他说的话语也同样是一种权威性的表达。

其次，主持人要坚持客观报道。客观真实是新闻的第一性，是新闻一切其他特性的基础，坚持客观报道也是主持人职业操守的第一准则。主持人在报道批评性事件的时候，一定要做到准确、简介、迅速。央视著名主持人白岩松就非常注重新闻的客观性与准确性，著名节目主持人白岩松在《新闻1+1》中，大部分的稿件都是他亲自撰写，这样主持起来更加观点明确，令他更自信、更胸有成竹。

其三，主持人要有独立的见解。想要树立公信力的形象，主持人也应该有自己独立的见解。要能透过现象看到本质，想别人所想不到的事，说别人说不出的话，新闻节目主持人发挥着广大受众意见领袖的作用。其意见若想被受众所接受，要用理性科学的辩证思维去分析问题，听取各方意见，循循善诱，引导舆论按照社会主流方向发展。

3 主持人在批评性报道中应正确把握舆论导向

主持人在新闻节目中有着不可替代的作用，一档好的新闻节目同样可以产生品牌效应，主持人可以说是其品牌标志。一名优秀的节目主持人，不仅要向受众传达节目的理念，也要正确引导社会舆论，把握舆论方向。主持人舆论导向的作用主要体现在以下几方面。

3.1 主持人对受众价值观应予以正确的导引

现今电视新闻节目中主持人表达自己主张和看法的现象越来越明显，无论是在消息评论类节目，还是在谈话类的节目中均是如此。央视的《新闻会客厅》节目经常会请一些国内的知名学者，就当今的热点问题展开讨论。他们之间的观点各异，发生碰撞是难免的，而当意见不统一的时候，主持人就应该发挥疏导、沟通、整理、总结的作用。主持人在节目当中表达自己观点时，要有一定的价值取向，否则就不能发挥舆论导向功能，无法发挥舆论领袖的作用。

3.2 面对不同的受众，主持人的引导力也应多元化

受众的口味千变万化，主持人可以通过不同的节目来发挥不同的导向作用。央视主持人张泉灵在《焦点访谈》中，就通过一些批评性的新闻报道、用反面教材来反映社会问题，同时引导社会价值观向着一个正确的方向聚焦。

作为批评性新闻节目的主持人，在把握舆论导向之时，还要具备一定的政治素养，对国家的方针政策了如指掌，懂得专属名词如何使用，避免出现各种形式的错误。同时也应注重专业素质的训练，现代的电视节目主持人并不是动动嘴皮子就能完成任务，而应是集采、编、播能力于一身的多元化媒体人。

综上所述，批评性新闻报道对舆论导向起着举足轻重的作用，它的严肃性、客观性和真实性是其他娱乐节目所不能比拟的。所以，作为一名批评性新闻节目的主持人，一定要加强自我道德修养，在新闻面前崇尚真实，站在社会正义的一面，惩恶扬善，宣扬正义，用事实说话，展示出正确的道德准则。一个合格的批评性新闻主持人需要不断丰富自己的文化知识，涉猎多种知识，逐步成为专家，在观众心里树立起公信力，正确引导社会舆论，传达正确的价值观，更好的服务于新闻传播事业。

[1] 叶子《电视新闻节目研究》北京师范大学出版社2006.8

[2] 蔡尚伟《广播电视新闻学》复旦大学出版社

[3] 王群 曹可凡《谈话节目主持概论》中国传媒大学出版社

[4] 方延明《新闻实务方法论》 南方日报出版社

（东北师范大学传媒科学学院，长春 130117）