关于电视旅游节目创新发展的思考

文 蒋吉闽

随着旅游业的发展，人们对旅游节目更为关注。在旅游节目不断升温的今天，其创新发展至关重要。创新是电视台生存和发展的根本，也是服务受众的需求所在。休闲经济的兴起使旅游业的面貌发生翻天覆地的变化，各种新兴的旅游需求都在推动旅游节目的创新发展。旅游节目需要通过创新发展满足受众的文化诉求。从电视台自身的发展来看，旅游节目的异军突起意味着行业竞争的日趋激烈。电视台要实现经济效益和社会效益的并举发展，这就要在节目的专业化、深入化、多样化上下功夫，努力推进节目创新，营造核心竞争力。因此，电视旅游节目的创新发展应注重提升文化内涵，突出实用价值，增强品牌实力。

提升旅游节目的文化内涵

近年来，我国旅游业发展迅猛，为满足受众足不出户领略旅游风景的需求，各地电视台纷纷推出旅游节目。但在经常观看旅游节目、参与旅游活动的过程中，受众需求也在发生显著变化，原先对大好河山的景观欣赏开始向探寻景观背后的文化内涵延伸。大自然的巧夺天工的确可以带给受众强烈的视觉效果，令人赏心悦目，大饱眼福，但受众的文化需求品位也在迅速增长，外在的景观、景区描绘已经不能满足他们的观看需求，甚至会使人觉得缺乏新意，他们更希望近距离感受那些经过长期历史积淀形成的、不可复制的文化精髓。因此，受众对旅游节目的观看需求正在产生分化，不少游客已从大众旅游者向高端旅游者转变。他们的文化层次在提高，更加关注山水风光背后的文化内涵；他们的审美情趣在提升，对节目质量要求越来越高。文化俨然成为旅游节目的灵魂。

为提升节目的文化内涵，电视台应深入调研受众的文化需求，并对文化需求进行细分。例如秦皇岛电视台结合地区实际，将旅游文化进一步细分为海文化、休闲文化、民俗文化、红色文化等。文化的细分代表着与受众需求的精准对接，在此基础上，电视台应针对不同的文化类型，选择有代表性的人物、事件、以小见大的景点对该地区的文化内涵加以诠释，创造画龙点睛的文化传播效果。例如《畅游中国之苏州行》特辑中为展现周庄的文化特色，主持人采访了陶艺大师王水晶先生。王先生在周庄开设陶艺吧，精心创作周庄水乡为题材的陶艺作品，他的加盟不仅丰富了周庄的人文环境，更以实际行动挽留日渐远去的古老文明。节目不仅精彩生动，更是感人至深。所以，节目策划与制作中对于人物、事件、景点的筛选恰恰能够展示出地区文化的生命力所在，使浓郁的历史文化得到传承，深厚的文化底蕴得到呈现。

突出旅游节目的实用价值

随着旅游人群的不断扩大，受众观看旅游节目已经不仅仅是为了获得精神上的愉悦，同时也希望给自己的旅行带来启发和指导。因此，旅游节目的创新应注重突出实用价值。游客从事旅游活动实际可以分为吃、住、行、玩、购几个方面，旅游节目要着重从以上方面体现服务功能。首先，在饮食方面，电视台应广泛挖掘当地的美食地标，尤其是要将一些历史、人文元素融入其中，将美食体验和文化旅程有机结合。其次，在住行方面，电视台应向受众介绍当地的居住环境、酒店价位、方便出行的交通设施，以及医院、派出所等公共服务信息。最后，在游玩和购物方面，电视台可以充分考察当地特色，用多元化的方式向受众推介值得游玩的景区，如采用记者的亲身体验、行走中的惊喜发现、特色景点详解的方式，并提供实用的购物攻略，使游客在旅游过程中能够选购到物超所值的商品。

增强旅游节目的品牌实力

目前，旅游节目体现出强劲的后发优势。在其他电视节目努力推进品牌建设的同时，旅游节目也不能忽视品牌化发展的趋势，增强节目的品牌实力是创新的重要方向。品牌实力实际暗含节目本身的质量要求以及电视台作为媒体应承担的社会责任使命。因此，电视台首先应重视精品旅游节目的制作，通过提升节目品质，打造核心竞争力。旅游节目在具备观赏性的同时，解说词的编写、音乐的配合也应追求卓越，而且节目要积极寻求差异性，不断推陈出新，从不同角度、运用不同方式展现文化内涵。其次，旅游节目的创新应体现时代性和前瞻性，电视台在设计策划旅游节目时应倡导人与自然的和谐发展，提倡生态文明，推崇诚信消费等等，充分发挥媒体的舆论领航作用。最后，电视台要善于借助新媒体的优势实现与受众的互动，如为受众提供旅游信息服务，通过网络互动调研受众对旅游节目的意见建议，从而拉近媒体和受众的距离，提升节目的服务水平。