新媒介环境下广播主持人素养的提升与发展

2013-08-15文王燚

中国传媒科技 2013年20期

文王燚

现如今，在新媒体环境的状态下，广播是在大众传媒当中唯独的听觉媒介，对于公众价值的引导以及和谐社会的构建上，有着不能够代替的核心作用。本文就新媒介环境下广播主持人素养的提升与发展研究为基本点，进行详细的分析。

传统型的广播主持人状态

1.经营格局让支持人间缺失合作和交流

广播的播出类型较为丰富，具体包含:新闻、都市、音乐、经济、交通等，现阶段流行的故事广播也在崛起。每个频率的主持人都不断的向专才的方向努力。可是，频率制的主持人管理模式，造成主持人之间不能够很好的交流和合作。在一定程度上对主持人的业务提升有所影响。

2.低成本运作，限制了主持人的影响力提升

在媒体中，广播是典型的低成本运作，其中所涉及到的营销规模、营销力度、整频推广、专业培训、形象包装投入等，都远远不能够和其他媒体相比，在一定意义上限制了主持人的影响力提升。

3.广播主持人缺失对外交流的学习提升

当前的广播一般都是将播出时间定制为24小时，时段稍长，促使广播主持人很少有机会进行外出的交流，缺失开阔眼界的机会。广播主持人往往会在每天重复同样的工作模式，在忙碌当中提升理论知识的机会欠佳，同时对业务也不能够进行深入的探究。

4.不够完善的激励机制，优秀主播会向其他媒介流入

我国大多数的媒体从业人员，都会拥有事业编制，所开展的传统型运营管理，欠缺相应的力度和灵活度。例如:形式化的目标考核、较大差距的奖罚金额。因为不能够为员工带来职业前景，一些优秀主持人都会向其他媒介流入，用强势的媒体让自身得到发展。

新媒介的环境

在微信、微博、网络等媒体的飞速发展，媒介的格局也在随之更改。在最近几年，逐渐形成了汽车社会，形成了一定的接收终端，让移动用户群体激增，相对传统的广播而言，是机遇的到来，也是挑战的开始。

1.多元化的传播形式

现阶段，广播所具备的传播方式在不断的发生变更。从传统的在线广播，转变到视频广播，再到数字广播、手机广播等，使得广播逐渐的展现在了人民群众的视线中。可以理解为，多元化的媒介环境让广播拥有了，更加开放、更加广阔的存在空间，多元化的传播方式，能够补救广播所缺失的部分。因此，将媒介的战略决策除外，广播主持人作为终端的传播者，一定要发挥出预期的效果。

2.媒介接收终端的变化

在我国社会经济的不断发展，广播也在不断推陈出新。汽车、MP3、笔记本、手机以及大部分的电视机都拥有接收广播的功能。这足以证明，广播进入到了复兴的时代。

新媒介环境下提升广播主持人的素养

1.新媒介环境下广播主持人需要具备强烈的责任心和社会使命感

在新媒介环境下，所有人都会作为发布信息者，发布的渠道尤为畅通，在媒体中，主持人作为从业人员，其职业操守上会获得一定的考验。广播主持人在新媒介环境中，一定会寄予较多的社会责任。其一，广播主持人不只是单纯的播音员以及传递信息者，所表现出的更多角色则是经济社会中对主流价值观的相应引导人，广播主持人所表现的体格态度，所复述的一个观点、一句话，都会成为高度关注的信息。所以，广播主持人一定要适当的将信息正确表达。其二，广播主持人是较为公众的任务，其具备着标杆与榜样的师范作用。主持人想要将提升自身综合素质的储备做好，一定要不断的对自身充电和学习，需要做到言之有情、言之有理、言之有物。

想要将广播主持人综合素质的提升得到实现，将广播发展带动起来，除了以上的论述，还需要拥有战略层面的支撑。（1）在较多种类的媒体同时存在的条件下，决策层一定要赋予广播较多的关注度。（2）广播主持人的绩效考核制度需要优化。要将传统型的用人制度打破，将不劳不得、多劳多得、忧劳优得、能进能出、能上能下等要素相继实现。要管理者提升决心和勇气，相信通过努力，一定会迎来广播发展的无限可能。

2.观察其媒介发展

作为广播主持人，一定要主动的对新媒介特点充分了解，同时还要对新媒介渠道掌握运用。在新媒介环境下，广播拥有着高端的传播力度和幅度，在播出广播的手段上体现出一定的多元化，广播主持人需要对多方面的播出交流方式透彻掌握，让节目的播出可以惊喜不断。例如:广播主持人的工作不光是当前的几个小时，而要在线下进行Q群、微信、微博的使用交流，让节目宣传能够得到辅助，让受众的兴奋点能够得到延续。例如:广播台可以和某网站合作，开通微博。利用即时的交流互动，能够将节目主持人的影响力提升。若“粉丝”逐渐增长，说明主持人的知名度越高。此外，还需要对科学先进的音频录制剪辑系统仔细学习，从而对音频资料和视频正确下载，让广播节目可以显现出生动的形态。

3.探究媒体播出特点

广播主持人需要拥有的技能，不但包含采编播，还需要拥有营销和拓展的能力，将市场意识正确树立。在最近几年，广播不再以传统的形式出现，在新媒介环境下的广播发展过程中，逐渐的优先纳入拥有采编播能力的综合素质人才。在大多数的广播频率中，很少会出现独立的音频制作、独立编辑或者播音员。往往在一个电台中十几个人或者几个人，就能够将全天24小时不停播放的效率支撑起来。在仅有的几个广播主持人中，还会包含:经营、广告、后勤、综合等岗位。也就是能够理解为，广播主持人具备着较为核心的重要性。在不断进步的市场经济下，广播逐渐成为了经营的实体，销售类节目居多。怎样才可以较为优质的得到消费者的满意需求，怎样和市场的需求相符，作为广播主持人一定要透彻了解。只有对市场需求有所了解的主持人才能够受到影响力的提升。

例如，广播主持人有必要在线下活动中合理推销自己与自己的节目，若有广播听众过生日，或者重大的节日（教师节、父亲节等），可以通过广播媒介送去祝福。还可以经常出现在微信、微博交流圈中，和听众一同分享喜怒哀乐，将每天的遗憾和亮点相互交流。在节目中，可以设置符合自身人格特征的开播语，并进行传神的表达和演绎，给听众贴心、深刻的印象。随着时间流逝，听众自然就会成为有默契的朋友。这样对频率的策划和拓展，能够将市场、节目产品有效融合。那么，在通过努力的过程中，一定会将收听率呈现直线上升的趋势。