从受众多元需求的角度探索网络新闻编辑规律

2013-08-15陈梦甜

中国传媒科技 2013年16期

文陈梦甜

随着时代的不断向前推进以及信息技术日新月异的推动，与传统阅读方式相比，网络环境下，受众的视读心理也产生了更加多元的变化，具体来说，在进行新闻阅读时，网络新闻构成中特殊存在的超链接让受众在阅读新闻中，相应的会出现非线性的特征。同时在进行阅读中，网络受众会依照自身的阅读兴趣选择跳跃性以及检索性的方式进行全网络式的“扫描式”阅读，该种方式影响下如何能够吸引眼球，始终抓住受众的注意力已经成为网络新闻编辑所必须重视的问题。

网络新闻编辑应当具备的形式定位理念

首先，进行网络新闻布局时，网络新闻编辑应当遵循受众视觉规律。在形式上必须将“视觉中心原则”落到实处。具体来说，在受众打开相应网页时，最先感知到的是位于网页中视觉刺激最强烈的部分以及不同部分组合构成的整体视觉感应，因此，在进行布局时，网络新闻编辑应当做的事情就是，将最为显眼的新闻放置在整个页面最突出的位置，把握住这个重点，为在受众需求日益多元化的现实环境下，尽可能多的抓住受众眼球做出不懈的努力。

第二，网络新闻编辑在进行新闻编排时，应当注意到受众已经形成的“扫描式”阅读习惯，将新闻的内容进行较浅显的编辑处理。根据美国学者给出的研究结果，约8成的网络读者进行网络新闻阅读时，扫一眼就过，不到两成的读者会像传统阅读那样逐字的进行阅读。根据这个结果，在进行新闻编辑时，网络新闻编辑应当对网络新闻进行浅显化的设置，提高新闻的阅读量。

第三，控制超链接的使用量。超链接的出现能够扩大受众阅读量、获知信息全面性的同时，还有一个十分明显的影响，就是读者的好奇心十分容易被唤起，读者进行不断地点击超链接同时，注意力经常会出现分散的情况，这样十分容易导致读者本来要阅读的新闻主题，十分轻易的便会产生偏离，新闻传播的效果不可避免的就会受到影响，因此，必须合理的控制在网页中出现的超链接数量。

最后，恰当的运用多媒体融合技术提升网络新闻的多样性。网络媒体区别于传统媒体最明显的特征便是其可以在有效运用多媒体技术，使新闻以文字、音频、影像的形式更加高效的展现在受众面前，“有视频有真相”是多元需求下受众普遍的一个新闻选择取向，必须对其合理的运用并重视。

受众多元需求下网络新闻编辑需要做的基本原则

1、重视受众的意见

受众意见是网络新闻能够不断发展的外在动力，只有听取受众意见，才能够确保网络新闻能够在日趋多样的网络新闻需求下做好、做大。因此，网络新闻编辑必须要做的一件事情就是对只用网络的主体—网络受众的调查落到实处。应当更明确受众在进行新闻阅读时最需要的是什么，这是其改善工作，提高服务质量所必须做好的前提工作，必须将其作为根本的指向标，在现实工作中，个别网络新闻编辑并没有将该项工作落到实处，而是闭门造车，以自己的喜好进行想象，在浩瀚新闻下，本主页的新闻完全是依照新闻编辑自身的喜好进行设置的，与受众没有关系，如何能够在跳跃性阅读的时代下吸引受众的注意力。网络编辑应当在网页醒目的位置设置调查标志，并给与相应的奖励增加受众的参与热情，同时，参考各大门户网站的布局与新闻浏览流量，合理的进行新闻设置。

2、坚持“内容为王、形式是金”的基本原则

网络新闻尽管是“快速阅读”下的产物，然而这并不意味着网络新闻就丧失了思想性，网络新闻编辑在进行新闻编辑时，对于浅显易懂的新闻只需要简单地对其进行事实叙述，并不需要过多的进行发感慨、延伸，而对于社会影响大、意义深远的网络新闻则应当注意将“外在表现”与“内容实质”结合起来，使读者在进行新闻阅读时，既可以看到图文并茂、形式多样的新闻展现形式，也可以领略到网络新闻编辑犀利、生动的点评，在质量与形式均得到保障的前提下，进行新闻布局。