利乐钻®荣获《新周刊》“年度十大营销案例”奖

[本刊讯]（记者 聂迎利）2013年12月17日，在上海刚刚揭晓的《新周刊》2013年度十大营销案例奖榜单上，利乐钻®市场推广活动榜上有名。利乐包装诞生60多年来，消费者需求一直是利乐创新设计的核心，在对消费需求的精准把握和深刻理解中，利乐钻®产品一次次进行设计改良，不断升级。新推不久的330 mL利乐钻®梦幻盖TM产品凭借小巧的钻石包型及梦幻盖TM的V组合解决了握持感和饮用感两大问题，给消费者带来更为贴合的唇触感和更为流畅的饮用感。

提供充分满足终端消费者需求的包装解决方案是利乐的一贯追求，也是利乐助力客户产品市场拓展的业务保障。造型玲珑的钻石型包装不仅有效拓展了品牌信息的承载空间，更赋予产品良好的货架展示能力，结合可选的金属印刷效果，使得包装在琳琅满目的产品当中极具视觉冲击力和价值感，能够轻易的脱颖而出，成为消费者的心爱之选；而八面体的外型轮廓更易携带，开启了纸包装握持手感的新纪元，再搭配以吸管、开盖等多种开启方式，能够随时随地满足消费者的个性化饮用需求。

随着消费场合的变化，消费者越来越青睐便于携带、适宜在途饮用的饮料包装。于是符合在途引用潮流的利乐钻®梦幻盖TM包装应运而生，钻石型与八面体握持方便，易于携带；而梦幻盖TM的设计融合了人体工程学理念，其颈部较高，开盖方式方便快捷，且安全卫生，流速均匀。不仅如此，梦幻盖+底部还有一个造型独特的“唇贴”，可以与下颌完美贴合，让消费者随时随地都能无忧享用美味饮品。

2013年7月以来，伴随着“利乐钻_小V领大步走”微博的上线，为在途饮用代言的“V领哥”以青春活力、积极向上的生活态度，以及低碳环保、乐观在途的生活方式赢得了众多粉丝的青睐，短暂的时间内，微博账户聚集起15 000 名粉丝，并掀起一股V热潮。

“年度十大营销案例”奖是《新周刊》年度新锐奖的所设奖项之一。从1998年开始，《新周刊》在其一年一度的“大盘点”中创立“年度榜”，纵览年度时局，指点社会趋势。到了2001年，“年度《新周刊》榜”变身“中国年度新锐榜”，在社会享有较高认可度。