浅论都市报专业评报的定位和创新

2013-08-15文丨杨志洪

中国传媒科技 2013年6期

文丨杨志洪

自从有了网络，原来很专业、很小众的评报，成了每一个网民、每一个读者都可以参与的活动。门槛已被撤离，评报可以成为全民行为，那么，一向被视为报业不可缺或的专业评报是否还有继续存在的理由？回答是肯定的——YES.

直至如今，每天，当报纸付印出版后，每一个报人，抑或总有一种复杂的心情，有愉悦，今天抓了一个大新闻，完成了一篇好稿；也有如释重负，终于抢到了一个时效新闻；也有忐忑不安，有没有漏稿，或者出现差错……然后就是等待出版后的评报。评报成了报人办报的每天必修课。都市报是近些年来出现的办报定位，它与传统的党报办报理念有些差异，主要体现在办报的定位更贴近城市生活，更贴近市民和读者。中国都市报的大规模出现是在上世纪的八九十年代，主要是两种模式，一是从原有的晚报模式拓展而成，二是有了更有时间优势的晨报。

有人说，都市报的办报理念最早来源于赵超构，当年赵超构就为新民晚报办报理念归结为：“飞入寻常百姓家”、“短些、短些、再短些；软些、软些、再软些。”虽然当时并没有出现都市报一说，但之后的都市报办报理念几乎都定位在三个贴近：贴近社会、贴近生活，贴近读者。这是对老报人赵超构的办报理念的开拓和深入，随着社会的不断进步和改革开放的不断深入，都市报的办报理念更趋于成熟、完整。

作为一种媒体形态，它必须具有前瞻性和不断自我完善的功能，尤其作为纸媒，当面对汹涌而来的新媒体的挤兑，如何面对各种挑战，就变得生命攸关了。都市报与市场经济共命运，在坚决执行党的新闻纪律，坚守正确舆论导向的同时，寻找生存机遇，求得市场最大化。都市报的地位是严峻的，它遇到了前所未有的挑战。党报办报理念调整，新媒体的日益崛起，以及它本身所具备的劣势，这就要求都市报打起十二分精神，在市场竞争中分得“一杯羹”。当然不是残羹，而是一杯鲜美的佳肴。而评报，它如同第三只眼睛，始终盯着本报的每一条新闻，始终盯着其他媒体的动向。始终盯着读者的感受。

1 专业评报的地位

专业评报几乎与办报同时出生，什么时候有了报纸，什么时候就有了专业评报。作者是这样以为的，至少一张成熟的报纸的诞生和成长，一直离不开专业评报的陪伴。由此可见专业评报的地位。

1.1 专业评报是办报程序中不可缺少的环节。

最早的评报都是从内部开始的，而且都有总编或主编担当。以《新闻晚报》为例，创办十三年，只要主编参加午后编辑会，主编以及副主编都要参加评报。领导评报固然由它不可或缺的优势，但也存在以下几个问题，一是领导事务繁多，不可能做到认真精读每篇稿子，而且是天天如此；二是领导地位居高临下，他虽然观察问题比较全面，但话语分量重，没有回旋余地；第三，从本质上来说难免有“自己报纸自己好”的心理，很难保持客观、公正、理性。

群众评报或读者评报虽然也是必不可少，但是在专业性方面以及对整个报纸的出版等环节和过程并不十分熟悉，难免有失之偏颇的嫌疑。因此专业评报的地位就显得格外重要。

1.2 专业评报的权威性与独立性。

专业评报首先要有权威，他在编后会上的点评是代表编辑部的意见，甚至是总编或主编授予的权利，这点是不容置疑的。评报难免会有差错，有局限性，如果专业评报没有权威，编辑记者可以随意打断或解释，甚至争辩，几次下来，专业评报人员的情绪就会受到伤害，就会产生“你好我好大家好“的好好人态度对待评报，可以大唱赞歌，歌舞升平，弹冠相庆。这种倾向持久发展会磨去报纸的锐意进取的斗志，这也就会使得评报流于形式。

从本质上来说，评报主要是挑刺，寻找不足之处，总结经验，提高编辑和记者的业务能力，从而提升报纸的质量和影响力。一个问题两个方面，专业评报人也需要提高自己的业务能力，要学习报纸相关的业务知识，要学习了解其他媒体的先进经验和对新闻的处理方法。特别是每次评报都要认真阅读当天本报的主要文章，阅读其他媒体主要文章，做一个负责任的评报员。评报员要有自己的独立风格，他不从属于某位领导，对总编或者主编负责，对报纸负责。很多时候，评报员面对的是每张熟悉的脸。记者和编辑很努力，很认真，不能抹杀他们的积极性；领导很辛苦，很尽心，很有智慧，不能抹杀他们的成绩。但评报员的责任感告诉你，发现问题要讲，要挑刺，做得好是应该的，做不好是要批评的。对事不对人，不管这篇文章牵连到谁。本人赞同在内部评报会上，评报人要克服情面观点，要提倡麻辣点评，要以挑刺为主。

学生翻译能力的提高，既有赖于他们在课堂中积极参与理论学习和实践训练，也有赖于他们积极参加翻译实训基地提供的翻译实训操练。特别是翻译实训基地提供的实训操练，能使学生接触不同专业领域的翻译项目，更有助于学生提高翻译技能。然而笔者在调查中发现，连云港三所高校虽然与一些翻译公司和企业建立了合作关系，但是建有的校外翻译实训基地不能完全满足学生翻译实训的需要，为学生提供的走进企业承担翻译项目的机会很少。这种情况导致学生翻译训练无法实现情境真实化，翻译教学与社会实际融合不够。

2 抓大放小，系统工程

评报是每天需要做的工作，每天，评报员面对的是本报十万字以上的新闻报道，还有其他媒体的相关重要报道，如果没有重点，都在评报会上一一细说，肯定是不可能的，因此这就决定了评报只能抓大放小，突出重点，言简意赅。

2.1 除了硬伤，只评头条、焦点、主打。

评报不是报社的高级校对。他的责任主要是关注每天报纸的舆论导向有没有问题，报纸的格调有没有问题，报纸有没有发生重大稿件漏稿，报纸的标题和文章有没有值得改进的地方。因此不可能面面俱到。但即使抓好头条焦点主打的点评，也很辛苦。要看同城媒体的报道，甚至要看网络、新媒体的相关报道。因此评报员事无巨细，不留空间，只会吃力不讨好。

2.2 对等级评定有建议权。

对本报出版的每篇稿子及版面有等级评定建议权，这就增添了评报员的底气。本报把新闻监控部门分为三摊，新闻监控，每天评报，稿子等级初评。评报员认真阅读每天重要文章，并根据部门推荐的等级稿件进行初评和平衡，最后上报当班老总。

2.3 搞一个内部刊物《纸上谈兵》让记者和和编辑有个内部倾诉的平台。

自2003年开始，新闻晚报在内部办了一份《纸上谈兵》的刊物，每周一期，可容纳8000个字的文章，每次邀请编辑和记者通过内部刊物谈采访体会，谈编辑处理的体会，给记者编辑一个倾诉的机会，这很重要。《纸上谈兵》至今已有500多期了，每一期至少请四到五位记者编辑写文章，对一周来的采访和出版谈个人体会，有成功的经验，也有失败的教训，约稿和编辑工作都有新闻监控部负责，和评报相结合，让每个记者和编辑都有话语权。特别是年轻的记者，对《纸上谈兵》的约稿很热情，因为在采访中，记者往往会遇到许多问题和困惑，而且没有机会表达，这给他们有了一个话语权。

如一位年轻记者在2008年“5·12”汶川大地震后第一批和上海消防局武警官兵赶到地震现场，她是四川人，看到地震给家乡人民带来的灾难几乎心情无法平静，采访一度很困难。虽然她也写了许多稿子并见了报，但对编辑部的某些采访要求往往有些抵触情绪，不愿去揭开家乡人民的痛苦，虽然通过沟通逐步达成了共识。但通常情况下，这种沟通往往是一种组织纪律，背后难免会有些情绪。后来《纸上谈兵》邀请她写文章，谈体会。这就提供了一个对整个抗震救灾工作报道的反思，这也是评报工作的一种拓展或延伸。

2.4 对每年好稿评选有建议权

报社每年要组织多次好稿评选活动，在评选活动中，除了部门推荐，新闻监控部门要有建议权，因为在报社日常出版过程，评报员对稿子的质量往往记忆最深，而且地位比较独立，没有利益关系，相对客观公正。这时候要借助评报员的工作，也是树立评报员的权威，让他们有建议权。

2.5 营造一个宽松、幽默，百家争鸣的业务探讨氛围

评报工作每天要进行，它是报社编辑部日常工作。不能把评报过程搞得人人自危，人人过关，这样评报人员会显得孤立，会让人讨厌。如何处理好评报工作与编辑记者甚至领导的关系，不让人家讨厌，让大家把探讨业务作为一件很愉悦的事来享受，这也是可以做到的。

我们通常要求在评报时敢于说话，提倡批评与自我批评，但有时被批评的编辑记者心里难免会有些不爽，甚至一旦发生误判会当场“叫板”。在这种情况下，应该要求编辑部的领导旗帜鲜明支持评报员的工作，同时也让当事人有辩解说明的机会，真正体现全报同仁为了一张报纸的生存不计个人恩怨的胸怀。这种对事不对人的业务探讨氛围可以营造，比如，说话的语气不要太尖刻，用些幽默和自嘲，有时可以先扬后抑，给人的感觉并不是一无是处。在很多时候，评报员还会有它的局限性。因为你不是亲临现场的，不了解整篇文章的“出笼”过程。一般来说，编辑部和当班老总都是很有经验的，不太会犯常识性的错误。出现错误总是有原因的，比如记者在现场发稿太赶，没有充裕的时间来审核，还有一些事实无法彻底厘清，还有一些记者采访本身的原因，诸如文字表述不够准确，等等。给当班编辑和老总有个解释的过程，这对提高整个报社业务能力有很大帮助，何况这种交流往往是刻骨铭心的，对参加会议的记者和编辑都是一个提醒和提高。

从某种意义上来说，评报就是一件寻找遗憾的事，每次出版，总有一些不尽如人意的地方。文章的标题还有推敲的余地，文章写作还有值得改进的地方。某些点没有找到或遗漏，等等。后悔，遗憾，这都很正常，而且要有这种永远不满足，追求完美的心态。

3 有比较才有鉴别，有比较才有发展

评报是报纸进行自我反省的常态表现形式，它针对每天出版的报纸，进行自查，虽然看上去很原始，但往往最有效，而其中最常规的方法就是比照。

3.1 比较仍然是主要手段

一般来说，一张成熟的报纸它的信源网络总是比较健全的，与政府部门有良好的沟通渠道，这样也就产生了一种通病，独家稿子很少，在更多的时候，纸媒的比拼就是对新闻如何处理。最常见的是与同城媒体、同时段的同质媒体相比较，人家有的报道我们漏稿了没有，人家怎么处理的，文章的位置和大小，标题的处理有何异同，还有角度和内容等等。这种比较往往会找出差距，找出问题。就像一辆车子在高速公路上行驶，它有一个参照物，有一辆和你同向行驶的车子，时快时慢，互相赶超。遇到这种情况司机就不会打瞌睡，就安全，就能保持车速，不会掉队。在比较中，记者编辑直至报社都会找到差距，都会找到兴奋点。有了天天比较，无时不刻地比较，记者和编辑乃至报社才会始终保持清醒的头脑，保持一种旺盛的激情。

3.2 立体关注，全方位比较

过去我们老是盯着自己的主要对手，关注同城媒体，特别是同时段媒体的相关文章，这并没有错。但是纸质媒体目前已经到了生命攸关的时刻，它的不可动摇的媒体老大地位早先已经被电视超越，现在正在被网络超越。

网络及时、信息量大，来源快而广以及门槛低的优势必将成为媒体新闻的新宠。我们老是埋怨网络的不规范，为自己的严谨而沾沾自喜，其实我们纸媒原有的优势也正在一点点动摇或消失。当下，已经到了一个信息化时代，面对铺天盖地而来的信息量，人们往往选择读题或读图，这样便捷而省力。标题吸引人就读下去，这点已经成为读者的阅读定势。之前，纸媒的功力往往显示在标题上，但现在看看，网络的标题比纸媒更有冲击力。因此我们在评报时要关注网络，观察网络对待同一事件的报道，或者在引用贵报的报道是如何处理标题的。不可否认，网络在做标题是比纸媒更用心，更讲究出挑。

2012年，在本市多家媒体联合主办的民生访谈中，新闻晚报有篇关于采访上海市公安局局长文章的标题曾经引起争论。文章的小标题是引用公安局长原话：群众最痛恨的就是我们坚决打击的对象。当时在评报时就有人提出，这句话逻辑上有问题，群众最痛恨的如果没有违法，公安局也能打击吗？比如物价，比如食品安全，比如腐败现象，你公安局能吗？编辑解释，当时对这句话做小标题有疑虑，曾经和当班老总交换过意见，看了整篇文章后发现，公安局长说这个话有个语言环境，是针对公安局的工作范围而言。而且这种提法比较新，比较提气，应该可以的。当天新浪网摘了，胆子更大，干脆把这句话就作为主标题，结果阅读量很高。这种评报的过程，对参与者来说都是一次很好的业务学习过程。

4 导向与格调

西方媒体学有种零度说，即保持舆论的纯自然性，零度提供事实，这其实是违反规律的，或者是一种不负责任的态度。作为舆论工具，都有自己的倾向，在客观报道事实的同时，旗帜问题、导向问题，是文化大发展大繁荣的核心问题。

俞正声曾经说过：高举旗帜、弘扬主流是舆论引导的关键所在。多元中要求主导，多样中更要有主流。一个社会、一个国家、一个城市，必然要有主流文化思想、主流价值观念，必然要有体现推动经济社会发展的主流文化。思想文化导向内涵丰富，具体到我们工作中，更多时候体现在舆论导向上，对某一事件中的人和事，赞成什么、反对什么，肯定什么、批评什么，直接就形成社会舆论，往往会形成强大的声音和力量。[2]

4.1 导向体现媒体的一种责任和态度

邓小平同志曾经指出：“思想战线上的战士，都应当是人类灵魂工程师。在当前这个转变时期，在社会主义精神文明建设和整个社会主义建设事业中，他们在思想教育方面的责任尤其重大。”江泽民同志也曾指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”如何在转型发展的关键时期把握正确的舆论导向，是摆在我们面前的重要课题。[3]

2012年，浦东国际机场发生了拦机事件，最初对这件事件一些媒体都报道了整个过程，甚至有的片面地站在乘客一边，认为乘客是弱者，航空公司对拖延十多个小时甚至解决不力应该受到批评，对部分乘客的过激做法并没有进行严厉的指责和批评。

当时本报记者第一篇报道还是批评了乘客这种态度，把拦机定性为维权过度，同时对虽然航空公司破例赔了每位乘客1000元提出质疑。由于这个问题很棘手，双方都有过错，不能简单地认为保护弱者，更重要的是在这种高风险的环境中，在法治和法规的框架下正当维权。在评报中，一些记者提出，这是一起很严重的违法行为，如果不制止，很可能带来发酵效应。果然，其他机场也发生了拦机事件。这种拦机事件非常危险，危害重大，媒体在这方面应该有个态度，有个正确的引导，因此在评报时建议追踪报道要提出自己的观点：此风不可长，栏机是一种违法行为。果然，媒体的导向也有助于有关部门解决问题。

4.2 格调是媒体的一个脸面

媒体也有脸面，这就是格调。不能为了追求阅读率而去迎合低俗，庸俗，甚至去媚俗。特别是作为一张追求主流意识的综合性日报，不能迎合所谓的市场需求，而放弃自己的腔调。

时下，在每天发行的报纸中，那些文娱体育新闻往往比较受欢迎，花絮多，猛料多，文笔犀利，嬉笑怒骂，皆成文章。但报道中，一张负责任的报纸还肩负着社会责任，保持一种积极进取精神，提倡真善美，而不是追求一种感官上的刺激。对此，李泽厚曾经解释“我曾经把自然界本身的规律叫做‘真’，把人类实践主体的根本性质叫做‘善’。当人们的主观目的按照客观规律去实践，达到预期效果的时候，主体善的目的性与客观规律的真的规律性就交汇融合起来。真与善、合规律性与合目的性的这种统一，就是美的本质和根源。”[4]

在评报中，要注意报纸的格调，不要迎合部分读者不健康的情绪，追求感官刺激，流于三俗（低俗、庸俗、媚俗），要把握美的本质。无论是标题还是图片，或者是细节的描写。发现问题大胆提出。有时候，这种度是很难把握的，这就需要互相交流，逐字逐句斟酌推敲。比如，在汶川大地震现场，有些场面是很悲惨的，表现不一定要追求惨烈、血腥，这样会对当事人产生一种伤害。还有交通事故的现场，都是如此。尤其在选择图片画面上，要寻找积极向上，真善美的东西。

4.3 学会提醒。

评报工作不能流于形式，更重要的是多长一双眼睛，多长一个脑子，给编辑部做好高参。许多时候，评报过程就是一个梳理过程，更是一个加油站，对每篇重大稿子不仅提出自己的看法，更是提出建议，能否继续挖潜，追踪连续报道。更重要的是始终不要忘记媒体的责任，不仅在于歌颂什么？批评什么？更重要的是关注事件背后，报社能够为广大读者排忧解难。2012年本报连续报道了本市熊猫血库枯竭的稿子，在评报过程中，编辑部提出本报是否呼吁创立一个本市熊猫血志愿者俱乐部，而且最终付诸了行动，成立了新闻晚报。在评报中，就要大力赞扬这种关心社会，为社会做贡献的精神。