受众时代做好电视节目编排工作的重要性与实现路径

2013-08-15李果夫

中国传媒科技 2013年20期

文李果夫

当前，电视媒体发展进入受众时代。为了更好地应对吸引受众、提高收视率、培养忠实受众群的重大压力与严峻挑战，电视台应在坚持受众为本、文化导向、同质交错等原则的基础上，对现有节目资源进行统筹编排，为实现资源优化配置、提高综合竞争力做出积极努力。

受众是电视台进行艺术创作和传播服务的重要对象。随着文化市场的建立和完善、文化产品的极大丰富，我国媒体发展已经步入受众时代。在这一阶段，电视台面临着吸引受众、提高收视率、培养忠实受众群的重大压力与严峻挑战。节目编排，是电视台对现有节目资源进行合理规划、统筹安排、科学布局的重要工作。做好节目编排，能够实现电视台现有资源的优化配置，有助于电视台在愈加激烈的媒体市场竞争中抢占更大的发展空间。

电视节目编排是吸引受众的重要策略

作为电视台最为重要的常规工作之一，电视编排是一门研究受众收视意愿，科学安排现有节目资源的综合艺术，其具体的表现形式为节目播出方案（计划）。更加科学合理地进行电视节目编排，能够最大限度地提升电视台的整体实力，确保最大可能地创造社会效益和经济效益。受众是电视节目等文化艺术产品的接受者和消费者，也是文化艺术产品质量的评价者和检验者，是媒体生产机构所要争取的重要服务对象；受众时代，是在文化产品极大丰富的大背景下，广大受众在文化市场交易中占据主动地位，媒体生产机构必须要依据受众的具体情况和实际要求，来组织文化产品生产的关键时期。尽可能地争取到更多受众的支持与认可，是电视台实现跨越式发展的重要途径。在受众时代，手握遥控器的受众拥有了更为自主的收视选择权，能够获得受众的青睐，是电视台进行节目编排时所要重点考虑的因素。

受众时代做好电视节目编排工作的相关原则

电视节目编排工作是一项复杂的系统工程。在受众时代，做好节目编排工作应遵循以下几点原则:

1.受众为本原则

受众为本原则，即尊重广大受众在电视编排工作中的主体地位。电视台应严格遵循受众为本原则，在对其收视需求、收视习惯、收视倾向等情况进行充分调研的基础上，有针对性、有目的性地制定播出方案，尽可能地满足和吸引广大受众，切实提高受众群体的稳定性和忠实度。

2.文化导向原则

文化导向原则，即不仅要为广大受众提供文化产品，同时还应履行提升受众文化素质的职能。电视台作为重要的媒体机构，负有重要的社会责任，必须始终坚持文化导向原则。在制定节目编排方案时，电视台应考虑将一些具有广泛社会意义的节目放在黄金时段播出，使这些节目创造更大的价值，为提升观众的文化素质做出积极的努力。

3.同质交错原则

同质交错原则，即对类型相同、内容相近、风格相仿的电视节目应进行交错安排。目前，节目同质度高已经成为我国电视媒体发展的瓶颈之一。电视台一方面应尽量避免节目创作的盲目跟风和生硬模仿，另一方面如果确实出现了同质类节目，应采取错时播出策略，避免因为播出时间相同而流失一部分受众。

受众时代做好电视节目编排工作的具体策略

受众时代的重要标志就是“受众为尊”。各电视台应在遵守相关原则的基础上，有策略性地采取以下步骤，最大化地提高收视效益。

1.找准定位

客观地说，在受众时代，没有任何一款文化产品、任何一类媒体能够得到全部受众全部的“爱”。在清醒地认识到这一点之后，电视台应准确定位节目的目标受众群，尽量根据他们的收视习惯进行节目编排。例如，儿童类节目多安排于晚间的七点之前的时间段里，因为这通常是儿童的活动游戏时间，家长能够允许孩子们进行收看。只有找准定位、明确受众群，才能更为合理地进行节目编排，避免受众流失。

2.精品效应

“精品”，即内涵丰富、制作精良、富于特色的电视节目。精品节目的编排，是整个电视节目编排中的重点:一方面，可以采取“强强联合”方式，将精品节目放在黄金时段播出，进一步扩大精品节目的覆盖率，提升精品节目的品牌知名度，并以此作为促进电视台发展的切入点；另一方面，可以采取“以强促弱”方式，将精品节目放在非黄金时段播出，借助精品节目的影响力，带动一部分受众进行收看，提高这一时段的收视率。