企业报新闻报道策划创新的探索与实践

文 严 刚

创新，是新闻报道策划的灵魂。新闻报道策划总是和创新紧密相连，成功的策划充满了创新。本文通过全面分析《九石化人》报3年的新闻报道策划创新实践活动，从新闻报道策划的定位创新、思路创新、内容创新及机制创新等方面进行探讨、分析和归纳，为其它企业报更好地服务企业、服务职工提供借鉴。

《九石化人》报是中国石化九江分公司党委工作部编印的一张企业报，从2010年以来，该报紧扣企业中心工作，注重新闻报道策划的理念创新、内容创新及形式创新，做到“人无我有，人有我新，人新我优”，新闻精品不断涌现，报纸影响力不断提升，连续三年获得中国石化企业报刊协会优秀报刊及江西省优秀连续性内部资料殊荣。

定位创新增活力

2010年至2012年，《九石化人》报新闻报道策划围绕“专题服务中心，特稿传承历史，专版专刊突出重点”的整体原则，按照“系统化、系列化、理念化”的要求，工作定位不断创新，报纸期数和特刊期数逐年上升。专题版面策划服务企业生产经营中心工作，专版专刊策划突出重点工作，用特稿深度报道重点事件，特刊浓墨重彩为中心工作鼓与呼，收到良好效果。

“九石化人的特殊奉献”“千里之外的故事”“在快乐和激情中深呼吸”等特稿从不同角度报道了九江石化组织义务献血、外出培训、检修改造等事件，展现了当代九江石化人的别样风采。

专题策划了7检修改造特刊，获得中国石化企业报刊协会2011年度好新闻评比专题类唯一的一等奖；安排主力记者采写“催化车间:载誉启航争做先锋”“生产调度处:缜密策划超越自我”“物资中心:破冰前行奋力赶超”等8篇特稿，集中展现九江石化强化特色管理模式的成果；策划“五月亮点篇”“劳动竞赛篇”“八百万项目总体设计获批”等11期塑造九江石化特色管理模式特刊，贯穿全年，画龙点睛，大手笔、大气概让人耳目一新。

思路创新是关键

观念一变天地宽。新闻报道策划本质上是一种创造性的思维活动，在设计报道方案这一核心阶段，报道思路的创新最为关键。策划者在对所收集的资料、信息在头脑中进行加工处理的同时，不断寻找报道的突破口，不断地否定、选择，形成新的假设和创意，常有“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”之感。

《九石化人》报围绕公司检修改造重点工作，浓墨重彩，齐声共振，采取系列式和连续式报道法，从多层次多角度做好新闻宣传工作。用7期检修改造特刊全方位记录“三步走路线图”奠基之战的发展动态，多角度展示全体参战员工不畏艰辛、追求卓越的精神风貌，增强实效性、把握规律性、富于创造性，系统化、系列化、理念化组织重点宣传报道，为夺取检修改造攻坚战的全面胜利营造浓厚的舆论氛围。

内容创新出亮点

新闻报道策划的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此，新闻报道策划的内容也要不断创新，追求与众不同。

2011年11月28日至29日，九江石化第三次党代会在建党九十周年、全面推进“十二五”发展的开局之年召开，如何大力宣传14年来九江石化抓好党的建设、促进改革发展所取得的辉煌成就，《九石化人》报在内容上进行创新，推出党建工作巡礼系列报道安排，一经推出，受到干部员工的广泛好评。

塑造九江石化特色管理模式是九江石化2012年一项重点工作，《九石化人》报按照“系统化、系列化、理念化”的要求，策划了塑造九江石化特色管理模式系列宣传报道安排，紧扣一个中心，围绕三个领域，立足七大板块，突出内容创新要点。塑造九江石化特色管理模式特刊共出了11期，成为2012年企业宣传工作的亮点之一。

机制创新添动力

在新闻报道策划中，没有创新，便没有真正意义上的新闻报道策划。《九石化人》报在创新报道形式、提高宣传效果的同时，不断创新长效的工作保障机制，用机制的内在动力激活采编人员的创新和策划意识，依靠机制保障策划创新的主动性经久不衰，确保精品叠出。

注重抓好几个层级的策划，宣传工作例会根据公司的中心工作，策划每个月的重点报道；报社每周例会根据宣传工作例会的重点报道计划策划本周发稿计划、重头报道和各版主打稿件。

不断创新新闻报道策划激励工作机制，先后修改和完善了采编人员月度考核办法、月度好稿件评选标准等激励机制，从制度上激励采编人员善于策划、勇于创新；利用每周报务会时间，组织采编人员评述每期报纸的亮点；建立编辑互审制度，做到每期报纸都有采编人员双重把关稿件质量。

总结

实践证明，要报道一件新闻事实，有没有进行新闻报道策划，怎样创新地进行新闻报道策划，新闻报道的效果是大不相同的。小视野，大气势，无论哪一种新闻体裁，只要有强烈的策划意识和娴熟的策划手段，企业内刊一样可以创造出精品来。