网台互动对未来媒体传播的影响及分析

2013-08-15文夏磊

中国传媒科技 2013年16期

文夏磊

网台互动作为传统电视台在互联网渠道的功能拓展，借助于互联网来实现电视产品价值和公信力的全面提升。随着网台互动媒体传播方式的不断发展，探讨服务到功能的趋同性，从而实现不同类型的媒介之间的融合。

网络电视台的发展特点

除了中国网络电视台CNTV之外，近些年来，各省都相继推出了立足地域特征的省级网络电视台，其用户规模和点击流量在互联网上的排名也实现了较大的提升。从网络电视台的经营现状来看，作为对传统电视节目在网络媒体平台的分布，其内容多侧重于图文发布、视频点播、直播，而对于互动环节则多以微博、论坛、博客等形式来实现，尽管已经取得了一定实效，但其用户量及影响力与传统电视台相比还有较大的差距。

未来媒体传播的发展趋势

随着网络媒体市场的不断发展，对于网络电视台在未来媒体市场的趋势来看，提高网络访问流量，提升网络影响力已经成为当前面临的迫切问题。

1、移动互联（手机用户）网民的不断增大

从相关统计信息显示来看，中国的网民用户截止2011年12月已突破5亿，手机用户突破3.5亿，网络用户3.25亿，手机微博用户达到2.5亿。突飞猛进的移动互联用户的增大，为网台互动提供了广泛的用户基础，也推动了网台互动业务的不断增长。

2、手机终端的拥有量和普及率不断增加

通过对2012年Google市场调研机构发布的智能手机用户终端的最新报告显示，我国城市区域54%的智能手机用户放弃电视而选择手机视频。特别是当前智能手机普及率的日益提高，通过智能手机来访问网络的用户终端数量也达到了92%，平均每天至少访问一次网络的用户已占到49%。作为日常生活必不可少的通讯手段，智能手机对获取网络资讯和视频已经成为众多手机用户的首要选择。

3、对电视用户观看行为模式的分析

结合尼尔森（The Nielsen Company）在对美国用户进行的调查访问显示，67%的智能手机用户选择边看电视边使用终端，而72%的平板电脑用户观看视频的所用时间占到总使用时间的30%。同时，观众已不再满足于传统电视节目的观看模式，而更多的选择以交互的方式来获取自己感兴趣的内容和信息，这些行为模式的变化，也给网络电视的发展提出了新的要求和更多发展空间。

对网台互动业务的应用探讨

互联网在信息传播渠道的地位日益凸显，网络电视台也逐步走进主流媒体时代，尽管网络电视台以其广播和网络互动等优势而备受关注，但其在盈利手段和经营业务上，与传统电视台还有较大差距，仍然需要从新业务的应用和政策、技术等方面来获得支持。

1、网台新业务的发展走向

从网络电视台自身的优势出发，借助于广播和互动特点，既要从网络覆盖上来充分挖掘用户访问量，同时要借助于现代移动终端设备的技术优势，来最大化的实现规模用户的扩展与盈利能力的提升。基于此，加大对媒体信息用户的市场划分和趋势分析，不断开放满足用户需求的互动新业务，以顺应时下用户对网络媒体观看习惯的变化。

2、对潜在用户需求的定位和分析

从智能终端设备的用户数和观看习惯的分析，结合移动终端对网络媒体的灵活应用，进一步挖掘用户习惯和需求，如通过整合信息资源来实现对相关信息的深度关联，让参与者能够与视频内容进行有效互动。

3、加大对双屏互动模式的认知

传统电视屏多人共同面对同一电视节目，其内容及与观众之间的互动相对单一，对节目的评论只能在小范围内进行传播，同时难以实现对相关内容的快速分享，社交化特性不明显。而对于智能终端设备，因其网络平台的公共性，使其用户数量实现几何级倍增，同时，对于相关内容的评论和交流，可以方便快捷的实现互动和传播。如双屏模式将用户与用户建立沟通平台，使其可以最大化的实现对电视内容的分享与传播，促进网络电视台的蓬勃发展。