以人为本优化版面视觉

□ 王 煜 刘 飞

（保定日报社，河北 保定 071051）

长时间以来，报纸一直被视为以文字为主要载体的媒体，版式设计则仅仅被看作是对内容的装饰和美化。但是近年来，随着报纸由单纯宣传向新闻报道转变，报纸的商品属性由被轻视到被重视转变，版式设计由从属地位一跃而成为与新闻文本并驾齐驱的新闻传播和传媒竞争的重要手段。

版式设计之所以受到追捧，首先是因为追求感官愉悦的消费主义意识膨胀，视觉文化在快餐式消费时代的地位愈加凸显，商品的属性要求报纸的动作必须遵循市场规律，其经营理念也强调视觉化呈现。其次，因为在激烈的媒体竞争中，发行量、收视率、收听率、点击率是决定媒体生存的关键因素，在互联网、手机等新兴媒体的强烈冲击下，纸质媒体必须充分发掘其视觉潜能，才能在眼球经济中自保、自强。此外，新闻文本的高度同题化使得报纸必须在视觉优化上下工夫，才能在“五步三秒”内争夺眼球，并赢得受众的行为和情感忠诚。

版面视觉优化首先尊重人的感受

如今，媒体竞争力的提升强调内容与形式的高度和谐，这种和谐，具体在报纸视觉的最优化，其结果就是新闻视觉呈现所实现的读者阅读的必然性。必然性的产生是通过人性化的功能、个性化的风格和稳定感的视觉形象，构成报纸独特的“卖相”，以强烈的视觉冲击力使读者认同。在现代报业市场上，寻求内容的差异性异常困难，视觉化的多样性成为同质化媒体竞争的手段，成为报纸迅速占领市场，获取读者青睐的法宝。

回顾中外报刊发展史，我们不难发现，报纸的发展史也是报纸视觉优化的历史。近几十年中国报业版面设计的革新，大致经历了三次浪潮，每一次也都是以视觉的优化为目标开展。显示了各个时期的不同特点与追求。

第一次浪潮，以激光照排技术的诞生和应用为标志，以版面的丰富性和多样性为特色。快捷的排版方式，丰富多样的栏形，变化多端的字体，灵活多变的装饰，使报纸版面摆脱了铅字时代的平实死板，变得亲切生动。此时，各家报社都沉醉在对新技术功能的开发上，读者也享受着电子技术带来的各种视觉变化。

第二次浪潮，以基于视觉冲击力的差异性、个性为特点。期间《北京青年报》异军突起，以厚题薄文大照片的个性化版面设计脱颖而出，超大的字号，震颤读者的眼球；粗黑的框线，震慑读者的视线，巨幅的照片，震撼读者的心灵，其浓墨重彩、浓眉大眼的粗犷风格一时引领风潮，其“五步三秒”的报纸视觉理念也被同行奉为经典。而《中华工商时报》则注重美术的秩序和动感，讲究版面语言的综合运用，文化气息浓郁。

第三次浪潮，追求版面的科学简约性。近年由《21世纪经济报道》、《南方周末》等报引擎第三次革新浪潮，在观照风格化、人性化和时尚化原则之下，注重和谐性、科学性。其中简约风格版式备受推崇，特点是摒弃过度的视觉刺激和繁缛的版面装饰，关注受众视觉生理、视觉心理的体验和新闻的有效传播，在体现人性关怀的同时以疏朗俊秀吸引受众。

纵观这三次浪潮，从多样性到个性再到科学性，从版面元素的加法到减法，从关注“物”的美观到尊重“人”的感受，版面的革新不断追求视觉的优化。

版面视觉优化崇尚简约

报业发展史告诉我们，报纸是按照最优化系统的进化路线发展起来的，版面与客观环境的最佳匹配构成优化的趋势，版面优化的趋势因时代不同、客观环境不同而不同。

笔者认为，简约是当今报业版面的优化趋势，其产生符合时代诉求。简约版式舍弃穿插咬合、七扭八歪的走文，零乱繁杂的色彩，繁缛的花线，可有可无的花网，变化多端的字体，代之以栏型方正整洁，每栏字数减少，栏距加宽，色彩单一明快，字体统一单纯，字号变化较小，强调标题精悍横排，图片大小结合，精准运用，装饰简洁清爽，注重适度留白。这样的版面在简约化中，注重整体性，讲究秩序感和韵律感，各种版面元素简化统一，降低了受众阅读过程中的视觉承受力，减轻了受众视觉负担，看起来整齐醒目、清朗透气，给人简单美的心理体验。

现代视觉传达的设计基本观点是：平面设计应寻求合理有效的传达功能。在这个观点的主导下，简洁单纯的现代风格成为平面设计的主流，迅速有效地传达信息成为平面设计的追求。遵循简明易读的设计本质，就是要以最简明的表现方式，引导和方便读者阅读，表现为以下几种模式：

模块化版式设计。其最大优点是简约，符合现代审美观，是体现视觉优化的主要方式之一。它们成块状排列，稿件与稿件之间自然分割留白，无需线条装饰，相同或相近的稿件可以左右上下编排在一起，十分方便阅读，也便于编辑及时调换稿件。同时由同类稿件或相关稿件可以组合成更大的模块，在版式上可以形成有效的视觉冲击。

横排的格式。版面标题与文字的横排可以使整个版面风格简约划一，在大气端庄、平衡稳定中给人一种静谧的美。横排格式符合人的视觉阅读习惯，给读者带来方便舒心。

简洁的装饰。在现代报纸的流行版式上很难看到繁琐的装饰，即使是彩色也是慎之又慎，除了照片采用彩色外，在标题、底纹上很少用其他颜色，基本上是稳定的黑体字。去掉繁琐的装饰，留下更多的空间，增加了版面的容量，也方便读者轻松阅读。从视觉效果上看，适当留白，不但不会弱化文章的新闻性，反而使视觉聚焦更加集中。

便捷的标识。版面标识包括栏头、导读、引题、提要、链接等等，它们既对版面起到点缀的作用，更对读者起着引导的作用，为读者快速阅读提供便捷。

图片功能的强化。图片已成为许多读者打开报纸后的第一“视点”。新闻图片和稿件的区别在于前者形象直观，反映重大主题和重要事件，图片是实现版面视觉冲击的关键。

优化版面谨防掉入形式主义“陷阱”

报纸的市场竞争和品牌战略，对于版面编辑的要求越来越高。版面编辑不但要提升自己驾驭文字的本领，还必须具备现代报纸版面设计的全新理念，提升自己对版面语言的认知。要懂得对新闻进行深加工精加工，把自己作为第一读者，将新闻做得更有贴近性，善于从新闻中拎出核心内容，学会将数字转化为图标，提升版面设计的“人性化”标准。

同时需要注意的是，版面的内容和形式是有机的统一体，内容决定形式，形式对内容也具有反作用，恰当的版式，不仅为新闻内容增色，而且以其独有的魅力感染读者，但如果片面夸大形式，就会造成版面编排“失”度，大而无当。古人云“言之无物，行而不远”，如果没有厚实的内容作支撑，势必会蜕变到形式主义的道路上去。长此以往，报纸就会“金玉其外，败絮其中”。

一份好报纸，关键靠内容，靠高质量的稿件，其次才是形式、版面。从这种角度讲，可以说版面创新不仅仅是版面编辑的事，文字编辑和记者也要自觉将现代办报“以人为本”的理念变为采写、编辑、组版行动。这其中包含对政治的把握、民生的关注、新闻的捕捉、知识的积累、采编的创新，还有技术上的要求等。