浅析央视新闻频道节目改版后的编排

2013-08-15文丨王宇岱

中国传媒科技 2013年4期

文丨王宇岱谢悦

（华风气象影视传媒集团，北京100081）

在央视新闻频道在观众的见证下逐渐成熟，所创办的许多栏目观众都非常熟悉，使《法治在线》、《面对面》、《每周质量报告》等栏目成为品牌栏目，得到越来越多观众的认可和喜爱。随着新闻节目宣传的质量、深度、时效等的提高，新闻频道在海内外观众中产生了很大的影响，并得到中央领导的肯定。为了更好的满足观众的需求，新闻频道进行了多次的改版，使新闻频道的影响力和频道品牌价值得到进一步提高，但是在有些方面还有不足之处。

1 黄金时段播放全新节目

新闻频道的改版的起点比较高，在早上的黄金时段6：00至8：00，播放一档为期150分钟的新闻资讯节目《朝闻天下》。《朝闻天下》在第一时间关注当天的焦点事件，使人们在了解新闻的同时还能够对当天的生活服务有所了解。《朝闻天下》在保持原有的国内国际时事新闻的同时，还增加了社会民生新闻、文化体育资讯、天气出行资讯和、、时尚生活资讯等题材，丰富的内容可满足不同受众的需求。同时，改版后的《朝闻天下》更注意自身的表现力，并在解说词和画面上做到有机结合和互补，利用背景的优势，给观众带来了更好的视觉效果。在晚间周一到周五推出《360度》，梳理当天的新闻，并以特色深入的报道和解析方式对突发性事件做出了快速的反应。作为重量级的名主持人水均益、白岩松等的参与，节目的含金量也有了很大的提高。

2 傍晚次黄金时段节目更贴近观众

《媒体广场》不仅在《朝闻天下》上有播出，在下午还增加了一档三期十分钟的下午版和早晨版，其中下午版主要播出各地的晚报、都市报，播出的内容更加贴近生活、贴近群众，以轻松、活泼的风格出现在观众眼前。由于考虑到观众的对节目观看时间的选择以及收视的习惯，不仅增加了老百姓所关注的民生新闻的比例，而且许多的节目在播出的时间和时长上做了一些调整，充分体现了“与时俱进”的理念。例如《国际时讯》在播出的时间上提前了十分钟，从原来的18：10调整为18点整；《新闻社区》不仅在播出的时间提前了十分钟，把原来的18：30改为18：20，而且在时长上增加了十分钟；《朝闻天下》也使用了全新的新闻语态，无论是报道的内容还是主持的语言，都做到了新闻性和贴近性的统一。主持人偶尔会对节目进行点评，在两个演播区之间走动，有时还与场外的记者进行直接沟通，改变了观众对新闻新的报道单一的认识，从整体来看，整个播出的过程都与之前相比更加有生机。

3 直播节目增加，新闻质量得到提高

央视新闻频道在改版后，在现场直播报道上有很大的突破，并提高了新闻的质量。央视新闻频道一直追求的目标是“第一时间、第一现场、第一需要”。随着现代传播技术的发展，大量直播经验的积累，新闻频道追求现场直播的步伐从未停止。新闻频道每天不间断的播出，为新闻事件现场直播提供了宽阔的空间。改版后的新闻频道在现场直播的时长和场次上都有很大的提高，而且在节目播出的时间上非常灵活，节目的时间表会随着直播而做出相应的调整，遵循直播节目优先的原则。现场直播不仅针对各种重要的活动，对于一些重大的突发性事件也努力做到第一时间直播。在自主策划能力和意识上也有了很大的突破，使直播的领域更加广阔，例如在“五一”前一周，直播“高峰体验”，使人们对城市的交通情况更加关注。另外，频道信息的含量和质量都有较大的提高，一些栏目的时长增加，对新闻栏目实行滚动播出，改变新闻的风格，在表达的方式上也有了创新。在新闻写作上，更加贴近群众、贴近生活；在报道形式上，遵循观众的喜爱，使报道的方式更加多样。

4 形象包装更加时尚，节目编排能力提高

在改版后，央视新闻频道使用的全新的频道形象标识，在屏幕的左上角用CCTV新闻的标志替代之前的黄色弧形标志。频道包装的颜色和造型更加时尚，风格上也更显年轻化。运用“三联屏无缝拼接背景系统”的演播室，是播报的背景更加丰富，同时也能够满足不同栏目的需求。而且改版后，整体的编排更加国际化，全天的节目构架以24档整点新闻的滚动播出为主，这样更便于观众收看。改版后还有一个明显的特点，就是节目更具人性化，服务性也更强，在每档节目结束时，都会提示下个播出的节目。在频道的整体设计上，节目导视、形象宣传、收视宣传片更加系统、规范，节目之间都是以宣传片、节目导视插播的方式，满足了观众收看的习惯，也符合国际的流行惯例。

5 改版后编排不足之处

在改版后，打破了原来栏目的格局，许多的栏目遭到裁撤，像《法治在线》、《共同关注》、《东方时空》等品牌栏目都以资讯的方式播报，栏目播报的方式较为单一，从整个频道看来，只有《新闻调查》、《世界周刊》等少数节目保持原有的节目形态，虽然强化了频道的意识，但是栏目的概念却相对弱化。另外，新闻频道的主持人也有很大的调整，许多的主持人经历着向新闻主播转播。这种调整对于新闻频道的整体形象有很大的提升，但是，这对新闻频道固定的观众群体的收视习惯有很大的影响。观众需要很长的一段时间慢慢适应，在这期间可能造成固定观众的流失。由于大多数资讯播报类栏目的风格、定位、内容上都有很多相似之处，因此，主持人发挥的空间就比较小，以致于原来的风格也受到了影响。例如《法制现场》主持人翟志刚过去大多是以讲故事的形式播报，改版后以播报新闻资讯的方式出现在观众眼前。这就使许多的观众要对自己熟悉的主持人要重新认识。

类似的问题在新闻频道上有很多，在改版后，评论员队伍趋向同质化，在说话的样态和观点上都很单一，这对于他们发挥自己的才能、张扬自己的个性都很不利。在央视新闻频道开播前，中国传媒大学就提出，电视新闻的发展需要外部的三个重要条件：①它依赖于所在社会的民主化和多远化程度，这样才能发挥出电视新闻信息的重要作用；②它依赖于所在社会的信息化程度，这样才使它能够有广泛的信息来源和广大的消费市场；③它依赖于经济全球化的程度，这样它才能有充分的资源走向国际化。这些观点对于新闻频道而言，对资本、政策、公共话语权的空间都有很大作用。