受众需求角度下的电视新闻编辑创新策略

文 路 瑶

近几年来，我国传媒行业网络化进程不断推进以及市场竞争越来越激烈，创新成为电视新闻编辑在传媒市场中立于不败之地的重要筹码。电视编辑实际上是一个思维过程，它是信息进行选择以后，对其进行加工、组织到最后的传递一系列过程的组合，这个思维过程中，创新思维占有举足轻重的地位。

电视新闻与受众需求

受众对于电视新闻主要有以下几个方面的需求。首先，受众对于新闻信息内容的需求。人们在电视上看新闻的目的是为了满足自身对社会信息以及新闻事件的知晓度，使得自身可以根据新闻时事更加了解当前的社会。对于信息内容的需求，可以增加受众的见识，满足受众的好奇心，了解到国家以及国际上的大事。其次，受众对于电视新闻内容及时性。新闻信息能够一招制胜的秘诀便在于信息的传播速度和效果，在信息爆炸的二十一世纪，人们的物质生活水平不断提高，生活节奏不断加快，人们对于新闻信息的时效性提出了更高地要求。在人们的日常生活中，人们对于新鲜事物的求知欲望比以往任何时候都要强烈，受众对于未知的新闻信息有着迫不及待想要知晓的欲望，根据受众的需求，电视新闻务必要保证时效性。最后，受众对于电视新闻信息真实性的要求。真实性是新闻的生命，电视新闻的主要职责在于向受众传递各类事实，因为公民对社会事件有知情权，新闻媒体绝不可以无故剥夺公众的知情权，务必要保证新闻的真实性。人们获取真实的新闻，可以以此知道自身的日常生活的行为，受众对于新闻真实性的要求是基于自身的日常生活需求。

基于受众需求提出电视新闻编辑的创新策略

（一）加强电视新闻编辑创新意识的培养

加强电视新闻编辑创新意识的培养主要包含以下几个方面。

1、坚持舆论导向的正确性原则。

舆论导向的正确性实际上是电视新闻编辑的指南针，坚持这一原则是新时代新闻的内在需求。坚持舆论导向的创新性对于新闻的策划有着重要作用。新闻编辑一定要坚持反应社会生活中积极向上的事件，使受众及时了解国家信息。

2、电视新闻编辑题材的创新性。

题材的新颖才能保证吸引受众的眼球，满足受众对于未知事件的好奇心理。传媒行业的竞争愈演愈烈，题材的创新性目前受到新闻编辑工作者的热烈追捧。新闻题材的创新性不仅使得受众乐意接受，也使得新闻的传播效果显著提高。

3、电视新闻报道的视角选择上要有创新性

任何事物在被认知的过程中，认知选择的角度不同，认知的结果自然不同，所以，新闻报道在角度的选择上要具有创新性，满足受众对新闻认知的需求。当前新闻的成败在很大程度上取决于报道的视角的选择。新闻视角的成功选择可以使得平凡的新闻事件引起社会的热烈反响。

（二）对于新闻内容把握上注重创新

1、在新闻内容的把握上注重刚柔并济

在新闻编辑的过程中务必要注重新闻稿件整合的创新性，刚柔并济。根据新闻稿件的实际刚柔情况，编辑的时候要注重合理搭配，切忌不可以厚此薄彼，稿件内容上不能表现的过于强硬，也不能柔的让受众没有看下去的欲望。对于内容过于强硬的新闻稿件，要适当的软处理，新闻编辑不断探索创新渠道，将电视新闻画面融入更多柔和的东西。

2、电视新闻播音稿的创新

在电视新闻播出时要注重与受众之间的平等位置，避免或者减少新闻播报运用日常生活中不常见的语言，目的是为了受众可以在短时间之内了解到新闻内容，获取自身需要的信息，所以，在文字的编辑过程中，尽量少用书面化的语言，注重新闻语言文字的口语化，大众化。同时，要注意新闻编辑语言文字的简练，具备较强的逻辑性，在稿件修改中保持清晰的思路，坚持明确的态度，受众才能在解读新闻的过程中得到指引，快速的掌握新闻中的重要内容，否则的话，受众对于新闻内容一知半解，对于时事的了解不到位。

结语

电视新闻编辑一定要立足于受众需求，立足于社会现实，大胆的在新闻观念上和内容上、形式上推陈出新，才能得以延续电视新闻强大的生命力。新闻只有延续了生命，才能被受众接受和认可，体现它本该具有的影响力。电视新闻编辑在遵循本行业发展规律的同时，切忌一成不变，勇于探索创新，冲破现有思维模式的束缚，为电视新闻打造更加广阔的天地。